高处不胜寒！索尼投影机踮起脚尖之后……
中国投影网行业资讯 2009-7-24 7:40:20 编辑：映君 [
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索尼！高端的代名词，一直专注生产价格昂贵的高端电子产品，靠一些领先的技术以及产品，占领市场数十年。然而从索尼公司发布的2008至2009年财年严重亏损989亿日元（约10.1亿美元）的业绩报告可以看出高处不胜寒！这是索尼公司14年以来的首次亏损。随着信息化的爆炸式增长，我国投影市场不可避免进入“战国”时代。面对金融危机对全球市场的冲击；面对三菱、日立、东芝对高端市场的角逐；面对奥图码，雅图等国有品牌的猛烈攻击，做为致力于高端领域的全球化企业索尼将何去何从？目前，索尼中国市场正面临着市场需求度降低，从而导致竞争环境更加激烈的局面。
瘸腿走路 继续巩固高端市场
进入2009年，索尼似乎嗅觉出市场的危机和竞压力，先后推出系列投影新品，放眼望去多是主打商务娱乐领域，近期索尼又在北京举办了工程机的推介会，场面远比发布中低端投影隆重的多，继承了索尼以往以技术实力提高各界知名度的市场策略，七种投影新品解决方案，从提高画面质量到丰富实用的功能，应用了各种高科技尖端技术，可以适应各个领域和各种使用条件下的需要。
2009年索尼工程机推介会
从近期一系列的举动可以看出，索尼的脚步一步没有放松，高端工程新品迭出巩固原有位置，商务领域重心不曾动摇，在整体市场不景气的大背景下，索尼在新品不断推出的同时，通过尖端技术展现实力，加强产品在中国市场的推广和影响力。在多元化的市场影响下，由于技术门槛低，中低端市场的竞争尤其激烈，虽然看的出索尼的重心在高端市场，但是中低端市场也逐渐出现索尼的身影，毕竟谁不想扩大盘子，增加市场份额成为行业里的老大，但是在中低端市场索尼推出的产品基本兼顾商务教育的双重需求，甚至添加了娱乐功能，在索尼眼里恨不得一台投影满足商务教育娱乐的多种场合，如此以来使得低端产品趋于大众化，没有更多的惊喜可言。
放下身段 低价策略挤压边缘品牌
2009年初，国内投影市场的格局振荡，一些日系企业受制于全球市场影响表现疲软、个别品牌市场份额和销量业绩均表现不佳，面对投影市场的不利形势，高质量的代名词索尼也不得不用低价格策略进一步挤压边缘品牌。
在百度搜索索尼投影，降价促销的信息甚是壮观，近期全国投影机市场降价的品牌集中在日系品牌中，主要是低端和高端产品，高端产品降价幅度非常大，低端产品降价幅度虽然小，但是降价的产品比较多。索尼的产品一向是以高价闻名，今天我们看到索尼一些低端产品价格调整到五六千的大众价位，不难看出日系厂商也经不起低价格风暴的侵蚀，为了提高市场占有率，索尼也开始放下身段，迎合客户的不同需求。
教育市场占半壁江山 索尼你真的不在乎？
金融危机在打击家用投影市场、商务投影市场的同时，会给教育市场和工程市场开出一路绿灯。在这一市场利好消息的刺激下，索尼此次重点突击工程投影机并推出解决方案的现象就不足为怪了。但可惜的是教育市场却罕见索尼有何大作为，即便近期推出了几款商教两用的机型，也淹没在众多教育新品中，就是在短焦奉行的今天，爱普生也发力短焦市场强攻教育领域。索尼你真的无动于衷吗？
记者认为通过进入09年的一系列举动，索尼投影机市场运作是希望销量利润两手抓，本身以做高端市场为主，利润方面自然不用多说，但是面对市场空间巨大的教育市场，面对本土品牌的猛力突击和政府对本土品牌的支持，索尼在踮起脚尖之后又将如何？要想占领中国市场，教育是不可不攻的“堡垒”而各大品牌已经为这块市场打得死去活来，高高在上的索尼如果只是对教育市场一掠而过的话，恐怕将失去大片的市场份额！
文章来源：慧聪教育网
关于sony
索尼公司是世界上民用及专业视听产品、游戏产品、通讯产品、关键零部件和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、计算机娱乐以及在线业务方面的成就也使其成为全球领先的电子和娱乐公司。索尼公司在截止到2008年3月31日结束的2007财年中的合并销售额达887亿美元。
在公司发展的60多年时间里，作为一家具有高度责任感的全球化企业，索尼一直致力于以优秀的产品和服务，帮助人们实现享受更高品质娱乐生活的梦想。目前，索尼公司在全球120多个国家和地区建立了分/子公司和工厂；集团70%的销售来自于日本以外的其他市场；数以亿计的索尼用户遍布世界各地。
以“全球本土化”的运营策略为目标，索尼于1996年10月在北京设立了统一管理和协调在华业务活动的全资子公司——索尼（中国）有限公司，旨在从事中国国内电子信息行业的投资，产品市场推广，顾客售后服务联络，并针对索尼在中国的各所属企业进行宏观管理及广泛的业务支持。
近年来，索尼集团把高速发展的中国市场作为未来发展的重中之重。截止2008年3月底，索尼在华总投资额约10亿美元，员工总人数达48,000名。索尼（中国）有限公司将充分利用集团总部的资源优势，在中国强力打造适合本土发展需要的集商品计划、设计、研发、生产、销售和服务为一体的综合性运营平台，为中国的消费者带来更多具有高附加值的产品和服务。
“植根中国、长远发展”是索尼公司对中国的长久承诺和在华业务拓展的宗旨。在中国发展各项业务的同时，索尼还积极投身教育、文化、艺术、环保等社会公益领域。几年来，索尼公司已经向中国的公益事业投入了数千万美元，赢得了中国教育界、科技界和文化界等社会各界的好评。秉承以技术贡献社会的发展理念，索尼将继续为成为优秀的企业公民而不懈努力，为促进中国社会和经济的发展做出自己长久的贡献。
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