2007年液晶关注度报告大屏幕高清成主流

　　2007年液晶电视市场延续了去年的高速增长态势，网友对液晶电视的关注度相比2006年有了显著的提升。从2007年的液晶电视网友关注度来看，液晶电视已经进入了大屏高清时代，40英寸以上的大屏液晶电视已经成为网友最关注的尺寸。同时我们也注意到，今年国内外液晶电视厂商所推出的新品也是以40英寸以上的大屏液晶为主，再辅以1092*1080的分辨率，大屏高清在2007年已经成为市场的主流。

2007年度液晶电视品牌对比分析

　　2007年度液晶电视品牌关注分布状况分析

　　2007年度，三星成为了最受网友关注的液晶电视品牌，并且以18.5%的关注度百分比领先其他品牌；LG和SONY分列年度最受关注液晶电视品牌的第二位和第三位；夏普和优派列年度最受关注液晶电视品牌的第四位和第五位；六到十位分别是东芝、飞利浦、TCL、创维和长虹。

　　从品牌关注度变化来看，三星是从去年的年度关注度第三名一跃成为本年度最受关注度的液晶电视品牌的，而东芝液晶电视则是2007年最受关注液晶电视品牌TOP10中增长幅度最大的，从图中我们也可以看到，SONY是所有液晶电视品牌中关注度份额下降最多的品牌。

　　三星从去年的第三名，一跃成为2007年最受网友关注的液晶电视品牌，很大程度上得益于三星液晶电视今年出色的市场推广。事实上三星液晶电视今年在技术上并没有大的提升和创新。但从产品定位的角度来说，三星今年将液晶电视重新进行了市场定位，将三星液晶电视定位于偏时尚的产品。这种全新的产品定位使三星液晶电视跳出了专业用户的小群体，走入了时尚消费的大众群体。因此，出色的产品定位，帮助三星成为了网友最关注的液晶电视品牌。

　　LG今年请杨澜作为其电视产品的代言人，但实际效果并不如意。LG液晶电视今年宣传的重点是“XCANVAS”，这和去年宣传的重点一样，虽然LG的“XCANVAS”在功能上能够满足一部分特定人群的需求，但电视主要是用来干什么的呢，有多少人看电视的时候真正的需要“XCANVAS”功能？产品卖点过于集中于少数用户关注的一项功能上，再加上此功能已经被很多国产品牌效仿，LG在2007年的液晶电视品牌关注度中大幅度下降，也就可以理解了。

　　SONY是2007年度液晶电视品牌关注度下降幅度最大的品牌。2006年，SONY发布了其全新的200A系列液晶电视，200A系列液晶电视给消费者最直观的印象就是画质出色，“我偏爱红，尤其是中国的红”鲍德嘉的经典广告词很好的诠释了SONY液晶电视在色域上的出色表现。而今年SONY隆重推出的300A系列液晶电视，虽然采用了一些新技术，比如10bit液晶驱动面板、更广的色域。但从消费者的反馈来看，大家似乎认为SONY新推出的产品只是产品型号变了，产品本身并没有太大的变化。随着300A系列产品的技术特性不断被公众所知，相信SONY液晶电视的品牌关注度会有所改善。

　　夏普液晶电视去年因为“台湾屏”的问题，让消费者对其品牌的诚信度产生了怀疑。时过境迁，一年后的今天我们再回过来看“台湾屏”事件，从事件之初各大媒体铺天盖地的讨伐到后来夏普官方针对“台湾屏”事件的解释，反而让更多的消费者了解了夏普液晶面板的优越性。由此夏普的G7系列液晶电视受到了很多消费者的关注。在市场表现上，42G7在8月份甚至因为产能不足一度出现了断货的现象。从品牌特点来说，夏普作为液晶面板的创始者，在液晶面板的技术上目前仍然处于领先地位。2007年是消费者最关注液晶面板的一年，夏普因为其在液晶面板上的技术优势，得到了众多消费者的支持，其在2007年度液晶电视品牌关注度的排名也由去年的第五位升至今年的第四位。

