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不是试水 长虹欲做投影市场成色最黑的黑马
不是试水 长虹欲做投影市场成色最黑的黑马
更新时间:2008-1-23 14:18:09 ( 编辑:映君 )
据中国电子视像行业协会大屏幕投影显示分会提供的数据,近年来中国投影机市场总体销售规模情况如下:2004年为26万台,2005年为36.4万台,2006年为47.6万台,预计2007年为55万台左右。中国投影机市场近几年保持强劲增长,预计未来5年,中国投影机市场年复合增长率为22.7%。 近年来投影机持续高速的发展态势,不但驱动当下各主力投影机厂商是拼尽全力,研发新技术、推出新产品、调整渠道通路等,以便能够在国内潜力巨大的投影里能够更好的立足。国内投影市场前景巨大不但引起
投影机
厂商的重视,而且更是吸引了国内彩电制造商也开始有了试水性的市场动作。
如家电厂商海信、长虹、海尔等彩电巨头都进军前投市场。尽管目前这些家电巨头只是进行了初期市场试水,但是不难看出,他们在平板电视利润日渐微薄的当下,正在思量以
投影机
作新利润增长点。在过去的2007年家电巨头长虹、海尔先后挥师进军
投影机
市场,成为去年整个投影市场的一大看点。这两家在国内拥有相当影响力的家电厂商,在07年进军投影市场,不是如过去大家的简单的试水而已,而是重装登场,全力出击。
特别是长虹拥有军工背景的国内家电巨头,给07年的投影市场带来一股崭新空气。从2006年10月初,首批具有自主知识产权的长虹DLP
投影机
正式投放国内市场以来,到2007年8月,不到一年的时间里,长虹目前投影产品线涵盖教育、商务、家用三条线,目前教育
投影机
共有四款产品,型号分别是PDF270X、PDF280X、PDF290X、PDF380X;商务
投影机
有两款,分别是PDF260S和PDF270S。针对家用娱乐市场,长虹跟德州仪器合作带来一款拥有极致色彩
技术
的720P家用
投影机
PDF720P。
在去年8月长虹在北京高调宣布推出一款720P家用
投影机
PDF720P,向业界正式宣布长虹全面进军投影领域。新推出的720P家用
投影机
PDF720P采用TI最新的极致色彩
技术
,结合长虹多年家电
技术
的沉淀,长虹720P投影可以给消费者耳目一新的感受。长虹多媒体产业(中国)营销公司总经理苏子欢在此款
投影机
新品发布会表示,长虹针对家用领域推出这款家用
投影机
,就是为了能让广大用户真正实现“把家庭变成电影院”,让消费者足不出户就可以领略电影的震撼之美。
长虹
投影机
经营部部长任霖表示,时值北京2008奥运会将要开展之机,蕴涵无限商机的奥运会也惠泽长虹,消费者为满足看奥运,看大片的欲望,对
大屏幕
产品的需求正以前所未有的速度在增长,而据考察,凡70寸以上的
大屏幕
,非要有
投影机
才能提供,一句话,时势造就长虹前投影光明的明天!
长虹针对国内商用和教育推出的中高端
投影机
产品,均适用于对
大屏幕
正投、背投有投影需求的各种会议室、教室和演示厅,以及商场、专卖店等品牌广告宣传屏幕、各种娱乐场所的投影互动游戏、房地产公司销售大厅的投影和楼盘销售介绍等商用和教育领域。虽然是定位中高端市场,但已面世的几款长虹DLP
技术
投影机
以万元以下令人心动的价格,吸引了不少商用和教育等领域的客户。
长虹除了原有产品线外,据长虹公司介绍接下来还将逐步推出更多家用和商用
投影机
,进一步完善产品线,以满足日益增长的
大屏幕
投影市场需求。
渠道通路是优势
尽管国内投影市场前景巨大,但是市场竞争近年来更是愈发的残酷。那么面对目前国内市场日欧“列强”当家的局面,长虹和海尔这两个07年投影新军都自信的宣示:我们有渠道的优势,我们可以把经过验证的家电产品的渠道推广经验转嫁移植。已经建立好的成熟渠道,为成功打开市场局面提供了非常重要的前提条件。
长虹多媒体产业(中国)营销公司总经理苏子欢就曾表示,在
投影机
渠道方面,主要依靠长虹一直以来在家电领域庞大的分销体系去覆盖,目前长虹在全国拥有27000家经销商,长虹遍布全国的销售网点和服务网点,也会给消费者带来极大的便利。更会颠覆投影产业现有的销售结构。只要努力通过全国各级城市经销商去让更多的消费者了解到
投影机
产品。苏总认为,长虹拥有高品质、高质量的产品,再充分利用分布在全国的两万多销售网络,再加上品牌效应,相信长虹前投影产品定能在市场上快速立足。
长虹
投影机
经营部部长任霖也表示,当前中国
投影机
市场处于高速发展阶段,潜力很大,长虹选择这个时机进军前投影市场,实属明智之举。通过长虹在全国各地258家公司,大约超过两万的销售网络,利用这些资源,相信长虹前投影产品的销售业绩不言而喻。
确实如此,
投影机
也是一个讲究渠道力的产品, 国产
投影机
有熟悉本土消费者和售后服务网络健全的优势,而这两者最终使国产
投影机
企业有营销方面的低成本优势。在把产品卖到一线省会城市的时候,与洋品牌比较,也许这种优势还不是很明显,但当产品卖到二级、三级市场的时候,优势就会非常显著。
另外在生产成本方面,国内企业拥有更为廉价的劳动力资源和相应的运输成本,并且有能力在此基础上继续降低成本,推行比国外同类产品低价位的营销策略,扩大价格优势,从而扩大生产规模。
良好的品牌形象是保证
最近一位业内人士在聊天,在说到长虹的
投影机
。对方说出自己的观点,长虹
投影机
可以依靠长虹由来依久的品牌优势来影响地方性市场,另外长虹有一定自主
技术
生产能力,并且观看过长虹的
投影机
效果不错。因此从现阶段长虹
投影机
发展形式来看,这匹“狼”还是值得期待。从这位朋友的口中,我们可以明显透视到一个品牌的重要性。
现如今有许多消费者选购产品时把品牌选择当作一个很重要的因素,用户在选择产品时,会优先选择品牌力很强的厂商。因为通常一个好的品牌形象是能让用户心里觉得塌实,就是能够给用户带来一种信任感。品牌有两个作用,第一可以增加消费者的选择机会,第二可以节省消费者选购产品的时间,这两个作用既行使权利又担负义务。因此良好的品牌优势,会给产品带来更好的销路。
虽然长虹是
投影机
队伍中的一个新兵,但是长虹拥有高达437.55亿元的品牌价值,而且长虹原有许多产品线都深入人心,特别之前CRT彩电更是许多家庭的首选。因此很多长虹其他产品的用户也会对长虹
投影机
也会有好感的,这叫对品牌的忠诚度。这种长虹良好品牌影响力和知名度保证了长虹
投影机
必将有一番令人瞩目的作为。同时,长虹公司在
技术
人才、资金及其他资源上优势也为长虹
投影机
产业的快速发展提供了可持续动力支持。
业内人士评价,长虹加入
投影机
产业“大家庭”,必将影响到整个行业的发展走势,长虹
投影机
产业也为长虹公司的发展起到积极的推进作用。相信在今后,长虹
投影机
会给整个投影市场带来更多的惊喜。
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文章来源:中国投影网
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