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明年会更好-家用投影机市场值得期待
明年会更好-家用投影机市场值得期待
更新时间:2008-2-1 14:56:47 ( 编辑:圣鸣 )
投影机产品在中国已经发展多年,主要市场一直集中在教育、商务等领域,但是在前景广阔的家庭多媒体娱乐市场,却鲜有佳绩。有业内人士认为,家用投影机事实上并没有真正进入中国家庭,只是视听发烧友的“玩物”,每年只有几万台的销量。高昂的售价、不菲的使用成本、苛刻的环境要求等多方面因素将消费者挡在家用投影机市场的门外。而在2007年,家用投影机市场却异常活跃,在产品价格走低、新品频出的情况下,家用投影机是否迎来了春天?
市场:风起云涌
赛诺市场研究公司的《2007年中国彩电研究蓝皮书-半年度盘点》中数据显示,2007年上半年,中国
投影机
市场总规模为33.3万台,相比去年同期增长88.9%,销售额市场规模为40.4亿元,同比增长61.2%。2007年上半年
家用
投影机
提速发展,
家用
投影机
占
投影机
市场份额达到了6.4%,同比上升了2.8个百分点。
某
投影机
经销商也告诉《电器》记者,目前部分720P的
家用
投影机
已经降到万元以下,而两年前,720P机型的价格还高高在上,主销机型的价格也都在万元以上。赛诺市场研究公司的调查也显示了这种趋势,由于
技术
改进推动成本下降,2007年上半年
投影机
平均价格为12100元,较去年全年平均价格下降8个百分点。
据了解,目前DLP与3LCD两大阵营均推出了万元左右的
家用
投影机
,比如奥图码的H70、松下的PT-AX100E、三洋Z5等。在今年,已经有两款720P机型下探到8500元,分别为使用DLP
技术
的三菱HC1100,与使用3LCD
技术
的BenQ W500。记者在北京某经销商处看到,这两款机型受到不少消费者的青睐,就在一个小时内,该经销处就售出了两台三菱HC1100。
虽然
家用
投影机
的价格有所松动,但是一直以来,
投影机
灯泡的成本却是消费者望而却步的最主要原因。一支灯泡的寿命只有3000小时左右,而且据了解,业内
投影机
灯泡的保修期一般为半年或1000小时(以先达到者为限),消费者更换灯泡的价格却高达2000元,这是普通消费者难以接受的。
据了解,未来长寿命的LED灯泡的使用将改变
家用
投影机
需要频繁更换灯泡的窘境。但是现在由于LED灯泡成本高,
技术
不成熟,还难以广泛使用。
针对
投影机
灯泡,厂商也想出了其他的促销手段,在刚过去的“十一”黄金周,部分
投影机
厂商开始从延长
投影机
灯泡保修期的策略开拓
家用
投影机
市场。
比如奥图码就在2007年9月12日~10月31日之间,推出了购买HD70、HD73、DV11、HD80四个型号
家用
投影机
均可获赠原厂灯泡抵用券一张的活动。凭该券在整机保修期三年内,可携带
投影机
至奥图码客户服务中心免费更换原厂灯泡。
此外,在今年十月,三菱也推出了类似活动,购买HC1100,HC3100均送两年灯泡质保卡,灯泡两年内损坏可以免费更换一次。记者粗略计算,以每年365天,每天观看4小时计算,两年使用时间也接近3000小时,达到灯泡的使用寿命。如果购买8500元的HC1100相当于还赠送了一支价值2000元的灯泡。
然而,《电器》记者也注意到,很多消费者对“送灯”促销也产生了疑问,一是“
投影机
灯泡损坏”说法模糊,是否只有灯泡不亮才换?如果灯泡
亮度
严重下降,并影响了观看效果是否属于为损坏一类?二是由于各厂家的客户服务中心在中国并不广泛,有的只在个别几个大城市设立,灯泡损坏后消费者到客户服务中心更换灯泡成了难题。
厂商:积极踊跃
在2007年,
家用
投影机
