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CBHD谋求市场突围国内蓝光电影不足全球6%

中国投影网行业资讯　2009-8-20 6:13:49　编辑：若思　[ 大中小 ]

　　在中国陷入僵局的蓝光碟机市场日前出现了松动的迹象，继松下推出碟机新品、东芝正式迈入蓝光阵营之后，昨日，同为日资企业的索尼举办新品发布会，以2999元的价格推出第三代蓝光播放机。

　　中国市场很大，谁都想在这里创造奇迹。在蓝光BD的片源、盗版和网络下载挤压等问题还未解决的时候，本土企业利用CBHD(中国式蓝光)谋求市场突围的努力也从未改变。

　　CBHD这一中国特色的蓝光故事能说多久?BD蓝光的几度沉浮能否在国内复制海外的成功?经本报记者走访市场了解到，国内企业的观望气氛仍然浓厚。但分析师认为，在即将结束的DV D时代中，中国企业只能吞下产业链末端的硬件代工制造的些微利润。在即将上演的蓝光时代，国内企业依然面临专利紧箍，有可能再度成为“蓝光”的制造生产基地。

　　蓝光新品扎堆上市

　　昨日，索尼中国高调推出了本季度蓝光新品BD P-S360，显示其对中国蓝光市场的兴趣未减，这是其发布的第三款蓝光播放器机，据介绍，本款碟机售价为2999元，比第二代的价格又缩水1000元，并随机附赠5部蓝光电影。

　　索尼昨日发布的 BDP-S360蓝光碟机

　　一周之前，东芝在放弃坚守的HD-DVD一年多后，终于宣布迈入蓝光阵营，东芝正式表示，已经向蓝光光盘协会提出申请，并计划在年内推出样机，这也意味着蓝光将在国际层面实现大一统。

　　与此同时，中国华录推出BD P0922蓝光高清播放机，售价2999元，是全球首款支持D R A音频标准的蓝光高清播放机，DRA即《多声道数字音频编解码技术规范》，是新一代由我国自主研发并具有全部知识产权的音频压缩标准，具有压缩效率高、音质好以及解码复杂度低三大优势，在今年的3月份，蓝光光盘协会已将华录提交DRA音频标准纳入下一代国际蓝光光盘音频标准。

　　记者亦从消息人士处获悉，飞利浦也将于近期推出蓝光机，其中多为重视性价比的入门级产品。

　　从始进入中国时的5000元甚至万元高价，蓝光在逐渐放低身价，虽然和“便宜”还远远搭不上边。

　　中国蓝光电影仅有90部

　　蓝光产品的销售情况一直备受瞩目，目前，蓝光主要产品有蓝光碟机、蓝光游戏机以及笔记本配置的蓝光光驱，其中以蓝光碟机为主。

　　数据显示，2009年第一季度，蓝光在美国的销量接近900万张，同比增长了将近一倍，欧洲市场更是同比平均增长400%。

　　相对于海外扩张的神速，国内市场可谓步履维艰，“今年BD蓝光碟机上半年的整体销售仍然不好，预计今年全年也只能达到几千台，不足整体市场份额的1%。”国内一研究机构分析师表示，摆脱这种尴尬局面的关键，还是要有片源支撑。

　　“目前中国蓝光电影仅有90部，不足全球1500多部蓝光电影的6%。本身的价格只是一个方面，如果没有碟片，降价仍然难以影响市场规模。”

　　片源谨慎缺少开路人

　　华录有关负责人告诉本报，去年底，华录蓝光光碟生产线投产，由于技术不兼容，该光碟生产线必须引进而不能在国内原有的碟片生产线上进行改造。“具体投资额我们不便透露，可以说的是，生产线的投入成本很高，远高于DVD，到现在，国内只有两条，除了华录，另一家是上海新索音乐有限公司的。”

　　据了解，作为产业链的上下游，光盘价格主要由发行公司或者电影公司来定，包含版权费、发行费、加工费及盈利等，光盘生产厂只赚取其中的加工费用。

　　中国电子音响工业协会秘书长陈立新表示，目前，蓝光碟片还是很高，这和发行量有关系，“要给专利权人交一定费用，如果你的发行量很小，成本当然就会很高。现在我们引进一些碟片，每张发行量不超过1000张，成本当然高。从利润来说，影片发行是一部分，影碟又是一部分，因此影片收回成本这个和光碟数量没有必然关系，更多的是上座率在影响。”

　　有业内人士估计，蓝光生产线设备成本高，且订单少，开工率不足，蓝光光盘加工费是普通DVD的10倍左右。

　　事实上，这也是个内耗过程，内容供应商希望硬件商先做起来再推影片，使得销量有一定保证降低风险，而硬件商的推广需要更多的片源支持，希望内容商加快出片步伐，蓝光BD在国内发展缺乏的不是技术，最大的问题是软硬件厂商间的“不和谐”，彼此叫劲，相互观望。

　　盗版与网络很强悍

　　此外，随着网络存储技术的快速发展，流媒体等技术的广泛应用，通过互联网观看高清节目已经不再新鲜。虽然在观看效果上仍然有些折扣，但对于普通观影者而言，细微的差别并不能阻止他们对网络免费资源的热情。

　　不难发现，目前越来越多的年轻人，休息娱乐时间不是打开电视机，而是直接上网看肥皂剧，想看哪部点哪部。除了互联网以外，有线电视运营商以及推广IPTV的固定电信运营商纷纷推出了视频点播服务，依靠光纤宽带的优势，他们可以面向家庭用户推出高清电影的下载或是流媒体点播服务。

　　让情况更为复杂的是盗版光盘的崛起，记者在一家购物网站看到，搜索“蓝光”一词就会有188946条信息，这里面正版产品价格依然高昂，不过加上邮费仅三四十元的蓝光光碟比比皆是。一位店主说，盗版蓝光光碟BD-25必须在蓝光光驱或者PS3上播放，传统DVD碟机上播放不了，但是效果已经和正版的没有什么区别。BD -9的网购售价一般只要几块钱，传统DVD碟机也能播放，效果比DVD好。

　　据了解，盗版蓝光种类繁多，目前网络销售的主要包括BD-9(DVD-9介质的假蓝光，10元或更低)、BD-25(容量25G B，30元左右)、BD-50(容量50G B，90元左右)三种。而正版蓝光(美版、港版)价格在150-400元不等。其中，BD-9在画质和音质上都比正版蓝光盘要差。BD -25与正版相比基本一致，画质和音质上有很小的一定的压缩，肉眼不易看出区别。BD-50是正版完全复制，除了没有AACS加密，其他没有丝毫区别。

　　“好莱坞和国际上的大趋势都是BD蓝光一统天下，但是到了中国市场，片源商们觉得这是个盗版集散地。”TCL集团副总裁史万文告诉我们，他们没法阻止国际片源商的这种抵触做法，只能努力去说服。

　　史万文也表示，“在硬件方面，现在需要技术进步，比如芯片、光投等都应该增加研发，参与人多了成本自然就会更低;内容方面，国内发行商也在投入，海外也在讨论和说服其他大的片源商加入中国市场开拓。”

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文章来源：天极网