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泄露央视内幕 门槛费高达5千万元
中国投影网资讯 [2005-12-3 9:02:21]
编辑:莘艺菲
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“央视一个高清频道的合作费用就是5000万元，不值。如果企业认为物有所值，几个亿也行。”日前，国产彩电巨头针对国内电视企业无缘央视高清频道，在接受记者采访时表示，这只是一次商业合作，自然要掂量投入与产出是否划算。
央视牵手外资品牌惹争议
近日，央视旗下中央数字电视传媒有限公司(中数传媒)与日立公司签署战略合作协议，双方联手推广中数传媒母公司中国中央电视台开播的全球第一个中文数字高清晰度电视频道《高清影视》频道。
根据协议，在两年合同期内，日立公司将在自己的产品中使用“央视高清合作伙伴”的图文标志。央视则表示，此举主要是为了帮助消费者认清“伪高清”电视，保证数字频道的播出质量。这亦是中数传媒继与松下结盟之后，十天之内签下的第二家日本厂商。
此消息一见诸报端，旋即引来争议。
记者打探到，不少国产彩电品牌同日立和松下电视机一样，都把自家的电视机送至央视指定的国家广播电视产品质量监督检验中心所属的数字电视产品质量检测实验室进行检测。检测依据尚未公布的国家数字电视标准，也同样得到了“高清”的认可。但是到目前为止还没有一家国有品牌被央视选中成为高清的合作伙伴。于是坊间盛传，央视耍大牌，将国产品牌纳入第二批考虑签约的梯队；高清电视国家标准尚未出台，央视自行组织产品认证，是自编自演的企业行为。
央视：国产品牌无力交纳“门槛费”
“中数传媒提供的服务从节目播出到用户接入24小时全程高清节目服务与松下、日立公司优质、成熟的电视机售后服务相结合，在售后服务体系方面可以形成互补。但国有品牌的营销理念在这方面还有所欠缺。”中数传媒运营总监董震说，观众如果要想收看到真正意义上的高清晰度电视，必须具备三个条件：A、高清电视节目内容，B、高清节目传输系统，C、高清电视机和机顶盒。而中数传媒和日立的合作就基于此：手握A、B两环的央视《高清影视》频道依靠中央电视台强大的节目资源和技术保障，向用户提供全国范围内独家高清节目和稳定的技术传输系统，与位处C端的日立公司提供的高清电视机和机顶盒联手，无疑为《高清影视》频道顺利入户打下坚实基础。
“国产彩电品牌忙着打价格战，无力参加央视的高清频道合作。”东方有限副总经理罗小布在接受记者采访时坦诚地讲，“彩电企业向央视交纳一定的门槛费，是合作的需要，只有这样才能推动高清电视节目的制作，消费者能看上更多更好的高清节目。但国产彩电品牌的主要目标还是在卖功能，而不是像外资品牌，在卖服务。”罗小布坦言，国产电视机由于打价格战，出不起原本可以交纳给央视的相关费用了。
日立一位高层人士告诉记者，此次和中数传媒合作将通过捆绑销售进行。消费者只要购买日立高清平板电视，就可不交高清数字频道使用费免费观看一年。“央视高清频道每月收费120元，每年使用费1440元。这笔费用由日立代替消费者向央视高清频道交纳了。”日立人士的这句话也意味着，每销售一台电视，日立应该从销售的电视机费用中交给央视1440元。
国产品牌:央视索取高额费用不值
据悉，TCL、创维、厦华、海信等国产品牌电视正在力推数字高清电视，其中有的国产厂家还早于松下电视就与央视高清频道进行过沟通，但央视合作者名单上至今未见一家国产品牌的身影。来自国产品牌的“集体声音”是，央视高清只是一个频道，在高清市场不成熟的时候，5000万元的合作费过高，国产品牌认为现在还不是“该出手”的时候。
“央视的这次签约，只是一个商业合作。不代表不和他们合作，彩电企业的产品就不是高清电视。”一家知名的国产彩电厂家新闻发言人在接受记者采访时很不满地讲，央视派发高清彩电市场认证的做法，是没有权威性的。“中央电视台不是权威认证机构，其出具的认证标志对厂家没有实际意义，只有政府部门或者行业协会才有权利指定高清电视机的标准。”
另一家国产彩电巨头副总经理则向记者提供曝料：和央视签约，要交纳央视5000万元左右的合作费。“这只是央视一个频道的合作，我们认为花费不值得。”这位副总强调，高清电视市场是个3000亿元的大市场，国产彩电企业势必拿下，但花费一定要本着物有所值的原则，如果投入与产出不成正比，国产企业是不会花这冤枉钱的。“如果我们觉得值得，花二三个亿都不在话下。”
彩电高清标准成众矢之的
有意思的是，尽管松下和日立相继成为央视高清频道的签约者，但日立却不买松下的帐。日立一高层人士对记者曝料，按照国家公布的高清标准草案，获得央视高清认证的松下等离子彩电相当部分未必能过关。
记者联系松下方面的新闻发言人，对方以不清楚为由，没有给出明确答复。
“彩电厂家牵手央视，就是想借用央视这个护身符，给消费者心中留下正宗数字高清电视的印记。”国务院市场研究发展中心副主任陆刃波在接受记者采访时指出，尽管近三年来，年年有“知情人士”透露高清数字电视标准“呼之欲出”、“年内出台”。但高清电视国家标准却始终未出台。央视出面发放高清市场认证贴签，理所当然地引起非议。陆刃波认为，目前市场上的平板电视并不一定都能收看未来的高清电视节目，一些低于6000元的等离子电视分辨率只有852×480，根本达不到高清电视最低720线的要求。消费者买电视要分清“高清”和“标清”，以免将来无法收看高清频道。“目前市场上卖六七千元的等离子基本都不是高清电视产品。”
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