松下刑部昭彦携得力助手共述 PDP事业展望 中国投影网资讯 [2005-12-17 8:30:19]     编辑:伊琳

刑部昭彦：大家好！我是上海松下等离子有限公司的刑部昭彦，请各位多多关照。今天让我进行演讲，我感到非常荣幸，表示感谢！我预祝本次论坛会能够取得成功，而且对PDP的商品有一个正确的理解，PDP的行业能够健康地发展。      首先我想介绍一下松下电器在PDP上的一些情况。然后请我们公司的营业科长说明一下等离子与液晶的比较。下面我就介绍一下松下电器关于对PDP的市场战略。      首先向大家介绍一下全球电视机需求量的状态，平板电视在2003年的时候占整个电视机的比例只有13％，大家到2007年，它的构成比将发展到23％。销售金额2003年占了12％，到2007年将近一半左右，我们的测算是43％。而且这些还将在不断地变化，在向前变更和更正。下面谈一谈PDP的世界市场需求情况。（图）2005年是500万台，我们的预测到2008年是1200万台。我们到2008年预测是1200万台，这个数字还将继续增长，我们在延伸到2010年,全世界等离子需求量是2500万台，松下电器在全球的市场战略和战略定位，到2005年全球是2500万台，我们定位很高，要1000万台，占有率是40％。这张图表主要是说明37寸以上，也就是平板电视、等离子和液晶的比较，我们到现在为止，等离子是占了90％左右，但我们也要看到和日本、中国市场的构成比例，等离子电视没有显示很多，液晶会更多一些。松下电器的市场战略是37寸以上等离子电视，松下电器也生产液晶，也就是32寸以下。为什么37寸以上松下要选定为等离子，它的优势就是图象处理的速度比较快，而且是全视角，亮度水平和对比度有的和液晶是相同的。关于消耗电力方面，大尺寸的等离子和液晶相比较，等离子相反会比液晶省电。      关于商品成本，我们分析认为，37寸以上也就是做的越大，等离子跟液晶相比较而言，等离子相对略低。这里有一个交界处，也就是LCD绿颜色和红颜色的地方，交界处差不多的就是市场价格，也就是在32寸。松下电器关于PDP的主要战略有四点:      第一，通过最佳的显示性能以及电路技术实现业界第一的画质。第二，向高清晰度转变，就是有高清、全高清，从画面角度来考虑发展。第三，向数字化方面进行转变发展，从数字信号的机顶合调节机开始到网络端的。第四，向大尺寸进行发展。今天在现场有一台展示的，就是我们刚推向中国市场的65英寸民用机型。明年我们将生产推出比65寸还要大的等离子。      我们的想法是，要生产等离子当中画质最好的产品。要生产出高清晰度的等离子，第一个是信号处理，第二个是驱动器，第三个是显示屏，这三个是组成部分。松下电器关于处理器、驱动器显示屏方面正在进行技术、开发和生产。关于松下电器现在的生产产量，今年有一个日本的一期工程，9月份开始生产，今年我们的生产能力将达到350万台。到2006年，准备在一期工程上投入第二期，使我们的生产扩大为一年生产500万台。在全球范围内为了扩大生产，在日本是从屏到整机进行生产。为了市场，我们在中国上海建立了上海松下等离子公司。上海松下等离子有限公司的特点是从等离子的屏开始，一直到生产屏、组装生产等离子的整机，是一条龙的企业。到现在为止，上海松下等离子有限公司是从屏到整机唯一的一条龙生产企业，也可以说是松下电器很重视中国市场的一种表现。      另外，墨西哥有一个松下整机工厂，在欧洲有捷克工厂在生产。这两个工厂是组装生产，从日本和上海生产的屏、模块提供给他们进行整机的生产。我的介绍就是这些，下面请允许我们公司的王科长简单介绍一下等离子与液晶，谢谢！      王科长：各位领导、各位企业、各位来宾、新闻界的朋友大家好！接下来就由我来阐述松下集团为什么在大屏幕方面的战略是选择等离子电视。      首先大家看到的是，等离子和液晶的屏幕结构，等离子是荧光体，液晶是由背光灯作为光源，这两种显示器件的各自不同的结构决定了他们具有不同的优点和缺点。正因为这两种器件的结构不同，在大屏幕方面我们认为等离子器件在图象、信号等等各个方面具有比液晶更优秀的性质。具体来说，第一黑色分明，第二视角无限，第三具有良好的影像灵敏度，没有像大屏幕液晶那样有比较严重的突兀现象。第四有比较好的灰度等级，就是色彩比较丰富，具有很好的立体感。第五个就是色彩还原的范围比较宽，也就是色彩比较自然。      这是在不同的照明环境下，等离子和液晶在显示图象时的区别。