组建家庭影院明基:液晶电视未必最好

　　11月24日下午，明基公司(BenQ)在广州举行了一场投影机新品发布会，现场展示了多款新品。此次发布会中有两件事引起笔者的极大兴趣，其一是明基投影机作为国产品牌，已经成为目前全球投影机产业中最具影响力的领导品牌之一，全球市占率稳居三甲之列，其中欧洲、中国及亚太市场，BenQ投影机市占率均排名第二，超越很多美、日知名品牌。

　　投影机家用门槛大幅降低

　　另外一件事是原来大屏幕家庭影院的门槛已经非常之低，5000元已经可以让消费者在家中享受到影院级的震撼。

　　投影机家用在2007年之前仍然仅限于高清发烧友这类小众群体，原因主要还是“门槛”过高，入门级的产品起始售价已经在万元以上，这对于国内的消费水平来说明显显得“高不可攀”。至于仍然有发烧友热衷于用投影机组建家庭影院，是因为在追求影院级享受时，相对于液晶电视，投影机在“大屏幕”方面具有明显的优势。

　　相信我，用投影机玩Wii游戏与用电视来玩是两回事...

　　举例来说，明基定价9999元的720p标清投影机W500可以在家中轻易架设出60吋的屏幕，这是真正的影院级感受，而液晶电视的价格随着屏幕尺寸的增大会大幅提高，46吋的液晶电视即使是国产品牌要价也在15000元以上。

　　实际上，家用投影机在欧美市场占投影机总销量的比例在10-15%之间，而在国内市场，这个比例只有5%。明基显然看到了其中的市场潜力，并且投影机目前在教育等行业市场杀价声一片，抢先进入家用市场或许能为未来开辟新利润增长点。

　　日系厂商拒绝本地化生产

　　但在2007年之前，明基投影机的生产还没本地化，水货与行货之间存在较大价格差，进军家用市场的想法与现实有落差。2007年BenQ率先将家用机生产线转移至大陆后，最大好处是解决了水、行货之间的价差问题，这让他们可以将对普通消费者最具吸引力的720P产品价格拉低至万元以内，同时还推出了一款入门级的480P产品MP510系列，报价仅4999元。

　　目前能完全本地化生产的投影机品牌只有一两家，日系厂商基于技术保密的缘由，拒绝将生产转移至中国，所以，明基的投影机产品大陆市场操盘手郑夙涵相信，家用投影机4999元的价格底线在2008年内很难被打破。

　　郑夙涵坦言，MP510系列4999元的定价旨在薄利多销，毛利水平较其他系列产品低了10%以上，这样定价的目的主要还是培育市场。