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关于海尔：
海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。海尔在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过5万人，已发展成为大规模的跨国企业集团，2007年海尔集团实现全球营业额1180亿元。
海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。创业24年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。2007年，海尔品牌价值高达786亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续6年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。2005年8月，海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。2006年，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续第四年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。
据中国最权威市场咨询机构中怡康统计：2007年，海尔在中国家电市场的整体份额达到25％以上，依然保持份额第一；尤其在高端产品领域，海尔市场份额高达30％以上，其中，海尔在白色家电市场上仍然遥遥领先。在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域也处于世界领先水平。“创新驱动”型的海尔集团致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案，实现企业与用户之间的双赢。
截止到2007年，海尔累计申请专利7883项（其中发明专利1736项）；仅2007年，海尔申请专利875项（其中发明专利502项），平均每个工作日申请2项发明专利。在自主知识产权的基础上，海尔已参与9项国际标准的制定，其中3项国际标准即将发布实施，这表明海尔自主创新技术在国际标准领域得到了认可；海尔主持或参与了152项国家标准的编制修定，制定行业及其它标准425项。海尔是参与国际标准、国家标准、行业标准最多的家电企业。
在创新实践中，海尔探索实施的“OEC”管理模式、“市场链”管理及“人单合一”发展模式引起国际管理界高度关注。目前，已有美国哈佛大学、南加州大学、瑞士IMD国际管理学院、法国的欧洲管理学院、日本神户大学等商学院专门对此进行案例研究，海尔“市场链”管理还被纳入欧盟案例库。
2008年，海尔实施全球化品牌战略进入第三年；随着全球化和信息化突飞猛进，海尔开始了信息化流程再造。海尔通过从目标到目标、从用户到用户的端到端的流程，打造卓越运营的商业模式。海尔的信息化革命，意味着 “新顾客时代”的开始。海尔通过流程机制的建立和卓越商业模式的打造，创造和满足全球用户需求。海尔已经启动“创造资源、美誉全球”的企业精神和“人单合一、速决速胜”的工作作风，通过无边界的团队整合全球化的资源，创出中国人自己的世界名牌！
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受访人
姓名：王锦奇
职务：海尔信息科技OEM经营体总经理
人物背景：王锦奇，1999年3月-2000年4月，任海尔滚筒洗衣机广西中心经理；2000年5月-2004年2月，任西安海尔工贸公司客户经理、工程部长、营销部长；2004年3月-2005年8月，任新疆海尔工贸公司经理；2005年8月-2006年5月，任商流本部大连锁部国美渠道总监；
2006年5月-2007年5月，任计算机本部IA事业部长；2007年5月至今，任计算机本部品牌运营部部长。
纵观2009年的投影行业，给了我们太多的惊喜。不仅有大量的投影新产品不断被推出，新技术不断被研发，而且，人性化设计理念再一次被人们所重视，节能、环保、防尘、时尚、耐用、性价比等词语成了人们津津乐道的话题。而海尔宽屏投影机HR-W600的隆重推出，正是顺应了人们宽屏、娱乐的时尚追求，因此，其一经推出，便引起了业界的广泛关注。在消费者还沉浸在HR-W600无穷的魅力中时，海尔又针对其推出了“购买HR-W600投影机，送900万像素海尔数码相机”促销活动，一时间，消费者竞相奔走于海尔各地经销商处，在我们中国投影网刊登出海尔HR-W600投影机促销的信息后，有消费者不断来电咨询相关信息。为了进一步了解相关情况，近日，我们专访了海尔信息科技OEM经营体总经理王锦奇，与他就此次的促销活动进行了交流。
海尔信息科技OEM经营体总经理王锦奇
中国投影网：海尔在近期推出了一款宽屏投影机HR-W600,在产品刚上市就选择买投影送相机这样一个促销活动,请问：这是出于什么样的考虑?
王锦奇：海尔作为投影机行业的后来者，一直关注着投影机行业的发展趋势，我们认为宽屏投影是投影机显示的趋势，此次海尔推出宽屏投影机买赠活动，旨在推动宽屏投影应用普及，给用户带来使用方便。
中国投影网：HR-W600这款产品最大的优势是什么？在宽屏盛行的今天，您认为投影机将面临怎样的机遇与挑战？
王锦奇： HR-W600属于一款宽屏投影机，它秉承了海尔一贯的作风，即以雄厚的资源整合能力，差异化的研发设计，打造普及型的产品。在技术方面，HR-W600投采用了最新的0.56寸液晶面板，主流WXGA分辨率，标准分辨率为1280×800，可以提供2600流明的亮度以及600：1的对比度，可以让投影画面的表现更加细腻；配备1.2倍手动变焦镜头，只需1.9米就可投出60寸的画面；210W的灯泡使用寿命达到3000小时，同时配备快速启动、梯形校正和即时关机等功能，简单实用，总体性能优异，非常适用于家庭及中小型会议室使用。此外，作为国内第一品牌，海尔在产品品质和售后服务方面都得到了大家的认可，而且，此款机器在成本上相对同档次的其它品牌拥有很大的竞争优势。
目前，无论是家里的液晶电视还是商务用的笔记本电脑都已经普及了宽屏，投影机的宽屏普及已是大势所趋，海尔当抓住这一机遇，围绕“全球领先、服务引领下的美好家居生活解决方案供应商”的战略方针，做普及的先驱者与引领者。
中国投影网：据悉，海尔在近期会推出高清家用投影机，海尔目前已包括工程、教育、商务及家用投影机，在不同的领域，海尔如何去推广自己的品牌？制订了什么样的市场策略？
王锦奇：海尔的家用产品线已经酝酿了很长一段时间，近期会和消费者见面，在品牌推广方面，海尔会根据不同市场的需求来开发能够满足用户需求的产品，同时依托海尔的品牌资源和强大的售后服务网络为客户提供更有竞争力的产品和更好的服务
中国投影网：任何产品的销售都离不开渠道，请问：海尔投影机的渠道政策是什么？
王锦奇：在渠道方面，海尔秉承“忠诚，合作，共赢”的原则，和经销商建立了良好的合作，在产品、价格、市场支持等方面都有完整的体系在运作，也得到了经销商的认可。
中国投影网：在2009年这个特殊经济环境影响下，海尔投影机对未来有怎样的规划？
王锦奇：一方面，海尔将积极响应海尔集团“全球领先、服务引领下的美好家居生活解决方案供应商”的战略方针；另一方面，海尔力求在主流市场上有突破，在差异化细分市场上有收获，特别是家用投影机海尔将会有更大的机会。
中国投影网：海尔投影机是否会借助“海尔”在家电领域的品牌影响力，来扩大海尔在家用投影机的市场的份额。
王锦奇：海尔投影机自上市以来，一直步步为营，稳扎稳打，先后中标多地政府采购项目，并在09年安徽省文化共享项目中一举中标3529台大单，充分显示了海尔投影机的实力。
此外，和其它投影机品牌比较而言，海尔的家电渠道是非常健康、非常完善的，相信在家用投影市场上海尔会有更多收获。
中国投影网：您认为目前中国的投影市场将会有怎样的发展？
王锦奇：诚如之前所言，目前，无论是家里的液晶电视，还是商务用的笔记本电脑都已经普及了宽屏，投影机的宽屏普及将是大势所趋。此外，市场细分是不可避免的趋势，新技术的不断涌现将会推动整个投影行业的发展。
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文章来源：中国投影网 编辑：映君 |
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