LCOS高清硅晶电视市场化面临多向选择

　　在刚刚结束不久的第九届高交会上，众多拥有自主知识产权的“源头”型高科技项目成为一大亮点。在彩电业领域，我国企业历来深受缺乏上游核心技术之苦，本届高交会上位于1号馆的深圳雅图数字视频技术有限公司携全球领先、同时拥有自主核心技术的高清电视产品登场，让业内看到了中国彩电类企业的高新技术自主创新能力以及重新振兴中国彩电业的希望。

　　但对于雅图科技来说，如何将自己的技术变成成熟产品实现大规模的市场化，还是雅图在LCOS高清硅晶数字电视下一步需要解决的问题。“在商业模式方面，我们会有多种选择。”深圳雅图科技董事长谢敬在接受记者专访时细数了雅图高清硅晶电视的市场化策略。

深企与国际同步

　　据介绍，LCOS高清硅晶数字电视的主要特点是：尺寸大、亮度高、色域广、图像细腻鲜艳，同时还具有节能、环保、省电的优点，是不同于LCD和等离子的新一代高清电视。记者在高交会的雅图科技的展位现场发现，LCOS高清硅晶数字电视的确是吸引了很多人的注意。

　　“目前，我们公司已经卖了几百台这样的电视。高清硅晶电视的尺寸越大，显示方面的优势越明显，因此既适合对显示有较高要求的发烧友，也适合面积比较大的客厅。”雅图运营中心总经理李炜告诉记者，4月份公司开始试产LCOS高清硅晶数字电视，目前已经具备了20万台的产能。

　　资料显示，深圳雅图数字视频技术有限公司成立于1998年5月，是专业从事数字视像技术产品研发、生产与销售的高新技术企业。主导产品为投影机，数字背投，高清电视。雅图是国内唯一一家在液晶投影机核心技术方面真正拥有自主知识产权、参与建立投影机行业标准的投影机厂家，也是国内唯一一家既生产投影机又生产光显背投的厂家。

　　“高清硅晶数字电视是微显示技术在电视领域内的运用。雅图在投影方面的技术积累使得其在微显示方面具有世界领先水平。”雅图董事长谢敬介绍，目前在国内，LCOS高清硅晶数字电视还处于市场化的初级阶段，“由于掌握了核心技术，不用像国内传统彩电企业那样缴纳高昂的专利费用，因此公司可以控制的利润部分就多了。”

　　据记者了解，雅图生产的65寸LCOS高清硅晶数字电视市面上零售价格只需要3万元左右，而索尼的62寸同类产品在国内的标价有的却高达10万元以上。

　　“目前，雅图科技和索尼、JVC等十多家国外巨头处于同一起跑线，处于世界领先水平。”谢敬表示，2007年雅图还拥有全球仅有的可以同时研发“LCD、DLP、LCOS核心技术”的“达芬奇研发平台”。

　　“2008年奥运会对我们来说是一个很重要的机会。”谢敬表示，60寸以上、1080P才是真正高清电视，雅图生产的高清电视已经率先达到了这个标准。而随着2008年北京奥运会将采用高清数字电视技术向全世界进行转播，我国主要城市也将开始普及数字高清电视。而LCOS高清硅晶数字电视将力争成为高清产业大屏幕电视市场的主导产品。

市场化模式选择题

　　“虽然公司已经开始试产，但是我们还是希望找到终端生产方面的合作伙伴。”谢敬对记者表示，渠道商们对雅图的彩电品牌还不是特别有信心，“国美和苏宁跟我说，如果雅图的投影机进入我们的卖场，我们非常欢迎，但是在电视机方面，仍然需要观望。”

　　谢敬介绍说，公司同海尔、康佳、长虹等国内彩电业整机生产巨头都正在进行接触，“雅图在彩电领域还算是新兵，如果能和康佳这样的传统巨头们合作，利用它们的品牌，非常有利于LCOS高清硅晶数字电视在国内的市场化，同时对目前国内彩电业走出平板时代的困境也有帮助。”

　　相关数据显示，目前外资品牌在平板电视市场的占有率已经达到了57％，较之2005年增长了14％，国内品牌的平板市场占有份额正在逐渐被外资品牌所蚕食，而且利润率大幅下滑。

　　“国内彩电业面临着发展的困境根本原因在于上游核心技术的缺失以及没有掌握关件零部件的生产。”这差不多是业内人士的共识。一些国内整机生产商的所谓创新技术大多是围绕着市场应用展开，“而且所着眼的市场应用甚至只是3个月内的市场应用。”

　　“但在LCOS高清硅晶数字电视方面，我们掌握了上游核心技术，而且90％的元器件可以国内采购，因此如果国内整机商和我们合作，我们能给整机商的利润的空间会比国外厂商所给的大得多。”谢敬表示，公司希望能专心地做上游技术提供商，集中精力研发下一代显示技术，而下游则让拥有成熟品牌的终端整机商去做。

　　而对于康佳等终端厂商来说，替代时下液晶和等离子、成为新一代显示热点的技术很多，LCOS高清硅晶数字电视只是其中一种，在决定是否要投入LCOS高清硅晶电视阵营之前自然要费些思量。

　　“不过我们也不拘泥于一种商业模式，比如我们现在已经和运营商合作推出新产品。”在高交会上，雅图就展示一款与深圳数字电视运营商天威视讯合作的可用作游戏平台的高清硅晶电视。

　　和渠道商合作也是雅图科技的选项之一。“我们考虑过和国美或苏宁合作，推出国美和苏宁品牌的高清硅晶电视。”谢敬透露。不过国美、苏宁虽有自创品牌的想法，但是目前仍然非常谨慎。

　　“此外，我们也可以和国外大品牌合作，出一个新的品牌，然后在市场中逐步树立雅图高清电视的品牌与口碑。”谢敬最后这样表示。