销量锁定47万台 2007中国数据投影市场盘点 - 投影机

　　IT行业与投影机产品具有很强的关联性，2007年，国家大力发展信息建设，特别是企业、政府等信息化进程，以及商务市场信息化的不断发展，整体IT市场规模也不断增大，其中，笔记本电脑的成长更加明显，相关数据表明：中国笔记本电脑的销售量增长幅度飞快，对投影机产品的增长十分有利。随着技术的发展，投影机与IT其他设备技术和市场发展息息相关。技术上，计算机显示技术的不断提高，带动着投影机的技术指标上涨，例如，宽屏笔记本的大量销售促进了宽屏投影的面世。计算机市场的规模扩大，增加了投影机作为计算机外部设备的需求。商务市场大单层出不穷，通过中国人寿在一年的时间内就2次采购投影机4000余台的案例，我们看到，继教育市场之后，商务领域规模市场启动的信号。
　　
　　公共显示、行业培训市场在2007年需求旺盛。投影机产品大量应用于大型娱乐活动与场所。 2007年，中高端产品的出货量相比2006年同期有明显的增加，增幅接近100%。随着显示技术的发展以及应用领域的拓展，在高端商务活动、科学教育、会议展览、交通管军事指挥、集中监控和广告娱乐等应用中，出现了对中高端投影产品的更大需求。从用户角度来看，选择中高端投影产品，首先会延长产品的实际使用寿命，或者说，保证产品不会在短期内被淘汰，其次中高端投影机扩大了用户的使用范围，可以在更多的场合使用投影机。
　　
　　产业链方面，上游零组件方面，DLP、LCD显示技术的竞争呈现白热化。由于长期以来投影机领域一直采用的是LCD或者DLP技术，所以二者的竞争日趋明显和直接，这种技术的竞争似乎演变成了两种芯片提供商，日本爱普生、索尼和美国德州仪器公司之间的竞争。3LCD（The 3LCD Group）于2007年全球范围内推广LCD技术。由于有丰富的产品可以选择，以及价格的优势，因此LCD市场主导地位在一段时间内依然不会改变。EPSON在2007年继续升级Dream系列的LCD芯片，目前已经研发到第七代，指标的提升和向未来的1080p高清芯片发展是其主要的研发方向。国内投影机教育行业日系厂商在的市场份额较高。他们拥有LCD投影机的成熟技术，具有比较完整的产品线，以及已有的客户基础。市场上的主流投影技术主要为LCD技术和DLP技术，即液晶技术和数字光源处理技术。LCD技术产品主要以日系厂商为主，技术已经成熟，价格逐步下降，在诸多领域被广泛认可，特别是在教育行业，已经得到广泛的应用。
　　
　　美国TI每百万套DLP芯片实现周期的迅速缩短，表明DLP投影技术在全球应用的增长态势。07年9月，DLP推出全新芯片组DarkChip™ 4，将原始对比度提升高达30%。2008年，众多上市的DLP投影产品将应用新的DarkChip4芯片组。在中国市场虽然DLP投影产品的市场份额无法和全球市场媲美，但是过去一年中已见明显的增长。源于对中国市场发展的渴望，TI不再仅局限于做幕后的供应商，开始积极的参与到合作伙伴的市场推广中，并通过2007年地区性的DLP专题研讨会，向市场、渠道和用户灌输DLP产品的理念。DLP技术投影机产品的数字时代，尺寸也有较大的调整空间，更有利于携带应用。德州仪器一直致力于将极致色彩™技术(BrilliantColor™) 推广应用于更广泛的产品中，并且不断完善和改进技术本身，使得该技术对产品的色彩还原和画面表现的促进作用得到更进步的体现。德仪宣布其采用极致色彩技术的投影产品包括WXGA、XGA及720p等不同规格，亮度也囊括1000至5000流明，应用到不同画面等级的商用及家庭娱乐投影产品中。包括三菱、明基、奥图码、夏普、戴尔、以及诸多高端品牌均推出了运用了极致色彩™技术的产品。除此之外，德州仪器还充分发展DLP光学系统小型化的优势，继口袋型产品之后，在2007年更进一步推出了只有指尖般大小的DLP微型投影机(pico-projector)原型机，希望能将投影功能带入包括手机、数字相机、移动媒体播放器等个性化产品中，拓展新的市场区隔。“总持有成本”（TCO）是一个更科学全面衡量产品综合拥有成本的时尚概念，强调的不仅仅是消费者购买初期的一次性付出，还有消费过程中所产生的各项维护成本，尤其适用于耐用性消费产品的考量。DLP首次在投影机产品中引入了“总持有成本”的理念，旨在强调DLP芯片的耐久性能和DLP产品长时间使用的稳定性，将为用户选择产品提供新的参考标准。
　　
