国内彩电业面临层层压力

中国投影网液晶显示器/电视资讯　2010-6-1 8:37:19　编辑：影子　[ 大中小 ]

　　【导读】：回顾近年我国彩电企业的发展史，价格一直在其中充当着非常微妙而关键的作用。在价格战的拉动下，我国彩电行业的发展才更为快速、市场化程度和普及化速度大大加速，也在一定程度上成就了我国彩电制造企业的综合竞争力。另一方面，在价格战的积极催化下，也导致了我国彩电企业的行业性崩盘和重组。近年，随着科技的高速发展，对彩电行业的要求也愈来愈高了，再加上如今低碳经济以及互联网、3D、LED都给彩电行业带来巨大压力。

　　价格竞争带来的压力

　　进入二季度以来，外资彩电品牌在终端采取空前的降价举措，国产品牌被迫跟进，产品毛利率被快速拉低。此外，彩电行业还面临液晶面板价格高企、受地产调控政策影响销售大幅下降等多重不利影响。种种迹象显示，国产彩电品牌企业二季度业绩堪忧。

　　在目前的家电卖场，一改以往国产彩电品牌主动掀起价格战的惯例，外资彩电企业扛起了自“五一”以来价格战的大旗。在一家连锁卖场，三星一款32英寸的液晶电视零售价仅为3100元，而春节期间还维持在接近4000元的价位，飞利浦同样尺寸产品售价为3200元，创维、康佳32英寸的普通液晶电视则售价在2800元左右。

　　一位销售员称，外资降价从“五一”前就开始，目前与国产品牌仅有不到400元的差距，这对部分消费者还是有吸引力的。

　　第三方咨询公司奥维发布的最新数据显示，今年第20周（5月10日至16日），国内液晶电视总体零售规模为6.2万台，销售金额为2.7亿元，销量同比上升35.8%，但环比大幅下降65%。

“由于2009年受金融危机影响基数较低，目前同比35.8%的增幅在预期之中，但是环比高达65%的降幅，还是让人深思。朝乐观的方向理解，可能是五一期间市场购买力提前释放，但如果考虑的悲观一点，则意味着地产销售低迷对彩电的影响开始显现。”

　　互联网、3D、LED让彩电业进入“迷茫”期

　　面对互联网、3D、LED等不同的市场热点和未来趋势，到底哪一个才是行业未来的主导趋势？到底哪一个才更适合中国企业的竞争与发展？据有关调查，自4月份以来，国内彩电企业群体性陷入发展彷徨期。

　　在当前一些企业看似清晰而明确的市场竞争布局的背后,难以掩盖的仍是间歇性迷茫。今年初以来，TCL、康佳就明确了力推互联网电视、兼顾LED显示技术的市场战略，海信、创维则全面主攻LED市场、兼顾互联网电视，而长虹则脚踏“多只船”，从液晶、等离子到3D、LED、互联网一个都不少。最终，上述企业对于日韩企业竞相较量的3D电视热潮既保持着高度关注，又采取了相对谨慎的态度。

　　市场对于上述热点产品和趋势方向是否接受，消费者对于互联网、LED又持何种态度以及互联网、LED如何能保证快速变化的市场消费需求,这些均成为各家企业阶段性调整市场和产品营销重点的关键。
今年以来,随着索尼、松下、三星再度发力3D电视,中外彩电企业则在国内市场上遭遇新的拐点:显示技术与功能技术的经纬两条发展线交融后,到底哪些才是市场最需求、却又最适合企业的路线图。答案尚不清晰,但今年以来,国内企业的一系列产品和市场布局正在悄然发生新的变化。

　　不过,3D电视的市场意外高调、LED液晶市场销售的价格瓶颈被快速打破,并未动摇TCL、康佳等企业对互联网电视发展方向和市场重点的信心。今年初,TCL发布了基于3D显示、数字电视、全数字解码等技术的“家庭互联网战略”,将竞争重点从单一的互联网电视向家庭智能娱乐中心转移,同时还实现了营销重点下移全面打响终端市场的客户争夺战。而康佳的表现则令业界眼前一亮,发布了搭载开放式应用平台的网锐二代新品,通过SDK软件开发模式,搭建类似于苹果APPstore的网锐功能平台,最终实现全民参与内容建造和建设的平台模式。

