商务需求增长 IDC发布投影机市场报告 - 投影机

　　2008年3月5日--IDC发布的《中国投影机市场季度跟踪报告（2007年第四季度）》显示, 2007年中国投影机市场整体出货量达到548,180台，销售额为61.4亿元人民币，分别比2006年上涨了30.4%和14.5%。IDC预计2008年该市场出货量达686,000台，相对于2007年增长25.1%。

　　IDC中国计算机系统研究部分析师陈梅说：“虽然教育用户的需求在2007年有所下降，但是暑期各级院校的大规模采购仍然是拉动整体市场增长的主要动力。与此同时，商务市场和政府采购也在年底全面展开，各厂商纷纷针对商务市场不断推陈出新。此外，家用市场蓄势待发。主要家用娱乐型投影产品销量稳定，家用投影产品受到了更多消费者的关注。”
　

　　IDC认为，2008年中国投影机市场将会出现以下机遇和挑战：

　　促进因素：

　　1. 教育行业采购趋于平稳，但依旧有较强的采购需求

　　远程教育项目一直是近年来推动教育行业采购的引擎，虽然2007年是“百亿工程”的最后一年，但是从第三季度以来的采购热潮仍然延续到了第四季度。接近年底，一些教育用户依然有较强的采购需求，特别是预算比较充裕的用户。随着教育机构信息化和现代化的进程，“远教”项目的后续需求仍然存在。2008年，“远教”项目有望利用各地结余资金在现有基础上扩大采购规模。另一方面，虽然普教市场受到了资金和购买能力的限制，但政府对“校校通”、“村村通”等项目的投入逐年增大。IDC预计，发展平稳的普教市场将成为教育行业不可忽视的重要力量。

　　2. 商务市场高速发展，用户需求多样化且竞争日趋残酷

　　在争夺教育行业标单之余，商务市场成为各家厂商争夺的新领域。IDC中国计算机系统研究部分析师武止戈认为，无论是大型企业信息化的逐步深入，还是中小企业市场竞争日趋激烈所引发的对投影产品的高需求，都使商用投影机迎来了真正的快速增长时期。不同于教育行业对投影机相对单一的需求，商务用户根据行业和应用方式的不同，对投影产品的要求也不尽相同。商务用户的迅速成熟给厂商带来了新的挑战。2007年各厂商适时推出了诸如“宽屏”、“短焦”等多样化的产品，以图在商务市场中找到自己的卖点。同时，主要厂商通过价格策略上的突然发力和构建商用渠道政策以期攫取更多的商务市场份额。2008年投影机商务市场的竞争将更加激烈残酷。

　　3. 国产厂商发展势头良好

　　联想、雅图等本土厂商在2007年“远教”项目中的优异表现，让整个投影机市场刮目相看。除了教育行业，国产品牌也力图在政府采购和商务市场中有所作为。联想在“数字电影”项目中分得了一杯羹，其商用系列产品也受到了各类企业用户的广泛关注。国产品牌除了利用自身的品牌声誉，还注重搭建系统化的销售渠道；在产品服务方面，更是着力打造全方位的服务解决方案。IDC认为国产品牌具有强劲的发展势头，将逐渐成为中国投影机市场的核心力量。

　　4. 家庭娱乐市场蓄势待发

　　2007年，以单价4,999元人民币为代表的低端家用娱乐机以较低的价格受到了广大普通家庭的关注，并恰好满足了一部分消费者利用大屏显示设备观看电影或者游戏娱乐的需求。中端家庭机价格持续走低，加上厂商的推动和市场接受度的提高，720P产品的销量保持稳定。相对而言，高清投影市场仍然是雷声大、雨点小。昂贵的价格使得很多普通消费者很难将其买回家中。尽管如此，家用市场的潜在需求依然逐步扩大，2008年北京奥运会也一直是被众多投影机厂商所看好的家用市场发展的良好契机。

　　阻碍因素：

　　1. 宏观经济导向不佳

　　2007年下半年以来，由于受到物价上涨等因素的影响，国家开始采取全面从紧的经济政策。大范围的宏观调控使部分政府采购项目受到了一定的影响。同时，一些企业也由于资金上的问题而推迟采购或者采取观望的态度。这在一定程度上影响了整体投影机市场的发展。IDC预测，这种紧缩性财政政策仍将在相当长的一段时间内影响投影机行业的整体发展。

　　2. 非理性市场竞争仍较严重

　　价格上的竞争在2007年下半年愈演愈烈，这既有厂商的驱动也是渠道间竞争加剧的后果。教育行业竞标的激烈程度使得很多厂商为了赢得标单而不计利润。这种趋势同样出现在年底的商务市场上。此外，部分厂商降低了对市场持续投入的意愿，也导致了部分品牌的竞争力起伏不定。总体来讲，中国投影机市场正在逐步走向成熟，在这一过程中非理性竞争不可避免。在这种情况下，厂商和渠道共同努力制订稳定的营销策略显得尤为重要，这也是整体市场走向成熟稳定的重要前提。