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市场前景雾里看花 日本企业集体力挺3D电视
中国投影网行业资讯 2009-11-3 2:59:24 编辑:映君 [
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近日,在日本消费电子高科技展(CEATEC2009)上,Panasonic、索尼、夏普、东芝等日系平板电视巨头推出的三维立体(3D)电视新品大出风头,俨然成为CEATEC2009“最耀眼”的王牌明星。
目前,CEATEC2009的会展场馆已经人去楼空,恢复了往日的平静。但是3D电视喧嚣的余波仍未散去,看上去很美的3D电视,会不会成为未来平板电视市场的新宠,还是会由于“生不逢时”的早产原因夭折?市场将给我们最终的答案。
遥远的3D电视元年
毋庸置疑,对于日系平板电视“昔日的四大天王”而言,3D电视承担着提升平板电视附加值,遏制由于市场均价持续走低,平板电视“刀片”利润越来越薄的不利趋势;甚至帮助日系平板电视巨头摆脱中韩同行压力,重温昔日辉煌的“中兴使者”的使命。但是,与在德国柏林举办的IFA2009不同,CEATEC并没有太多的非日系厂商参与。由于三星电子、LG电子、飞利浦以及中国同行的陪衬性出场或者“缺席”。热闹的日系平板电视巨头的3D电视竞赛,多少显得有点孤独、有点自我陶醉的意味。
“高画质3D电视‘飞入寻常百姓家’,我们已经听到在家里也能够体验电影院同样的高画质3D电视时代的脚步声,正在向我们走来。”Panasonic社长暨CEATEC2009展会主办方JEITA会长大坪文雄在开幕式上发表主题演讲时强调。
但是,现在说3D电视的普及还为时过早。据了解,LCD电视肇始于20世纪90年代末,真正成为全球电视市场主导产品却在本世纪初;三星LED电视起步于2004年,直至今年才开始在全球市场推出。包括CRT电视替代机械式电视,彩色电视机真正全面替代黑白电视,平板电视替代CRT电视,尽管所用的时间越来越少,但是年数均在两位数以上。
相比较LCD替代DLP(背投)、PDP(等离子)以及日前出现的LED替代LCD趋势而言,3D电视之于全球电视市场(包括平板电视在内)而言是“革命性”而非“革新性”的变革。在平板电视替代CRT电视,LED电视替代传统LCD电视趋势刚刚发轫,“革新尚未成功”的情况下,均将成为3D电视普及化之路首先要迈的一道坎。
尽管有报道称日本BS11套今年3月份成为目前惟一在BSD卫星上播传3D立体影像节目、广告的电视台,英国天空广播公司则计划明年推出英国第一个三维电视频道等,但是,对于中国电视用户而言,推出一个3D频道高达数亿元的成本,长达数十年的投资回报周期。对于目前全国近千家各类电视台而言,从投资总额上而言将是一个“天文数字”,从时间上而言,将是一个“路漫漫其修远兮”的漫长过程。
坎坷的3D电视上市路
索尼、松下两大巨头并没有回避3D电视信号在全球市场上尚未正式推广的问题,因此,同步推出了播放3D影像的数字影像及FULL高保真显像的
高清
蓝光影碟机。并将其作为“3D电视正式普及的土壤”视之,并积极向国内外关联制造厂商提供有关
技术
和工艺的进口许可证等,以培育3D蓝光播放器产业。
但是,与3D电视信号源匮乏类似,3D影碟片源也同样面临“无米下锅”或者“杯水车薪”的问题。据了解,2010年3D电影片源最多约为20部,而2012年则仅有可能累计增加到80—100部。这一数据对于处于婴儿期的3D电视而言,显然不足以提供支持其“快快长大”的营养元素。
正如日本数字传媒评论家麻仓怜士所说:“在内容的匮乏的情况下,3D电视要真正起飞,所面临的困难相当之大,令人望而却步。”麻仓同时表示,3D蓝光播放器、东芝的“变频”3D
技术
会否起到3D电视“助推器”的作用,目前尚无法做出乐观的判断。
另外,迄今为止,尚没有一款3D电视或者3D影像节目,不需要3D视镜即可让你感到“大白鲨铺面而来”的震撼体验。再加上,目前一副3D视镜的售价约为50美元左右,家电化则意味着按照家庭成员人数配置的话,一台3D电视至少需要配置2—5副3D视镜;再加上一台3D平板电视的售价约高出普通电视150美元左右,那么购买3D电视用户至少要多支付250—400美元的费用,这显然超出了“寻常百姓家”的承受极限。
3D电视未来之路在于“等 ”
事实上,早在两年前3D电视就已经出现在美国市场上,但是至今尚未跻身美国平板电视市场消费的主流阵营之列。
同时,3D电视也并非日系平板巨头的“专利”。三星电子及LG电子目前均掌握了3D电视的制造
技术
,也推出了试制产品。但是,韩国平板电视双雄目前仅将3D电视定位于展示其
技术
领先实力的产品储备,而是热衷于LED电视竞赛。
另外,早在今年1月初在美国拉斯维加斯举办的CES2009上,我国
技术
领先的平板电视巨头TCL即展出该公司自主研发,全球首款不用戴眼镜的,商用价值极高的3D电视。元月17日,该款商用3D液晶电视亮相深圳机场,成功实现商业运营。此后,TCL所推出的该款产品频频亮相上海国际
数字标牌
展览会、惠州产品展览会(武汉)以及中国电子展(CEF)等各种国内外家电、消费电子展览会,并广受好评,大出风头。同时,成功开发出我国第一个具有自主知识产权平板电视“机芯”以及具备LED核心
技术
领先实力的,另外一家平板电视巨头——青岛海信,目前也已经推出拥有自主知识产权的3D电视。
但是,无论是三星、LG,还是TCL、海信,目前均未提出3D电视普及化的课题,而是将其作为争夺未来市场主导权的商业化产品、储备型产品对待。种种迹象表明,与日系平板电视巨头不同,中韩同行对于3D电视的未来有着“大相径庭”的判断。由于全球平板电视“金三角”中两大阵营的缺席,日系独舞的3D电视舞台,路在何方?前途未卜。
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