　　优派作为传统的IT厂商，在液晶电视领域仅用两年时间便得到了消费者的认同，连续两年品牌关注度都进入五强。尤其是优派借助自己在显示器市场上的强势地位推出的N1900W，更是得到了网友的普遍关注。N1900W自上市之日起，就长时间占据最受关注液晶电视产品的桂冠宝座，直到今年下半年才被其他产品赶超。在液晶电视正在走向大屏化的今天，优派仍坚持自己的小屏路线，尽管在液晶面板和驱动技术上没有突出的特点。

　　东芝液晶电视的2007年度液晶电视品牌关注度排名位于第八位，相比去年第14位的排名上升了不少。东芝今年新推出的C3000C系列液晶电视秉承了上一代A3000C系列的严谨风格，得到了众多消费者的认同，同时，签约郭晶晶，以及持续的广告营销策略，使东芝液晶电视的品牌知名度大幅度上升。

　　飞利浦去年推出了“流光溢彩”系列液晶电视，并借助在世界杯期间的市场推广，让更多的人知道了飞利浦液晶电视，但2007年，飞利浦液晶电视在产品的推广上似乎陷入了与LG相同的误区，产品卖点过于集中于少数用户关注的一项功能上。事实上飞利浦液晶电视在色彩表现和动态画面解析上都做得不错，但用户知道的似乎只有“流光溢彩”。年度品牌关注度第七名的成绩虽然和去年持平，但这显然不是飞利浦液晶电视应有的定位，尤其是在其基本退出等离子市场的前提下。

　　TCL在CRT时代曾经是全球最大的电视机生产商，但和其他国产品牌一样，TCL也没有把握住平板电视带来的市场机遇。虽然连续两年成为液晶电视领域最受关注的传统国产电视机品牌，但第八位的排名离当年的辉煌已经渐去渐远。在2007年的上半年里，TCL液晶电视产品缺乏突出的特点，又受困于集团的内部调整，因此2007年上半年的TCL液晶电视在消费者眼中的品牌地位已经大不如前，但下半年从TCL发布H78超薄液晶电视开始，TCL在液晶电视领域，尤其是在液晶面板的边缘技术领域取得的突破在市场上得到了很好的回应，相信随着H78系列液晶电视的逐步推广，TCL液晶电视的整体品牌影响力会逐渐恢复。

　　创维是2007年度液晶电视品牌关注度排名中排名上升最快的品牌，从去年的第24位提升到今年的第9位。从去年开始创维一直在宣传其液晶电视的健康理念，虽然当初的六基色技术在网上被很多网友质疑，但这并没有打断创维在“健康电视”上前进的步伐，年度关注度排名提升15位便很好的证明了“健康电视”的理念正逐渐被用户接受。

　　长虹是国内电视机厂商中的第一个“大佬”，和其他国产品牌一样，受困于CRT电视机利润的持续下降以及平板电视机核心技术的匮乏。2007年初，长虹确立了自己的平板电视机发展思路，将更多的资源用于等离子电视机的研发和生产中，并在今年投入巨资，开工建设国内首条等离子屏幕生产线。在这种背景下，长虹液晶电视的品牌关注度不断提升，更多地得益于长虹品牌策略的成功推广，以及长虹提出的“可靠性”概念。在液晶电视市场推广不断混乱与迷茫的今天，长虹独树一帜提出的“可靠性”概念，或许真的会成为液晶电视市场推广策略中的“蓝海”。

　　2007年关注度前10位液晶电视品牌排名

　　2007年度液晶电视品牌关注度排名TOP10中，创维是2007年度液晶电视品牌关注度排名上升最快的品牌，从去年的第24位上升到今年的第9位；其次是东芝，它从去年的第14位上升到今年的第6位；三星从去年的第3位上升到今年的第1位；长虹则从去年的第12位上升到今年的第10位。这些排名上升的厂商，排名提升的原因各不相同，三星是由于成功地将产品定位于时尚消费产品，扩大了产品的用户影响面；夏普是受益于今年消费者对液晶面板的持续关注，其“液晶面板之父”的名号直接带动了更多的网友关注夏普液晶电视；东芝和长虹更多的是因为其在品牌宣传上不断的投入，间接的带动了其液晶电视产品的关注度；创维则得益于其持续的“健康电视”宣传策略，使消费者对其液晶电视产品多了些亲切感。

