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新形象开启企业战略升级——雅图全新品牌形象发布
文章来源：中国投影网 2009-11-19 9:12:02 编辑：映君 [ 大 中 小 ] |
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前言: 2009年11月18日，雅图新品牌形象发布会在深圳会展中心郁金香厅隆重举行。此举标志着雅图公司企业战略的调整与升级取得了重大进展，她正以完全崭新的形象出现在人们面前。
【新契机】 作为一家专业从事数字视频技术产品研发、生产与销售的高新技术企业，成立伊始，注重品牌策略发展的雅图形成了自己的第一套VI识别系统。经过12年的发展，雅图公司作为中国知名的民族品牌，率先打破外来品牌的垄断局面，开拓了国产品牌在激烈市场竞争中的新机遇，目前雅图已经占据了行业领头羊的位置，品牌的未来发展也迎来了更为广阔的前景。 着眼当前的投影机产品市场，随着社会经济的发展和大众娱乐化时代的到来，在商用市场呈现出繁荣景象的同时，家用娱乐市场也出现了大批量的需求，有望成为未来新的市场增长点。 2007年雅图收购了被称为全球最大投影机生产基地、全球投影机第一品牌的美国富可视子公司SMT（斯曼特微显示技术有限公司），全面拥有SMT原有的核心技术、研发团队、生产基地和国际知识产权等，跃居全球投影机研发制造前三强，标志着未来雅图步入了国际化的发展轨道。 2009年，雅图牵手中国最大的整合IT服务提供商、中国最大的IT产品分销商神州数码，打开强大的分销渠道。神州数码是国内最大的投影机分销方案提供商，不仅拥有遍布全国的渠道网络，而且还有着多年丰富的营销、推广及运作经验，并能为不同需求的用户提供完善的解决方案和创新的服务。与神州数码的强强联手，是雅图从与政府、教育机构的专业渠道，逐渐扩展至商用和家用领域的新开始。 在探索品牌新发展思路的进程中，雅图越来越深刻地认识到：在坚持专业形象的基础上，顺应经济规律，发扬品牌精神，是雅图品牌持续发展的根本。品牌推广的策略上，也将依据发展战略的调整，从以往注重产品品牌专业形象的打造转向兼顾品牌公众形象的全方位推广。 国际化品牌视野和销售渠道的深度开拓，带来了整个企业发展战略的重大转变，针对这一现实，雅图进行了品牌策略的相应调整，并引发了一系列更新品牌形象的举措。 【新涵义】 2009年，在品牌形象重塑的过程中雅图重新树立品牌精髓，提出了“分享想象”(Image Together)的核心理念。分享，有着共同、一起、共享的沟通内涵，倡导一种乐趣共享，创新共赢和同创未来的品牌价值；想象，是影像的词义扩展，萃取投影机产品的光影特性，更表达一种对未来远景、对整个世界的无限想象。雅图以“分享想象”为形象推广语，向消费者传递着“分享、共赢、共创未来的无限想象空间和分享影像生活乐趣”的品牌观念。 从雅图的英文名称ACTO四个字母引申出的含义——“影像、创新、分享、世界”则能够更进一步地阐释“分享想像”的丰富寓意： A即Active，影动，因光而动，光的动态构成了影像。 影像，是对雅图产品观和产品文化的提炼和发掘，投影源自自然界的光与影，光中蕴含了变幻丰富的三原色，光的映射、折射生动着影像，放大了理想——以高新技术为载体，结合文化产业与高科技，打破外来品牌的市场垄断格局，缔造属于中国自己的投影帝国，实现科技产品与现代文化、艺术展示、信息产业的完美结合。 C代表Creative，表征雅图对技术和专业的执着追求。 创新，是雅图成为中国乃至世界范围内投影机行业领跑者的关键要素。潜心技术与创新，造就了雄厚的科技实力和专业的卓著品质，行业信誉的确立，让雅图掌握了业内的话语权，在向国人证明自己技术价值的同时，也向世界昭示出雅图旺盛的活力和生命力。 T代表Together，意寓共同关注，共同分享。 分享，是雅图全新的品牌观，于产品之上赋予了品牌更多精神层面的内涵。雅图投影机不仅是一件凝聚了智慧与科技的精湛工艺品，也是传递文化与知识，创造商机、制造快乐的价值载体。它带来一种生活享受，与大众共同分享影像的欢乐、共同创造未来无限的想象空间。 O来自Open，象征开放的世界观和胸怀。 世界，象征着雅图作为一个企业在投影机领域内的宽阔视野和宏大愿景，行业的领头羊、民族品牌的使命感，造就了它强大的企业凝聚力。以核心技术研究和文化与科技融合为支点走向世界，在连横与合纵之间寻找到属于自身的生机。雅图的技术，正蜚声海外，雅图的科技文化产品，已输出到全球，世界才是雅图最终的目标。 【新创意】