　　2007年，投影机供应商技术阵营互相融合，EPSON、HITACHI坚守LCD阵营；OPTOMA、TAXAN等独钟DLP；两种技术产品线兼有成为多数厂商的选择， NEC、INFOCUS、MITSUBISHI、TOSHIBA、SANYO、LENOVO、PANASONIC、VIEWSONIC等。另外，以佳能、JVC、SONY为首的LCOS技术与产品也执著地进入细分市场。
　　
　　产品方面，呈现多元化，用户从只关心单一产品性能指标，发展到对功能及产品个性化的需求。2007年，生产厂商纷纷调整研发思路，顺应用户的需要推出相应的产品。单机多屏幕演示、垂直/水平镜头位置调整系统、防尘能力、全新的冷却结构、边缘融合等等新功能的推出在为用户提供便利之余，也为厂商的销售商找到了准确的卖点。可以说，围绕用户需求的功能设计将成为未来投影机产品的发展思路与方向。
　　
　　2007年，全球高画质硬、软件快速发展，影视器材以及影片等均向1080p的跃升，高分辨率1080P的影像优势已逐步突显。索尼蓝光（Blue-ray）DVD与外接式HD-DVD支持，让1080P投影机的市场普及率增添成长动力。虽然，目前1080P处于开拓阶段的市场产品不断增加，但他们的功能重叠度低，还没到同质化竞争激烈的时候，不同厂商的产品只是提供给用户更多的选择，以满足部分高端家庭用户的高品位需求。在家用投影机市场还没做大的时候，价格的竞争暂时还没有跟上新产品上市的步伐。等到明年奥运刺激，家用投影市场需求扩大的时候，销售量大了价格才可能更趋竞争力，更具可比性，08年HD高清影音将成为家庭投影系统的主旋律。
　　
　　经济性方面，中、低端商务投影机产品也是2007年市场热点。SVGA投影机MP511，奥图码PV2223及XGA 投影机NEC VT590+等，中、低端机型，引起极大的行业反响，为在中、低端市场普及投影机产品吹响了号角，价格门槛的降低，吸引了更多的用户和潜在用户关注投影机。2008年，中、低端机型销量将有了更大突破，成为投影市场的主力军。
　　
　　服务方面出于服务成本、服务能力以及服务渠道等诸多因素的考虑，业界大部分同行的投影机服务还仅仅停留在“送修”的水平，只有个别大客户才能享受到上门服务的“特权”，众多小客户只能到维修点维修。进入2007年，中国消费者对投影机的认识和自己的需求越来越清晰，对服务越来越重视。通过调查发现，中国的消费者认为投影机产品专业性较强，比较缺少专业的管理维护人员，主要反映在对保修的时间（半年以上）、维护的内容（除尘等）、维修的方式（希望上门维修或定期上门检查保养）方面。虽然这几年厂商普遍加强了投影机的售后服务，但随着用户拥有投影机数量和品牌的增多，对服务响应速度及服务水平也提出了更高的要求。各个生产厂商逐渐明确自身的目标并向市场提供独特的个性化产品。针对不同的用户群，设计不同的产品功能。更为重要的是，各个厂商提供更为直接的服务来缩短与用户之间的距离，提供全方位的服务。其中，联想VIP专家服务及服务月活动、NEC投影机上门服务和奥图码“红心服务”，为教育和家庭娱乐领域，提供全面、快速和优质的服务，为用户解决了投影机使用中的许多实际问题。更是使用户在享受高品质、优异性能的投影机产品同时，也完全解决了使用上的后顾之忧。
　　
　　渠道方面，在国内主要区域市场，投影机厂家都非常重视渠道的建设和发展。为了保证市场的销量，厂商希望自己产品的渠道尽可能稳定；但由于市场品牌众多，竞争激烈，经销商往往经营多种品牌，以减少对单一厂家的依赖性。中国投影机市场前十名的生产厂家的渠道相对稳定，从而保证了稳定的出货量。2007年，投影机价格下滑明显，行业盈利水平下降，是生产厂商、经销商共同面临的问题。大家都在寻求解决方案，由于单纯投影产品的销售利润一直走低，不少经销商开始走系统集成的经营线路，在为用户考虑大屏显示解决方案时，常常选择中高端投影产品，这种投影系统的综合方案能力提升为经销商获取了利润空间。
　　
　　和巨大商机相对应的，目前国内的投影机品牌加起来达数十个，但却缺乏领导性的品牌，市场份额最大的也不过百分之十几。正因为没有出现品牌垄断的局面，所以参与其中的厂商均有机会冲击市场竞争最高的巅峰。而厂商所依靠的，自然离不开成熟过硬的生产技术、有冲击力的价格和完善的服务体系。同时，竞争也开始从“单”开始向“全”转换。 07年，客户对投影机应用的理性认识加深，以及成本和服务的需要，投影方案的选择，将从单纯的技术指标，转向实际应用的效果。而且，从对价格的高度敏感，也会转化为对性能、价格和服务的全方位考量。性能、价格、服务和解决方案等将起更大的作用。在市场的升级过程中，消费者开始更多的关注产品品质以及品质背后所附加的服务价值等。