市场的红火不仅表现在市场上,不少家电企业也积极参与。其中索尼的高调进入无疑成为了推动
家用
投影机
市场的一大动力。
2007年7月31日,索尼在中国首次推出BRAVIA
家用
投影机
系列产品,这是两款主流720P
分辨率
的AW系列
家用
投影机
:VPL-AW15和VPL-AW10。如今,BRAVIA已经成为索尼平板电视的招牌,而推出BRAVIA的
家用
投影机
,显示了索尼对
家用
投影机
市场的重视。
索尼消费电子营业本部的高明表示,
家用
市场一直是索尼非常关心的一个领域,而且国内
家用
市场发展也比较快。特别是近一两年来,整个
家用
市场也被众多
投影机
厂商所重视,
家用
投影机
的价格也有所下降,现在许多720P产品价位都在万元左右,消费者对这个价格还是能够承受。这也促使用户对
家用
投影机
的消费理念发生了改变。
“
家用
市场已经被众多投影厂商看好,而且
家用
投影机
也开始赚钱了。” 明基
投影机
事业部高级产品经理黄振宇也表示了同样的观点。明基将实现
家用
投影机
的国产化,通过本土化的战略,不断降低成本。黄振宇认为,现在
投影机
在
技术
方面的差异越来越小。因此,
家用
投影机
如果能够在价格上做到更平民化,那么这个市场将更有前途。
同时,《电器》记者也发现在国内教育、商务领域战绩不错的国产
投影机
品牌,却很少涉足
家用
领域。记者曾经与国内某大型
投影机
生产企业负责人谈及该问题,该负责人就表示,国内品牌
投影机
在教育、商务市场做得确实不错,但是由于没有品牌优势,因此很难在零售市场做出成绩。
“专业的
家用
投影机
生产企业在色彩调校上有较大优势。”奥图码科技(上海)有限公司有关人士告诉记者。据了解,商用机与
家用
机虽然同样是
投影机
产品,但是商用机的要求是性价比高,售后服务好,而
家用
投影机
要求的是画质好,噪声低等,因此国内
投影机
品牌想迅速转入
家用
投影机
市场并不是一件易事。
高清
市场:开始启动
据了解,
家用
投影机
的核心显示部件是LCD、DLP、LCoS芯片,而近年来,包括物理
分辨率
等芯片
技术
的发展主导了
家用
投影机
的更新换代。北京共利恒通科技发展有限公司的武冀青告诉《电器》记者,到了2007年,720P的机型成为
家用
投影机
的市场主流。
奥图码科技(上海)限公司有关人士表示:“480P的
家用
投影机
确实无法提供高画质,
家用
投影机
至少应该达到720P,或者更高。”据了解,目前LCD、DLP以及LCoS芯片都能够提供1920×1080的
分辨率
。而且索尼、爱普生、东芝、奥图码、明基等一大批厂商已开始量产全
高清
投影机
,因此从
技术
上并不是什么难题。
不过记者在市场上发现,目前
家用
1080P
投影机
普遍售价在30000元以上,即便是最便宜的明基的一款全
高清
投影机
,售价也是29999元。而爱普生、索尼的一些全
高清
投影机
的价格甚至高达8万元左右。
有关专家表示,全
高清
投影机
在商用市场的意义不大,主要用在
家用
投影机
市场,但是目前存在三个问题:一是价格偏高,二是销售渠道单一,三是消费者短期内还很难接受
投影机
产品。不过随着
技术
的进步以及LCD、DLP等芯片企业的竞争,1080P的
家用
投影机
的价格将会下降,而当全
高清
投影机
的价格降到15000元左右时,该市场就会出现放量增长。
赛诺市场研究公司认为,从2006年世界杯期间
家用
投影机
的旺销情况来看,2008年北京奥运会无疑将会刺激
家用
投影市场,同时这届奥运会将采用
高清
转播,也将使1080P机型的销量上一个台阶,保守预计2008年
家用
投影机
市场的销售额将达到12亿元。
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