　　当前,最令国内企业纠结的是,在当前的平板化市场竞争中,互联网、LED、3D到底谁能支撑企业在规模和利润上的同比例提升。未来哪一类产品又将承担起对普通液晶市场的快速替代作用？据悉,今年以来,国内企业在多个产品热点上的立体布局,也正在通过市场找答案。

　　从黑白到彩色、从二维到立体、从显像管到平板、从LCD到LED,从多媒体到互联网,在整个中国家电产业,没有哪些行业出现过比彩电领域的产品技术和功能升级换代还要频繁、竞争相当惨烈稍有松懈便会被竞争对手赶超的情况。

　　据了解,与LCD替代CRT相比,LED对LCD只是一种阶段性的技术升级,而不是最终的主流趋势。所以,现阶段很多企业在LED上的大规模投入都存在很大的风险。但现阶段OLED显示技术的产业化、市场化运作并未成熟。

　　3D电视在全球范围内获得了日韩两大阵营松下、索尼、三星等跨国企业的热捧,这从一个侧面反映出了全球消费电子企业,也陷入了阶段性的发展彷徨期,希望借助3D电视这一概念型产品撬动市场上的增长。

　　而国内企业力推的互联网电视,由于受到国家政策的限制,短期内外资企业无法快速切入。但五大国内彩电巨头分别从不同的需求和方向开发了众多的互联网应用功能,最为重要的是这完全区别于显示技术的升级路线图,而是通过应用功能为主线,既可以在这一条道路上不断探索出更多功能和模式,还可以实现对显示技术的融合式发展。一旦随着应用功能的丰富,网络环境的成熟,互联网电视作为家庭智能控制中心和娱乐工作中心的地位将会得到夯实。在某种程度上,互联网电视成为国内市场未来发展的主导产品。

　　低碳经济的巨大挑战

　　作为消费电子生产大国，消费电子，尤其是彩电产业，如何迎接“低碳经济”的巨大挑战？中国彩电产业何去何从，这已经是各彩电企业不得不面对的一道难题。

　　目前，世界各国对于电视机的节能减排已经到了前所未有的重视程度，众多国家纷纷推出相关政策，这无疑也对中国彩电出口形成了一道“绿色壁垒”。彩电出口作为我国彩电业的重要支撑点，随着“绿色门槛”的形成，将会降低相应竞争力，对我国彩电出口构成威胁。

　　为了实施节能减排，今年上半年，法国生态部报告建议，政府可下令销售商注明每台电视机的耗电量，方便人们识别。同时，对选择低能耗电视机的消费者进行补贴，对购买高能耗电视机的消费者加收费用，以经济手段鼓励人们选择更节能的电视机。

　　为了减轻电视机这一高耗能电器带来的电费负担，美国加利福尼亚州政府批准了新的电视机耗电限制，在新规控制下，到2011年，在加州的电视机的耗电量必须减少33%；到2013年，电视机的耗电量必须减少50%。

　　节能差距悬殊我国标准须加速出台相关数据显示，到2009年年底，中国彩电保有量将超过5亿台(包括家用和商用)。巨大的彩电保有量消耗了巨大的电能，按照上述保有量测算(假定平均每天每台电视使用3.2小时)，我国的彩电使用一年消耗电力700多亿千瓦时。从长江电力的公告中可以看到，葛洲坝电站2008年完成发电量约170亿千瓦时。也就是说，我国彩电使用一年所消耗的电力，相当于4个葛洲坝发电站所发的电。

　　电视节能技术创新是唯一出路，不管是全球经济进入“低碳经济”时代，海外彩电市场形成“绿色壁垒”，还是中国彩电能效标准的实施，中国彩电必须要抓紧实施电视节能技术的创新，进而推动彩电行业的升级，提升国内外市场的竞争力。

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文章来源：中国投影网