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长虹、蒙牛首度上演跨行业整合营销
长虹、蒙牛首度上演跨行业整合营销
更新时间:2007-12-12 8:44:39 ( 编辑:随云 )
12月12日起, 中国彩电和乳品行业的两大巨头――长虹、蒙牛,首次整合品牌及渠道资源,在武汉联合开展“虹运蒙刮,大奖你拿”的大型促销活动。
活动期间,凡购买蒙牛指定产品的消费者均有机会中大奖:一等奖为长虹42吋量子芯等离子电视,二等奖将获得长虹29吋双倍素彩电,三、四等奖分别为时尚手机宝宝和蒙牛酸酸乳牛奶,牛奶的派送量将达到1000盒。
长虹是一个有着50年历史的著名老字号,目前每4个家庭中,有一台电视机来自长虹;蒙牛则是一匹超快成长的年轻黑马,每3个消费者中,有一个饮用蒙牛牛奶。双方市场部负责人均表示,彼此的首度携手,旨在回馈老用户,结识新用户,所以在活动期间,各大超市将现场赠送长虹电视购买抵用券,最高可抵现金500元。
蒙牛作为唯一一家入选“最具创造力的中国企业”食品品牌,始终致力于自主研发,不断以核心产品抢占高端市场,无论是产品档次、品牌价值还是市场拓展,均远超同行,在世界第27届乳业大会上,蒙牛“特伦苏”一举夺取全球乳业最高荣誉――“IDF产品开发大奖”。以航天技术、军工品质著称的长虹,更是中国百姓心中的一块“质量丰碑”,当年红遍全国的“红太阳”如今已是光耀全球,获准申请“吉尼斯世界纪录”的长虹“量子芯”电视,目前远销100多个国家和地区,成功跻身世界品牌500强。
资深专家陆刃波认为:这种跨行业的品牌联动,是企业在激烈的市场竞争 中寻求蓝海的高层次竞争,长虹、蒙牛通过整合双方的品牌、渠道、产品资源,有效地避免了同业竞争,最大限度的吸收了对方的消费人群,在扩大知名度的同时,提高了双方品牌的价值度、美誉度。
本次异业联合促销,无疑让长虹更“猛“、让蒙牛更“红”,而消费者会更加幸运、幸福。
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文章来源:中国投影网
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