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关于优派
ViewSonic®的“View”代表着“视讯”，“Sonic”代表着“音速”，优派集团强调的不仅是视讯与声音的传达，更是诉求ViewSonic®的高科技形象服务。优派集团ViewSonic由杰出华人朱家良先生于1987年创立于美国加州南部，2000年年初正式宣布收购诺基亚显示器事业部，至今已经形成完整的全球销售网络。截止目前，优派全球共获得超过2000个媒体及其他组织授予的推荐大奖。
除了传统的显示器领域，优派积极投身于视讯革命的浪潮中，率先提出了以“显示”为中心的概念，将众多分散的资源统一集中到荧幕上来，推出了投影机、液晶电视、无线智慧显示器等产品；而近年来鼠标、键盘、MP3、音箱、视频处理器等周边产品的推出，则使优派成为整体解决方案的提供商，“视讯”和“音速”得到了完美结合。
优派集团由杰出华人朱家良先生于1990年创立于美国加州南部。在激烈的市场竞争中，优派用短短8年时间战胜竞争对手, 一举登上北美市场独立显示器品牌的冠军宝座,并保持至今。2000年年初优派正式宣布收购诺基亚显示器事业部，成为全球最大显示器品牌集团。截止2002年，优派集团的年营收超过13亿美金，在全球设有超过30个分公司与办事处。业务范围涵盖了五大洲128个国家和地区。在美国、加拿大、希腊、新西兰、智利、中国台湾甚至北欧市场都是市场占有率第一品牌。
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当前，各行各业市场竞争日趋激烈，甚至往白热化方向发展，而显示设备领域的竞争也不遑多让，各大厂商纷纷在革新技术、研发新产品上卯足了劲，以期在市场竞争中谋一发展空间，于是，新技术不断被开发出来，新产品不断上市，此情况带动了显示设备行业的高速发展，同时，也给厂商们带来了新的挑战，然而，时势造英雄，优派就是在这样异常激烈的市场竞争中脱颖而出的，成就了其显示设备领域中领导者的尊贵地位。
优派显示设备国际贸易(上海)有限公司中国行销企划总监乐毅
目前，显示设备市场有三只鸟倍受青睐，老人喜欢它，因为它代表着吉祥，青年人喜欢它，因为它代表着美丽，小孩喜欢它，因为它代表着可爱，这三只可爱的小鸟便是优派的产品标志—胡锦鸟，它所蕴涵的意思是：优越的品质，鲜丽、动人的色彩及友善温暖感觉的相互连结。
带着对这三只可爱的胡锦鸟的喜爱之情，也带着想了解这三只胡锦鸟的渴望，2007年8月，中国投影网记者走访了优派显示设备国际贸易(上海)有限公司，并与该公司中国行销企划乐毅总监进行了交流。
在轻松愉快的氛围中，我们打开了话匣子，乐总首先给我们讲了优派三只胡锦鸟背后的感人故事。胡锦鸟(又称做彩虹鸟)，原产于澳洲，于1838~1840年被自然科学家John
Gould和他的艺术家妻子在澳洲旅游期间发现，在他们返回英国的途中，John Gould先生妻子不幸身故，为了表达对妻子的怀念，John
Gould先生决定用妻子的名字来为胡锦鸟命名，于是胡锦鸟又叫Lady Gouldian Finch，1887年，第一批黑头和红头的胡锦鸟首度引进欧洲，当即引起人们对它的喜爱。而当时ViewSonic®集团总裁朱家良先生研发出了高品质电脑显示器，他决定自创品牌，而这个品牌形象必须是一个清晰的、可吸引众人目光的，并具备亮丽色彩及外型的视觉标志，同时，在与市场行销传播上，以及与一般消费者沟通方面应更能吸引众多的目光及注意焦点，在经过多方面的考察后，胡锦鸟代表友善、人性化及舒适感的特质正符合了朱家良先生期望中的品牌形象，于是，三只可爱的胡锦鸟便开始出现在优派公司的显示器上，如今，ViewSonic®三只胡锦鸟已经成为一个众所皆知、代表优越品质及服务的识别标志！
当谈到优派这几年在中国的发展历程时，乐总感慨良深的说：这是一个发展中带曲折的历程。优派自2002年正式进入中国显示设备市场时就制定了一个目标：要做LCD的第一！而这在当时是很困难的，当时，中国显示设备市场已有不少知名品牌的产品，它们在产品知名度、美誉度，销售渠道以及售后服务体系上已有所积累，作为一个新进入的品牌，想跟它们竞争并在竞争中立足是很困难的，但优派并不气馁，它不惜耗费大量的资金、人力与物力打造包括产品、服务、价格、质量等一系列东西在内的良好品牌形象，优派的理念就是：要么不做，要做就做最好！功夫终不负有心人，经过几年的沉淀，优派在中国显示设备领域渐渐崭露头角，至2006年底，优派显示器在中国的销售额排名第二，在产品销售总量上居于第三位，市场份额也从最初的1%到20%乃至现在的30%，乐总告诉我们，这几年来，优派一直以满足世界各地消费者的需求为目的，以不同阶层消费者服务为己任，为生产出满足消费者当前最需要的产品而苦苦摸索，乐总感言，随着液晶显示器在中国的需求越来越强大，早已作好竞争准备的优派将在中国显示设备领域开出璀璨的成功之花！
在市场策略上，乐总表示，现在市场竞争极为激烈，为应对严峻的市场竞争，不少商家都加入了打价格战上，以80%的销售额来获取20%的利润，但优派不会那样做，优派追求的是可持续的良性发展，不会为了追求一时的营业额、一时的利润而放弃正常的规律，不会做违反市场规律的事情，优派会采取其它的方式，比如，建立完善的售后服务体系，优派一直实施“以客为尊”的服务理念，把对消费者的服务摆在最重要的位置，当别的厂商推出一年保修时，优派会推出三年保修，而且会一直持续下去，现在，优派推出了24×7×365的免费服务的电话，最大限度地满足了消费者的售后服务需求。而在将来，优派会在已购置了办公搂的北京、武汉等地的基础上，在广州、东北地区购置办公搂，加大优派置业进程，进一步开发中国显示设备市场。
在接受采访的过程中，乐总特别提到了优派的企业文化。一方面，优派所宣扬的是一种创业家庭式的企业文化，给员工良好的保障和待遇，鼓励员工有企业家的精神，鼓励员工以企业为家，员工在工作时积极性得到大幅度的提高；另一方面，优派在招揽人才方面，施行“就地取才”的政策，乐总认为，中国有着世界上最好的人才，本地是绝对不缺人才的，任用本地人，他们对本地文化非常了解，能够快速的渗透到企业中，这对优派的发展起着致关重要的作用。
最后，乐总同我们一起分享了优派成功的秘诀，乐总认为，优派之所以取得今日成功，归结起来主要有以下几点：第一，坚持做消费者值得信赖的品牌；第二，做竞争对手不屑做或没有做好的事情，优派把它们做得更深、更透、更彻底；第三，优派宣扬创业家庭式的企业文化。
可以预见，随着优派在中国显示设备领域的知名度越来越高，其团队越来越成熟，以及其产品越做越好，优派在中国显示设备领域中的竞争力将会加大！
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文章来源：中国投影网 编辑：映君 |
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