突破国际化瓶颈 08家电博览会海外观众规模空前 - 投影机

　　近日，记者从中国家电博览会组委会获悉：由于家电博览会品牌效应开始显现，加上推广方法得当、推广力度较大，尽管距离4月17日展会在上海开幕还有50天左右的时间，但目前展览会的海外观众组织已经超过了上届，2008中国家电博览会有望真正突破国际化的瓶颈，向全球家电核心展的目标顺利迈进。

　　瓶颈初破

　　2008中国家电博览会前身为“中国（北京）国际家用电器展”，自1992年开始举办至今，已有16年历史的“中国国际家电展”经历了中国家电业从一个基础薄弱的产业，发展到今天成为全球第一的家电生产大国的过程，见证了中国家电行业的发展崛起。

　　事实上，前八届展览会无论从参展商数量、观众数量还是展会面积，都呈现了一种稳步增长的趋势。08年的家电博览会展览面积将突破2万平方米，展商将达到500家，已有包括海尔、格力、美的、海信科龙、伊莱克斯、博世、西门子、日立等国内外90%以上的知名家电企业报名参展。然而，家电博览会要想真正实现“10年内成为世界同领域的第一大展览会”的目标，必须在观众组织，尤其是海外专业观众的组织上有所突破，而这一点恰恰是制约中国家电博览会实现真正国际化的一个瓶颈。

　　历经8届、厚积薄发的2008中国家电博览会终于在这一点上实现了突破。

　　数据统计显示，截至目前，已有来自美国、英国、日本、澳大利亚、土耳其等数十个国家和地区的数百名专业观众（买家）通过传真和EMAIL的方式完成了参观预登记。家电博览会海外推广部负责人介绍说，组委会正在通过多种方式邀请海外买家，包括参加海外展会进行推广，基于此希望不断提升家电博览会的专业化和国际化。

　　组织得力

　　毫无疑问，中国已发展成为全球家电的制造基地和重要的消费市场，这样一个市场环境和发展趋势催生一个全国乃至全球性正真意义上的家电行业盛会出现是一个必然结果。但是，要吸引有购买能力海外专业观众前来，必须在展会的包装和海外推广上更加专业化和国际化。作为2008家电博览会承办方，北京时瑞展览公司曾打造了中国国际五金展、中国国际缝制设备展两个世界第二大专业展览，在展览会组织推广的专业化和国际化方面具备了成功经验。

　　据了解，组委会的海外的推广工作早在去年3月就开始启动，并专门成立了项目的海外推广部。通过与海外知名专业媒体的合作，使中国家电博览会（Appliance World Expo 2008）在海外的知名度和影响力得到了迅速提高。在此基础上，通过与美国家用电器制造商协会、欧盟家用电器制造商委员会、日本电机工业会等多家海外专业机构的合作，向海外观众传达展览会信息，并组织邀请。海外推广部负责人表示，本届展览会，海外专业观众的组织邀请力度是前所未有的，也取得了良好的效果。目前，已登记的数百名海外观众除了来自欧盟、北美、澳洲及东亚等消费能力较强的地区外，还有部分来自南亚、非洲等极具市场潜力的发展中国家。

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　　历经8届的家电博览会，是目前中国国内最具权威性的综合家电展会，被誉称为中国家电业发展的风向标，此次移师上海，博览会将分为中国国际家电展、中国国际小家电展、中国国际家用（个人）电子产品展、中国国际家电产业配套展四大子展，每个子展将针对不同领域企业的需求构建不同的展示和交流平台。