DISPLAYSEARCH日前发布2007年第一季度全球电视出货与预测报告指出,2007年第一季度中国大陆电视出货量为3,870万台,其中平板电视达到537万台。从2006年的销售数据来看,大陆平板电视总销售额达72亿美元,年增长率为92.8%,不过平均销售单价较2005年下滑了32%;从不同技术类别来看,2006年液晶电视(LCD TV)出货达478万台,年增长率高达214%,而等离子电视(PDP TV)出货量为58万台,年增长率仅5%。 从出货量来看,传统的CRT电视仍将继续主导大陆电视市场,2006年市场份额为85.3%,低于2005年92.7%;液晶电视市场份额持续提高,由2005年的4%上升至12.4%,而PDP TV则较2005年微幅下滑0.1%,市场份额为1.5%。据DISPLAYSEARCH预测,2007年液晶与等离子电视的市场份额将分别达23.7%及1.7%。对于大陆2007年平板电视销售看法,主要的市场成长动力还是来自电视品牌厂商之间的激烈竞争,其中不只是大陆电视品牌,还包括三星、索尼、夏普、东芝、松下等国际品牌;同时面板价格的下降也对终端消费者的购买发挥了一定的效益。
从出货金额来看,2006年平板电视出货金额占大陆整体电视市场46.8%,较2005年31%有大幅提高;自2006年第三季以后平板电视出货金额已超过CRT TV,成为大陆电视市场营收最主要的贡献者。其中LCD TV成长速度最快,2006年市场份额由2005年19.8%成长为40.3%;而由于销售价格下降因素,PDP TV的市场额呈现下滑趋势。根据DISPLAYSEARCH预测,2007年LCD TV与PDP TV的市场份额将分别为56.3%及5.8%。关于2005-2007年,依不同应用技术电视在大陆市场份额估计如下表。
依屏幕分辨率来看,由于20寸以上电视的快速成长,720P+HD规格电视销售也呈现强劲增长。2006年大陆HD TV出货量达430万台,较2005年150万台成长了179%;其中FULL-HD TV出货达25万台,较2005年2.2万台成长了十倍之多。2007年HD TV与FULL-HD TV的市场份额将分别为20.4%及2.5%。关于2005-2007年,ED TV、HD TV及FHD TV在大陆市场份额估计如下表。
从电视尺寸类别来看,由于许多大陆家电厂商多着重在LCD TV产品发展,使得LCD TV在大陆市场有很好的成长;2006年LCD TV在40~44寸与45~49寸电视出货比重分别达58.5%与81.8%。在更大尺寸如50~54寸电视市场,CRT背投电视仍为最主要的应用,2006年市场份额为60.4%,而PDP TV与LCD TV市场份额分别为30.2%与1.7%。
至于2006年大陆市场的品牌排名方面,主要还是以大陆家电品牌为主。从整体电视出货量来看,TCL、康佳、创维、海信及长虹为主要领先厂商;在LCD TV方面,主要领导厂商为海信、创维、TCL及康佳,PDP TV主要领导厂商为松下、日立、长虹及海信等。