新视觉形象系统的创作灵感来源于雅图自身的价值追求和发展愿景,是对雅图价值、形象的再次梳理。新logo的设计源自对投影机的历史追溯，经历行业属性和企业愿景，落脚在品牌价值上。整体设计以“光”为设计理念，选择色彩中三原色里的红色为主色调，红色象征着吉祥如意，蓬勃的发展势头，寓意着雅图这一民族企业，在国际化品牌视野下全方位深度开拓的全新起点，它宛如地平线上冉冉上升的一道曙光，在中国红——中国人的文化图腾和精神皈依中，投射向更高更远的广阔世界，从此踏上腾飞的新征程。整个视觉形象系统选择在新中国60年华诞之际隆重推出，更具纪念价值和民族精神的深层涵义。 【新展望】 雅图此次新品牌形象发布会，是其品牌提升的重要部分，体现了企业发展到一定阶段之后，越来越重视对品牌的保护意识，从而全面提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，使得雅图品牌深入人心，与消费者达成情感的共鸣。它将标志着这个有着12年历史的专业数字视频高新技术企业，从此走向一个新的起点。随着企业更换新的标识，雅图将开启新的品牌形象，以无限潜力更快、更好地向前发展，明天，雅图将带着全新的品牌发展理念走向更为宽广的世界，进入一个更趋国际化的未来。
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| 深圳雅图数字视频技术有限公司是一家专业从事数字视像技术产品研发、生产与销售的高新技术企业、软件企业。公司于1996年介入投影机的产品研发，1998年5月正式注册成立，总部设在深圳市高新技术开发区。主营业务以LCD、DLP、LCOS前投影机、微显示高清背投影产品为主，是中国投影行业最大的研发、制造公司，是全球10余家真正具有投影机研发、生产制造能力的厂商之一。
多年来，雅图建立了以深圳为总部，北京、太原、武汉、上海、西安、成都、香港分公司为龙头，附以20多家办事处，以及各省市500多家代理商，构成雅图庞大的覆盖全国的行业营销、服务网络，保障产品的顺利销售。雅图牌投影机自99年投入市场，便成为有较高美誉度的国产投影机品牌，是国产品牌中行业销售量全国第一的民族企业。 雅图是国内唯一一家在多媒体液晶投影机核心技术方面真正拥有自主知识产权的具有规模化投影机生产能力的企业。它拥有数字图像处理技术、光学系统、器件设计技术、驱动电路和嵌入式软件、高质量的结构设计和高效的减噪散热系统以及光、机、电精密配合的系统集成技术等5项核心技术，其研发技能国际领先，拥有70人左右的庞大研发队伍，产品价格适中，质量保障，持久耐用。 雅图长期致力于投影显示技术的研发、生产及销售，雅图公司拥有6项发明专利，承担了国家级火炬计划(多媒体液晶投影机)，是国家液晶投影机行业技术标准制定单位，也是国内数字视频6项国家标准的起草单位之一，是深圳市政府“重点投影显示工程技术研发中心”，也是深圳市研发与标准化同步试范企业。 2年前雅图成功收购了全球最大、最专业的投影机公司美国富可视与TCL的合资公司SMT，承接了富可视严谨的管理模式、先进的生产工艺、完备的供应链体系，使雅图成功地为国际众多知名品牌做ODM代工生产，同时使它的产品品质和管理也达到了一流的水平。 坚持“民族”为核心的雅图公司以“科学管理，科学经营，以市场为主导，努力创新，打造民族品牌”为企业理念，被中华人民共和国信息产业部认定为投影机行业民族品牌的龙头企业。雅图公司重在发展民族品牌、民族企业。被中国电子商会评为“中国电子企业最具潜力品牌”，在国产投影机品牌中列举首位。 此外，雅图还被中国技术监督情报协会审核确认为国家监督检测投影机质量过硬、信誉放心品牌，并且连续4年获得年度电子行业《先进产品、服务用户双满意奖》和中国投影机十佳品牌。2006年度，雅图成为“中国信息产业部中国电子视像行业协会高清显示论坛”承办单位。此后，雅图陆续成为国家文化信息共享工程、国家农村中小学现代远程教育工程、中央职业教育实训基地建设、农村党员信息化建设工程以及国家广电总局农村流动放映工程电影等国内重要部门的投影仪产品指定供应商。 2003年-2006年期间，雅图成为文化信息资源共享工程投影设备指定供应商，研制出LCOS高清数字背投一体机，创造“五个中国第一。还被评为深圳改革开发26年来，”创造深圳生活方式十大品牌。2007年至今，以数千万美元的价格收购了被誉为“全球最大的投影基地”、“全球投影机第一品牌”的美国富可视子公司（SMT），收购包括SMT的核心资产，技术和全部知识产权。公司谢敬董事长被评为2007中国信息产业年度十大经济人物；雅图公司获2007中国信息产业年度十大创新企业、在第四届文博会上西安曲江新区与深圳雅图公司就雅图数字连锁影院项目签订了5亿元的合作协议。由此，雅图提前两年完成了国际化布局。如今，雅图，从创立之初的本土成长型企业，迅速发展成为足迹遍布全国的中国投影行业最大研发、制造翘楚。 如需更多信息请访问深圳雅图数字视频技术有限公司官方网站：http://www.actochina.com/ |
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