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[BENQ]世界名牌，从中国出发
中国投影网资讯 [2005-7-7 7:52:54]
编辑:刀锋
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全球布局，国际化脚步日益稳健
时至今日，BenQ在产品研发、制造、销售及客户服务等方面均达到了全球化规模，不仅建立欧洲、美洲、中国和亚非中东四大业务区，及45个行销据点，同时还在中国苏州、台湾、马来西亚槟城及墨西哥墨西卡利设有生产基地；而科技研发方面，BenQ拥有位于中国苏州的软件研发中心、中国台湾及美国圣地亚哥的通讯研发中心，及2000多位研发工程师，2032项以上的专利。东起中国、日本、东南亚与澳洲，西到中东、欧洲与美洲，BenQ国际化脚步越走越稳健。
2004年明基总营业额为50亿美金，其中欧洲业务区销售比重占总营收的31%，紧随其后的第二大市场由中国大陆、香港和台湾共同组成，亚非中东市场虽然名列第三但成长非常迅速。据明基董事长李焜耀指出，未来BenQ将持续扩大在国际市场上的能见度和知名度，除进一步强化大陆与台湾两地制造据点外，马来西亚生产单位也将继续运作。鉴于欧洲业务区ODM和自有品牌业务快速增长，今年下半年不排除在欧洲新建一座工厂，面向当地生产LCDTV等产品。
另据海外媒体报道，明基BenQ如今正快速打开印度市场。明基董事长李焜耀就此表示，BenQ进入印度只有短短3年半的时间，初期以手机产品为主，一方面因为印度手机市场正迎来爆炸性成长，另一方面经营手机也有助于迅速扩大品牌知名度。从现在开始明基正逐渐进入IT市场，并同时提供液晶显示器、数字投影机、DVD刻录机以及笔记本电脑等多种产品，目标是在2008年以前成为当地LCD市场第一大品牌。如果一切进展顺利的话，五年后的印度市场，最少将为BenQ贡献5%的营业额，并成为明基全球范围内Top
10的市场之一。
当然，"为了让BenQ自有品牌走得更稳，短期内BenQ不打算扩大海外据点数目，"明基全球营销总部总经理王文璨指出，目前BenQ全球事业已经在27个国家生根。未来营销体系建设与发展，主要通过精耕现有渠道，不断提升供应链管理水平来实现。由于拥有关键零组件及自主研发而成的先进的数字显示技术，BenQ在液晶显示器领域成功进入全球五大品牌之列，而产能则位居第三。
此外，BenQ投影机产品无论制造或销售，也都已经顺利进入全球前五大之列。其它方面，明基BenQ透过与Philips公司在技术方面展开的合作，现在已成为全球最大DVD产品制造商，2004年BenQ光存储产品总销量占全球销量9.3%，位居前四。另外值得一提的是，BenQ还是目前全球最大的扫描仪制造商，2004年占全球销量的24%。据明基总经理李锡华指出，2005年全球范围内LCD显示器存在巨大的市场需求，在下半年欧洲LCDTV组装厂正式开始运作后，欧洲市场的营收预期将得到比较显著的成长，而中国业务区的蓬勃发展更令人瞩目。
后记
从2002年的30亿美元到2004年的50亿美元，BenQ总营收成长迅速。其中，自有品牌部分更从24%上升到了40%。在全球IT硬件产业品牌大势已定的背景下，BenQ从经历诞生、蜕变到飞速成长，仅用了短短3年多时间，横跨IT与消费电子产业，是五年来仅见的新兴国际品牌。未来BenQ将以生活型态（lifestyle）定义品牌基调，并以"科技+设计"打造品牌战略规划。
据日前中国国家商务部公布的2004年中国进出口500强和出口200强企业名单显示，明基电通信息技术有限公司以23.07亿美元，列2004中国出口200强企业名单第12位，同时以进出口总额28.28亿美元，列2004中国进出口500强企业名单第27位。
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关于明基BenQ
明基BenQ成立于1984年，初期以电脑外设产品为业务重心，后逐渐扩展至光电、通讯以及数字多媒体领域。2001年12月，明基电通正式发表自有品牌"BenQ"，以"时尚产品网络化"为核心发展概念，涵盖液晶显示器、CRT显示器、液晶电视、投影机、Joybook笔记本、Joybee
MP3、光驱、刻录机、DVD光驱、DVD刻录机、数码相机、扫描仪、手机、宽带网络等多元化产品线。
明基BenQ 2004年营业额为50亿美金，拥有员工15，000名。身为IT产业的领导者，BenQ在产品研发、制造、销售及客户服务各方面均达全球化规模，于欧洲、美洲、亚太各国及中国大陆设有分公司，从事行销及客户服务等业务；在中国苏州、台湾、马来西亚槟城及墨西哥墨西卡利则设有生产基地；在科技研发方面，BenQ拥有位于中国苏州的软件研发中心、中国台湾及美国圣地牙哥的通讯研发中心，以及2,000多位研发工程师，2032项以上的专利。更多信息，请至BenQ.com
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【内容导读】：
第一页：5C策略，描画事业发展蓝图
第二页：技术+设计，中国品牌异军突起
第三页：快乐营销，紫色风潮席卷世界
第四页：全球布局，国际化脚步日益稳健
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