“沉浸式体验”一词近年来被频频提及，作为科技时代进步的产物，它被越来越广泛的应用于商业活动。“沉浸式演艺”、“沉浸式艺术展”“沉浸式主题餐厅”等一系列以沉浸式体验为基础的空间活动正在吸引着全人类的目光。它以数字技术为依托，通过情景再现为大众重构了一个虚拟现实，具有极强的科技感与趣味性，是时代发展的必然产物。

麦肯锡近年的研究报告表明，全球消费者的消费习惯正在从购买商品转向经历体验，人们不再 执着于拥有多少物品，而更加看重经历了怎样的难忘体验本身。

我们深知“沉浸式体验”不仅仅只是一个市场营销 的噱头，它更大的价值在于背后蕴含的设计思维和叙事哲学上的革新，以及这类叙事方式本身所包含 的独特的人文个体关怀。

以纽约和洛杉矶为中心的实验戏剧的发展，以及好莱坞、硅谷引领的娱乐科技的发展，从艺术和科技两个方面推动了整个沉浸式娱乐产业向一个更加多元和跨界的方向快速融合。

中国在未来几年内将会成为全球最大的娱乐消费市场，面对这样一个规模庞大的新兴市场，怎样创造 有价值的娱乐体验是每一个从业者都应当认真思考的问题。

这份《全球沉浸式设计产业发展报告》，对整个行业的背景、历 史、范围和影响力等几个方面都做了梳理和总结，并给出了一些量化数据来帮助理解产业的发展情况 和未来前景。

作为全球第一份真正意义上的产业报告，依然具有很大的参考价值——全球创作社群第一次对整个沉浸式设计产业有了一个比较宏观和全面的了 解。截止2018年，沉浸式娱乐产业在全球范围内拥有超过45亿美金的市值，这还没有包括452亿美 金的主题公园产业[1]，两者加起来则是近500亿美金的市场规模，已经远远超过了411亿美金的全球 电影票房的市值。

在过去5年内，沉浸式体验设计公司层出不穷，保持着平均每年20%的增长。过去一年，北美地区有 700个新的沉浸式项目创作面世，这些数据都从侧面证明了这个行业未来发展的潜力。