　　LG、飞利浦和TCL是品牌关注度排名没有变化的三个厂商。这其中，TCL受困于上半年的内忧外患，从其后期的新产品推出来看，明年应该会有一个不错的增长；LG和飞利浦虽然排名都没有发生变化，但其在品牌关注度TOP10中所占的比重都出现了不同程度的下降。这两个品牌在今年的宣传中，把重点过于集中在产品的单项功能上。如果这种策略持续下去，未来LG和飞利浦的品牌关注度表现将不容乐观。

　　SONY和优派是2007年度液晶电视品牌关注度TOP10中仅有的两家关注度排名下降的品牌。优派的品牌关注度出现下降的原因是其主打产品N1900W的市场热度出现了下滑。这直接影响到了优派的品牌关注度排名，但从市场表现来看，如果抛开N1900W不谈，优派在液晶电视的市场占有率上和传统家电厂商还有不小的差距。优派在液晶电视大屏化的今天，坚持自己的小屏幕战略，或许这是一条不错的出路。SONY无疑是本年度最令人失望的液晶电视品牌，在2007年给人们最直观的感受就是缺乏创新，缺少了创新的“SONY”还是“SONY”吗？

不同性能的液晶电视关注度状况

　　不同尺寸液晶电视产品的关注度的对比分析

　　2007年是液晶电视大屏化的一年，去年还风光无限的32英寸液晶电视今年彻底败给了42英寸液晶电视。从2007年度不同尺寸液晶电视产品关注度对比分析上看，32英寸液晶电视的关注度仅占17.1%，远远落后于40英寸的21.4%和42英寸的24.1%，考虑到40英寸以上的液晶电视都属于大屏液晶电视，大屏液晶电视的关注度已经达到了68.5%。从市场表现来看，从今年五一期间各卖场提供的销售数据来看，42英寸液晶电视在销量上第一次超过了32英寸的液晶电视，并且随着时间的推移，差距还在不断的加大。从使用的角度来说，40英寸和42英寸将是客厅液晶电视的首选尺寸，32英寸以及更小尺寸的液晶电视定位于卧室等面积较小的居室，将来仍然有很大的市场空间，46英寸以上的液晶电视则由于需要的客厅空间比较大，根据目前国内居住状况来看，短期内不会有太大的上升空间。

2007年度最受关注前20位液晶电视产品对比分析

　　从2007年度最受关注的20款液晶电视产品型号来看，40英寸液晶电视占据了20强中的9个席位，42英寸液晶电视占据了20强中的6个席位，仅这两个尺寸就占据了20强中3/4的席位，也说明了40-42英寸液晶电视已经成为市场的主流。

　　2007年度最受关注的液晶电视产品是LG 42LC2R，这款2006年第二季度推出的液晶电视产品，在今年上半年由于产品的性价比颇高，很受消费者的喜爱，但目前这款产品已经停产，市场上销售的也是前期的库存，近几个月这款产品的关注度已经出现了明显的下滑。

　　优派N1900W是液晶电视产品中的另类，很多人更愿意将这款产品定位于液晶显示器。但优派很好的抓住了这款产品的双重身份，使得这款产品在DIY市场和液晶电视市场都有不错的表现。目前在小屏幕液晶电视领域，优派已经走在了其他厂商的前面。

　　SONY KLV-40X200A是SONY去年推出的200A系列产品中最高端的产品， 40英寸的液晶电视在尺寸上更适合大多数中国家庭使用，因此这款最早的广色域液晶电视受到了消费者的青睐，同时作为较早面世的1080P液晶电视，SONY KLV-40X200A也被多数高清电影和高清游戏的爱好者作为液晶电视的首选。

　　三星 LA40R71B和东芝 42WL66C分别位列2007年最受关注的液晶电视产品的第4和第5位，这两款产品都是分辨率为1366*768的液晶电视，而且属于40英寸和42英寸产品中性价比较高的产品。而性能和功能均类似的LG 42LC2R因其更实惠的价格成为最受关注的产品，三星 LA40R71B和东芝 42WL66C只能位列第4和第5位。

