斥资千万祭出连环大手笔 近2000次专场促销席卷全国
随着奥运进入“读秒”阶段,中外平板之间的奥运博弈也迫近“收官”。去年以来,外资品牌以低价倾销攫取市场份额,国产品牌则凭借价值经营积蓄能量。棋至收官,如何化势能为业绩,全面夺取奥运战役胜利,成为中外平板的共同课题。
而具有本土化优势的国产平板再次发出最强音,其中尤以康佳等品牌表现最为抢眼。记者从康佳了解到,康佳将斥资千万祭出连环促销大手笔,通过席卷全国、全渠道的近2000次专场促销,辅以大规模的降价优惠,率先打响奥运“收官战”。
“善弈者谋势。”康佳多媒体营销事业部总裁穆刚表示,选在奥运月举办规模空前的促销活动,不仅是要在奥运黄金档期给消费者带来更大实惠,为康佳奥运系统营销完美注脚,更是要通过奥运赛点的市场历练,提前为康佳后奥运战略蓄势。
12000元52寸运动高清液晶全城限量3台 康佳促销烽火遍全国
据康佳市场部人士介绍,7月底8月初,康佳将启动奥运之前最大规模的促销。届时康佳将斥资千万,充分整合连锁渠道、百货、超市以及地县渠道等客户资源,发动遍布全国、全渠道的奥运促销风暴。活动期间,康佳运动高清系列液晶最高优惠高达5000元,售价为11999元的动高清液晶LC52DT08DC全城限量抢购3台。
此外,康佳还将分渠道进行专项促销,覆盖全国范围内有康佳彩电销售的专业家电连锁、百货、超市以及地县传统渠道,初步预计8月份康佳在全国的促销活动将近2000场,康佳平板销量环比提升近30%。
尽显后奥运之“势” 国产平板火线抢滩
分析人士指出,康佳率先打响奥运平板“收官战”,既得奥运销量之“市”,又尽显后奥运后劲之“势”,体现了国产平板对市场整体把握的战略素养。
去年以来,面对外资品牌咄咄逼人的价格战,康佳等国产品牌苦练内功,凭借高超的技术整合应用能力,坚持走差异化营销路线,不仅信心十足,而且表现出强大的后劲。反观依靠上游面板反哺下游整机“负利润”之痛的外资品牌,随着近日面板价格全线下跌,已开始显露疲态。
中外品牌此消彼长。在立足打好奥运“收官战”的同时,国产平板已经悄然把目光瞄准了奥运后。康佳此次促销活动将贯穿整个奥运,而奥运后针对“十一”旺季的大规模促销正在紧锣密鼓筹划中。据悉,康佳新一代运动高清i-sport68系列也将于奥运后推出,成为国庆市场的新品杀手锏。
分析人士指出,整合内外资源、着眼于终端市场的促销推广一直是康佳的强项。从此前的“五一”促销、厂庆促销、欧洲杯促销、冠军签售促销、再到此次的奥运收官促销,环环相扣,体现了康佳对时机的精准把握和灵活的市场推广策略,不仅带来产品销量的提升,更极大地提升了康佳的品牌美誉度,为康佳打赢后奥运平板战役奠定了基础。后奥运时代,康佳已提前落子。
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文章来源:中国投影网