在投影机行当里提起东芝的大名无人不知无人不晓。在东芝投影机中国十一年的市场拓展历程中，东芝品牌产品一直是整个行业的领导者。时至08年年夏，东芝再次在国内投影行业重拳出击，七八月间连续推出三款商务、家庭娱乐多用途投影机。这也是日系国际投影巨头首次在国内市场如此大力度的推出商娱两用产品。

　　近年来低端商务和家庭娱乐市场是整个投影机行业最具看点的新型市场领域。得益于价格水平的迅速降低，以中小企业和家庭娱乐为目的的多用途投影机产品已经成为国内投影市场进一步增长的主要动力。以国内以数亿个家庭和两三千万个中小企业，数十万的乡村、社区文化机构为服务对象的低端商务和家庭娱乐投影市场的总体规模对任何一家投影机厂商都具有着巨大的吸引力。

　　在国内投影机市场，以东芝、三菱、索尼、日立等企业为代表的日系军团占据了整个市场的绝大部分份额。尤其是在行业市场日系巨头更是具有难以撼动的霸主地位。但是在新兴的零售市场，日系军团的这种实力却没能被很好的体现。包括台湾的明基、奥图码，国内雅图、联想等品牌产品均有不错的市场表现。尤其是在零售低端商务和家庭娱乐市场明基、奥图码两品牌的成绩要远远好于日系巨头。

　　但是，在投影机领域谁会愿意放弃最具市场潜力的那块蛋糕呢？近入08年以来，日系军团已经发现了自身产业布局的不足，部分品牌开始着重发展低端市场。其中，巨头爱普生推出了一款低价格的480P家用投影机，主打低价格战略；另一家日系投影机品牌NEC也推出了两款低价格的商务投影机。

　　爱普生和NEC推出的低价机型在商娱两用领域并不具代表性。爱普生的480p产品本身就不具有商用的定义和发展潜力。NEC虽然两款产品具有商娱两用属性，但是其在国内投影机市场的地位，以及在07年业绩的下滑，使其这种战略选择更具有扩充销量的“权宜之计”的色彩。

　　但是，此次东芝推出低价商娱产品的消息就格外值得重视了。首先是包括800*600以及1024*768两个分辨率的三款产品，使得在数量上东芝绝对是商娱产品最多的品牌之一。其二是东芝在国内投影市场的的地位，多年市场销量第一，携手国内最大IT分销商神州数码的渠道优势等均可以扩大东芝推出商娱产品的影响力。其三是东芝在国内消费者心目中良好的口碑和高品质的品牌形象，东芝在高端商务市场和行业市场的领导地位也使得东芝的新产品策略更受业内同仁关注。
　　
　　据有关消息东芝普及型产品的推出具有标志性的意义。东芝在低端商务和家庭娱乐投影市场的发力，说明该细分市场已经走向成熟。国内投影界的领军者东芝推出这类产品将对整个行业产生示范作用，不排除其它企业此后争先推出类似产品的可能。另一方面，东芝推出高品质低价位产品也标志着东芝07年制定的新的国内IT产品市场计划正式的实行。

　　今年以来东芝在IT产品领域，尤其是笔记本电脑产品上的新市场拓展力度着实不小。三四月间东芝数款家用及商用笔记本电脑以从高到底的全价格线正式亮相，其中不乏时尚型的产品，给业界留下了深刻的映像。目前，随着东芝下半年新的投影机产品规划的逐步实施，东芝这种形象变身已经被进一步扩大化，进而深入到东芝每个消费电子和IT产品细分市场。

　　相信随着东芝战略调整和新的市场战略的全面实施，一个更具有时尚色彩、更加亲民、产品线更丰富，而产品品质同样专业、并更具有强悍性能的和价格魅力的形象将被在国内广大消费者心目中全新的竖立起来。这个国内投影机行业的领袖再也不能满足于做行业和高端商务的霸主，他要为每一个可能的消费者提供做好的做合适的产品和服务。

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