中国投影网 - 2008奥运将平板电视全面推向高清时代 - ,HDTV/高清,平板,平板电视,奥运,高清,投影资讯

　　作为中国彩电行业的年度盛会，2007年12月27日在京举行的“2007年第三届中国平板电视市场发展论坛”，吸引了长虹、海信、TCL、创维、厦华、康佳、索尼、松下、东芝、夏普、三星、飞利浦等主流中外平板电视制造企业。论坛关注数字奥运带给中国彩电业的思考,关注数字奥运带来的对平板电视产品设计制造、渠道营销、产业链规划等方面的重新塑造。

　　2007年，中国平板电视消费市场开始步入成熟期，全年国内平板电视市场需求量达到800万台，2008年继续保持平稳增长，预计增幅将达到50%，全年市场容量将达到1200万台。2007年初高清晰度数字电视显示器标准出台之后，高清平板电视需求量呈直线上扬趋势，2008年的奥运商机将再一次搅动市场，拉动中国新一轮数字高清平板电视购买高峰，2008年高清平板电视需求量预计超过800万台，是2007年高清平板电视需求量的2倍以上。

　　据中国电子商会调研课题组《07’第四季度中国平板电视城市消费者需求状况调研和08’市场预测报告》显示，中国平板电视消费市场将呈现以下几大特点：

　　平板电视全面推向高清时代

　　2007年以来，伴随企业大屏幕、高清、动态画面效果佳等适合观看奥运赛事的平板电视产品概念技术的大力宣传推广，以及绝大部分企业在国内一线城市平板电视市场上主力销售高清平板电视产品，进一步带动了城市消费者对高清的追捧，中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，在2008年预期购买平板电视产品的人群中，高达65%的消费者首选高清平板电视产品，其中又有20%的消费者会选择购买全高清平板电视产品，中国数字高清平板电视需求将在2008年激增。42英寸、32英寸的搭配成主流。

　　42英寸及以上的大尺寸平板电视产品成为客厅首选，预计2008年42英寸及以上的平板电视产品将占全年需求总量的40%，达到480万台。消费者在卧室选择32英寸及以下的小尺寸液晶电视产品居多，预计2008年32英寸及以下的液晶电视产品将占到平板电视需求总量的45%，达到540万台。同时，消费者对摆放在客厅中的平板电视产品的功能、性能指标等方面的要求较高，而对摆放于卧室中的平板电视产品只需满足简单的观看要求即可。

　　各尺寸产品价格趋于稳定

　　2007年上半年由于电脑市场显示屏需求的上扬，导致中小尺寸液晶屏供应紧张，但整体来看，液晶屏与等离子屏价格相对稳定，各尺寸平板电视整机价格未见异常波动。46、47英寸产品主导液晶电视大尺寸需求，50英寸等离子电视产品全年价格平均下降幅度达到32%，全高清产品与高清产品价格相差仅3000元左右，或将带动2008年等离子电视消费导向。

　　国产品牌回归等离子阵营

　　预测2008年42英寸及以上的大尺寸液晶电视产品需求占液晶电视产品总需求量的30%；32英寸等离子电视产品的推出，并未形成规模，42英寸仍为等离子电视产品主流，预期占到等离子电视需求总量的90%以上。同时自2007年以来，彩电上游技术特别是等离子技术开放化趋势日渐明朗，这为国产品牌带来更大的游刃空间，2008年国产企业巩固市场份额上的主动权，纷纷回归等离子阵营。国产品牌等离子屏的投产将改善目前等离子市场外资独大的产品格局。

　　体验式营销渠道模式涌现

　　“体验式营销”即用互动形式让消费者现场体验家电的价值，获得更多的家电信息。体验式营销有助于消费者整体感官体验，同时增强企业自身品牌形象的提升。体验式消费将成为今后家电卖场新的营销亮点和发展趋势，是家电卖场在专业化服务方面的一个提升。售后服务满意程度提升。

　　在消费者选购平板电视的关注因素中，售后服务关注比例达到70%以上。中国平板电视市场的成熟稳定发展，促进了售后服务水平的进一步提升，2007年消费者售后服务满意度同比增长了30%。在售后服务存在的问题中，遥控器问题、主要零部件保修年限、主要保修年限成为消费者最关心的三大指标。

　　分析人士称，奥运商机为国内外平板电视企业带来技术、产业链、渠道、市场等各方面的巨变，“大屏幕、高清平板电视”将成为2008年的主题，企业无论是技术、功能上的创新突破，还是奥运营销的宣传推广，最终还需消费者来“买单”，多元化的消费者更加考验营销的精准，因此真正迎合消费市场需求的高清平板电视产品才能得到持续性的发展，加速市场的普及推广。