第一，在商店里面很强的光明照明环境下液晶比较明亮，在家庭里面观赏电视节目时的环境下面，因为等离子电视是自发光而液晶是背光源，所以我们看到的是等离子对比度更加鲜明，亮度更加的高。这是一个等离子电视和液晶电视在不同光源背景下的对比度表现。现在液晶电视的技术发展非常快，很多电视的视角都做得相当不错。我们讲液晶电视还是有视角范围的影响，如果在左右各45度这样一个角度下面，液晶电视的对比度会下降到原来的30％，也就是将近70％亮度的下降。也就是说，如果我们在不同的角度来观看，还是会受到视角的影响，反过来在等离子电视方面就不存在这些影响。      接下来是响应速度的问题，这个问题是大屏幕电视当中不可回避的，大家都知道响应速度是越做越快，但是随着屏幕尺寸的增大，在相同的响应速度下面，在大屏幕电视的表现与小屏幕电视的表现不一样。比如说都是8毫秒的液晶电视，在14寸的屏幕上面可能会感觉到非常清晰，图象移动的时候没有感觉到有模糊的情况发生，但是如果你在42寸、50寸甚至65寸这样大屏幕方面，8毫秒的响应速度是不够的，它的动态清晰度还是受到一定的影响，这也就是松下电器为什么在37寸以上大屏幕要选择等离子电视的一个很重要原因。      我们没有办法做现场的操作演示，在中午休会期间如果大家感兴趣的话，我将在我的展台给大家做一些操作演示，让大家具体体验一下在大屏幕方面，等离子电视和液晶电视的区别在什么地方。      等离子电视除了上述的这些优点以外，第四个优点就是有一个相当高的灰度等级，我们知道灰度等级越高，对电视图象的表现能力就越强，图象的层次感就越丰富。松下电视对灰度等级的信号处理能力非常强，我们现在推出的第八代等离子电视，这个图象层次感非常强。      第五，（图）这是一个关于还原能力的色彩线路图，从这个图上我们可以看到，等离子电视的色彩还原能力是液晶电视的1.2倍，特别是在绿色还原性能方面两者之间相差还是比较大的。等一下如果大家有兴趣看演示的话，可以看到这两者之间比较显著的差异。      很多人都讲液晶电视的耗电量比较低，是的，为什么呢？因为过去液晶屏幕比较小，或者是我们有的手机、笔记本电脑都是液晶屏幕，给人造成一个固有的印象，就是液晶屏幕耗电量很低。随着等离子电视技术的发展，等离子电视现在的耗电量已经减少到了跟液晶相当甚至低于液晶电视的水平。等离子电视的耗电量是动态的，而液晶是通过背光灯管，不管是明亮的条件下还是黑暗的状态下，液晶的耗电量是一样的，而等离子在明亮的条件下面和黑暗条件下面，耗电量是动态的。如果我们在家里观看一个大片，我相信在黑色下面的场景要多于比较亮的场景下，从耗电量来讲，等离子电视的耗电量已经跟液晶持平或者是低于液晶的水平。      这是我们等离子电视新产品和过去旧产品的比较。这是在日本进行等离子电视和液晶电视关于耗电量比较方面的现场照片，我们可以看到，在黑暗背景下面等离子电视的耗电量远远低于液晶电视的耗电量。因为我们屏幕效率的提高，驱动控制的改进，耗电量的大幅度降低等等诸多方面因素的综合优势集合在一起，我们认为作为居室用的大屏幕等离子电视是非常不错的选择。      以上是等离子和液晶在性能方面的线路图，等离子的最大亮度和耗电量方面，都有了一个长足的进步。我们讲等离子电视的前景非常广阔，所以松下在大屏幕方面坚定不移地选择了等离子这样一个发展方向。      最后就是大家非常关心的寿命问题，我们现在对寿命的定义是什么？我们对寿命的定义是，一台电视机的亮度衰减到原来的50％，我们认为这是这台电视机寿命的终结。我们看一下等离子电视和液晶电视，从目前来讲松下的产品都达到了6万小时，也就是说和液晶电视的寿命是一样的，并没有比液晶电视的寿命低。6万小时是一个什么概念？也就是说，如果每天看8个小时的话，可以看20年，作为一个电视机来讲20年的寿命足够了。      这是松下公司在日本市场上对消费者进行的一个调查，我们的市场紧跟日本市场在向前走，日本在启动平板电视之初，很多消费者选择的都是液晶电视，随着他们对大屏幕的了解，和对等离子平板的了解，他们使用过大屏幕电视和使用过大屏幕等离子电视之后，再做这样一个调查意见就不一样了，买过大屏幕等离子电视的消费者，液晶的优势更略一些。综上所述，我们认为等离子大屏幕电视比液晶有一定的优势，所以37英寸以上的大屏幕电视松下选择了等离子。我的演讲到此结束，谢谢！ 文章来源:中国投影网 【推荐给朋友】【投稿建议】【加入收藏夹】【设为首页】【大 中 小】【打印】【关闭】【评论】【顶部】