我们稍加回想就能发现

简历里爱好这一栏

旅游和读书是出现频率最高的

从父辈口中的「读万卷书，不如行万里路」

到互联网新生代创造的「还有诗和远方」

马克吐温说过：“想要对人和事物形成宽广、全面、友善的观点，就不能一辈子都蜷缩在地球的一个小角落里。”单拿中国市场来说，旅游玩乐都是个万亿市场（2019 年中国居民旅游消费总额达 6.5 万亿元）。可以说是非必需品中的刚需。

奇怪的是，人们的游乐欲望日渐增长，可近几年的游乐产品却发展平平，没有出现太多让人耳目一新的变化。大部分游乐都停留在了“走马观花”和“吃喝”层面上，很少关注“体验”，更少关注“沉浸式体验”。

什么是沉浸式？

举一个不太恰当的例子：当你在电影院看一部绝佳的电影时，随着剧情的推进，你越发投入，甚至进入一种“忘我”的状态。这种全神贯注、忘记现实世界感受的状态，就是“沉浸式体验”所追求的效果。

放在沉浸式空间体验的语境中，即可以理解为：设计团队或艺术家通过空间、时间、声音、图像、数字模拟等手段，构建一个以身体直接感知的场，从而全面调动场域内的人的身心投入，由此体验到从日常感知中抽离出来的强烈震撼，并感到愉悦和满足。

什么是“沉浸式”的核心？

沉浸式体验的核心是即时互动，是一种重体验、参与性强的新型娱乐形式。观众调动所有感官全方位体验，和产品或者服务互动，变成内容的一部分。区别于VR 的虚拟空间，沉浸式娱乐是把虚拟世界搬到实景体验中。把实体空间重新塑造，打破了表现形式和观众之间的界限，让观众走进演出场景和展览中，并与其中的布景产生互动，让观众参与到创作中，进而获得沉浸式娱乐体验。

为什么“沉浸式”值得被关注？

1、年轻人+中产阶级，戳中新消费主力的嗨点

目前中国文化消费者呈现年轻化、国际化的趋势，审美水平逐步提升，90后逐渐步入文化生活的主舞台。在沉浸式娱乐中，观众成为参与者、内容的一部分，主动选择、主动探索和体验内容的变化，整体的“浸入”感让欣赏源于内部，这极大地满足了新生代表达自我、探索世界的需求。

2、情绪化的消费场景，商业空间广阔

沉浸式娱乐提供的是一种充满情绪化的体验，能把消费场景融入体验过程中，有更多商品消费的可能。在沉浸式娱乐中植入营销能带来远高于寻常营销的消费转化。

沉浸式娱乐的衍生品也有很大的想象空间，这需要场景和渠道的赋能，完成交互体验、心动、立即购买的可能。“沉浸式娱乐”自带互动性，让观众从被动观看到主动体验，在商品、营销植入和衍生品上承载广阔的商业变现空间。

“沉浸式娱乐”都有哪些形式？

1、沉浸式空间

空间，具名思议就是一个相对封闭的室内环境，沉浸式空间内，墙面的幕布可以接收来自内部多个360无缝投影仪投射的动态画面，通过幕布的反射造成展厅空间在视觉上的延展，并在听觉和触觉、嗅觉上给人带来多重感官的沉浸式体验。

在昏暗的空间内，墙面上的花朵按照四季划分慢慢开放，人们争相参与互动。触摸会使花开始凋谢，聚拢的人群会使百花齐放，在这个空间内人的一举一动都会影响花朵的诞生、枯萎和凋谢。人们在自拍、探索与互动的过程中与虚拟的环境融为一体。

与传统的装置艺术不同，沉浸式空间强调大众的参与性，人们在观展时可以通过触摸与装置产生互动，并通过大众的积极参与来探讨人与人之间、人与环境之间的联系。

这些装置作品可以通过隐藏的红外感应摄像头来探测人的肢体动作，并同时发送到电脑后台数据库，使得投影仪的画面可以根据观众的动作来改变作品本身的呈现方式。

在色彩斑斓的沉浸式环境中，艺术影像投射在人们的脸上和身上，营造出光怪陆离的奇妙体验。在光语打造的沉浸式空间里，随处可见兴奋的观众在手机自拍或者互拍，并将图片通过新媒体平台如抖音、微信、微博分享到朋友圈和社交媒体上，人们通过点赞和评论等行为在互联网平台中进行二次互动参与。在手机流行时代，抓住人们乐于分享的习惯，才能营造消费爆点。

沉浸式空间延伸形式：沉浸式展厅、沉浸式博物馆、沉浸式餐饮、沉浸式宴会厅。光语数字不再展开讨论了，有兴趣的读者可以翻看我们的历史文章。

2、沉浸式夜游

随着消费需求的变化，旅游不能单单仅是旅游，更多的是以旅游+文化+科技运作的模式。市场竞争不断加剧状态下，没有自身文化特色的项目，已被市场边缘化。比如说同质化严重的特色小镇、旅游演艺、主题乐园等，这些同类型的项目，若想扭转经营惨淡的局面，必须要寻找产品的差异化，转型夜游是一个不错的选择。

科技的进一步发展及文旅融合的不断深入，出现了融合数字技术、光影技术，文化艺术、IP等打造体验故事线的沉浸式夜游模式。不同于传统的灯光堆砌式夜游，我们所说的沉浸式夜游是融合新媒体艺术、装置艺术、数字影像、体感互动装置、灯光设备等技术的产物，是艺术与技术的完美结合，具有鲜明的连结性与互动性。

沉浸式夜游要力求身临其境感，使观众“沉浸”于旅游景区内。塑造多元的娱乐体验，场地的选择和改造是基础，千百个细节营造的沉浸情境至关重要。这种场景往往是陌生的、新奇的并且能够引人入胜的，通过情景化的主题故事演绎景区的新奇感、复杂性和不可预料性，以此来诱导游客进入入戏状态，创造一种独特的体验，实现沉浸式娱乐，感觉到幸福，并由此触发游客的“二次消费”，拉动餐饮和住宿的全域消费，延长游客的游玩时间，塑造游客依赖性，加强景区粘性。

沉浸式娱乐项目的关键是以最经济有效的方式吸引到新的流量，通过专业的团队挖掘出场地的核心，将场地分析做到极致，让文化导入顺理成章，最好是从‍策划设计、施工管理、到运营与传播一体化的整体操作。

深圳光语数字深耕数字创意行业十余年，一直致力于数字多媒体展示服务和前沿多媒体展示技术探索与研究，善用数字影像技术打造大型文旅项目、时光隧道、数字投影、数字交互技术、多媒体展项研发、5D全息宴会厅、全息网红餐厅、全息展览展示、企业数字展厅等。

我们集展示咨询、策划与设计、施工与管理、运营与传播一体化，以视野、智慧、执行力等核心能力，协助客户获得竞争优势，实现'未来，始终领先一步'的价值期许。