　　夏普的两款G7系列产品42G7和52G7分列产品关注度的第6和第7位，这两款FULL HD液晶电视凭借夏普AVS液晶面板的技术优势，上市之初便成为高端液晶电视的代表产品，尤其是42G7更是出现了近一个月的断货期，如果不是因为长时间的断货，42G7的关注度应该还会更高。而52G7作为榜单中唯一的一款50英寸以上的大屏幕液晶电视，也印证了这款液晶电视有着众多吸引我们目光的地方。

　　从产品关注度前十名的产品来看，2007年度最受关注的产品都是2006年推出的老产品。这与液晶电视厂商新品推出的时间有关，大部分液晶电视厂商习惯于每年的8、9月份推出自己的新产品，因此全年大部分时间网友只能查询到老款的产品，新产品的关注度排名提升将在随后的几个月中集中爆发。

2007年液晶电视市场总结与展望

　　2007年，液晶电视的整体关注度并没有达到我们的预期，尤其在上半年，由于新品很少，整个液晶电视市场缺乏活力，但从下半年开始，伴随8月份厂商兴起的新品发布热潮，液晶电视市场才重新热闹了起来，各大厂商都拿出了自己全新研发的年度新品。

　　在本年度，SONY的300A系列产品线最全，采用的新技术也最多，除了高端的X300A系列保持了一贯的性能优势，32D300A更是成为32英寸液晶电视的领航产品。夏普GX3系列的三款产品属于超薄FULL HD机型，尤其是37GX3是目前40英寸以下FULL HD液晶电视中性能最出色的一款产品。东芝的C3000C系列采用了FULL HD液晶面板，功能设计上也更加人性化。LG今年则推出了37英寸到52英寸的4款“左右时间”液晶电视，其中47英寸和52英寸的都采用了FULL HD液晶面板。飞利浦9系列液晶电视除了采用FULL HD液晶面板以外，还改进了“流光溢彩”功能，可以为用户带来更舒适的视觉享受。TCL今年发布了多个系列的新品，其中H78系列是其拳头产品，这款厚度仅有72mm的液晶电视不但采用了FULL HD液晶面板，还采用了TCL特有的自然光技术，通过技术手段使液晶电视的光源更加柔和。长虹今年推出的冠军700系列产品除了继续使用处理能力出色的“量子芯”以外，更是在液晶电视音响系统上下足了功夫。创维则推出了可以直接通过USB接口播放RM格式影片的液晶电视新品。这些新品在性能和功能上各有千秋，涵盖了屏幕从32英寸到70英寸，价格从4000元到近十万元的各个区间，仔细品来，我们虽然很难从这些产品中挑出独树一帜的产品，但所有这些年度新品都各具特色，这也说明了各电视厂商在液晶电视的设计上都有自己的想法，只要产品没有出现严重的同质化，就说明液晶电视市场还有很大的发展空间，我们也希望今年推出的这些新品能有好的市场表现。

　　展望明年，在北京奥运会召开的大背景下，各电视厂商对明年国内液晶电视市场还是充满了期待。但我们回顾一下2006年世界杯，虽然借着世界杯的东风刺激了液晶电视的销售，但当时的增长远远低于厂商和各调研机构的预期，虽然德国世界杯和北京奥运会对国内公众的影响力不可同日而语，但通过大型体育赛事来刺激液晶电视销售的思路，实践证明这种刺激带来的效果并不明显。

　　2008年液晶电视市场如果要取得大的突破，价格的下降才是最有效的手段。随着上游厂商不断提高液晶面板的出场价格，持续了近两年的液晶电视降价风潮在今年出现了反转。国产32英寸液晶电视在年初纷纷卖到了3999元，而“十一”期间除了部分特价机，绝大多数32寸液晶电视产品的价格都在4500元以上，价格的上升虽然缓解了液晶电视厂商的成本压力，但对整个市场的扩容来说并不是一件好事。从这点来看，目前液晶电视的生产厂商受上游面板供货商的成本制约较大，这是国产液晶电视厂商多年未解决的问题。可喜的是，今年包括TCL、创维在内的多家厂商都在想办法引进液晶面板生产线，海信的液晶模组已经开始大批量生产。随着国内厂商对上游供应链的逐步介入，液晶电视在不久的将来还是有希望克隆CRT当年的发展之路的。