国产品牌忙圈地谁是世界杯彩电新主力？

中国投影网液晶显示器/电视资讯　2010-6-29 8:34:49　编辑：晨阳　[ 大中小 ]

　　四年一度，无数球迷翘首以盼的世界杯激战正酣。每届世界杯期间都是彩电销售旺季。以往电视厂商的宣传口号还是“换台电视看世界杯”，今年则升级成了“换3D电视看3D世界杯”。

　　与往届不同，南非世界杯是有史以来首届3D世界杯，包括三四名争夺赛、决赛在内的25场次比赛将通过3D格式转播。对于不能亲临现场的球迷来说，3D效果的足球赛更为动感十足，带来更为真实的感受。

　　3D世界杯引燃了3D电视市场，在这场争夺中，日韩品牌俨然是主力战将。

　　在国产品牌中，尽管创维、长虹、康佳、TCL、海信等都声称推出了3D电视，但3D显然还不是他们的主战场。眼下摆在国产彩电品牌面前的更大课题，或许还是如何收复失地，从外资品牌手中抢得更多的市场份额。

　　根据Display Search的最新统计，中国彩电品牌总销量目前占到全球市场的21.4%，为历史最高。与此同时，日韩品牌的市场占有率却有所下降。

　　南非世界杯会否是国产品牌打翻身仗的又一个好机会，他们又有何动作？

　　索尼：“正牌”赞助商出师3D

　　事实上，南非世界杯能够实现3D播出，背后是索尼之功。

　　作为FIFA(国际足联)合作伙伴中唯一的电子类品牌，索尼向南非世界杯提供了3D技术。实现3D 播出的25场比赛，正是使用了索尼的3D专业摄像机来拍摄。

　　有了前端优势，索尼毫无疑问会大力推动其消费者端的发展。索尼公司表示，自2010年起，将会加快3D从专业到消费领域的拓展，把3D技术整合应用到广泛的消费产品系列中，如液晶电视、录像机、笔记本电脑及PS3游戏机等。

　　当下，为了方便观众收看3D版世界杯，索尼已经推出了3D电视，6月初在北京、上海等地的苏宁、百思买等家电卖场亮相。

　　索尼(中国)有限公司总裁永田晴康此前表示，希望到2012年索尼电视销量中的一半来自3D电视，3D相关产品(不包括内容)销售额能够达到740亿元人民币左右。

　　索尼拥有3D的全产业链，可以提供拍摄、制作、播出的一系列技术和设备，索尼影视娱乐公司还可以提供3D节目片源，这也是其发展3D的优势所在。据称，南非世界杯之后，索尼将进一步向消费者提供从3D电影到立体3D游戏等多种3D内容。

　　三星：搭“便车”的抢占了先机

　　尽管索尼公司董事长、首席执行官兼总裁霍华德•斯金格表示，“向3D的转换正在进行，索尼希望在各方面都成为领导者”，然而，来自韩国的竞争对手三星已经先行一步了。

　　在今年1月的美国CES(国际消费电子展)上，松下、索尼、LG等彩电巨头纷纷展出了3D电视，然而，三星第一个把自己的3D电视产品推向了世界上最重要的两个市场——中国和美国。

　　4月7日，三星在中国发布了三款3D LED电视，同日，其中一款开始在卖场上市，成为最早在国内上市的3D电视。

　　可谓快人一步，占尽先机，三星在南非世界杯开幕之前便策划了大量的营销推广活动。据韩国联合通讯社报道，搭上世界杯“便车”，三星3D电视销售红火。三星电子预测，截至6月底，总销量累计可能分别达3万台和60万台，截至今年年底，总销量有望达260万台。

　　海信：广告打到世界杯上空

　　南非世界杯前夕，海信在南非第二大城市开普敦“绿点”世界杯赛场附近搭建起了一座高达50米、内有36个豪华观光车厢的摩天轮。游客登上摩天轮不仅可以俯瞰“绿点”世界杯赛场，还可以通过车厢内安装的海信LED液晶电视，收看关于世界杯足球赛况的高清视频报道。

　　事实上，海信之于南非，并不是一个外来客。早在1996年，海信已在南非建厂，设立有专门的产品研究中心，针对南非实际情况研发产品。海信南非公司职工中有95%以上来自当地。

　　以本土公司的名义，海信围绕世界杯做了大量营销活动。据介绍，海信目前已累计向南非世界杯投入超过3000万兰特(约合400万美元)资助。这当中包括向当地大批学校、医院、社区、贫困家庭捐赠数以万计的电视机等。

　　目前，海信电视机在南非的市场占有率达10%。并且，海信还把整个非洲作为品牌发展的重点区域。海信分管国际营销业务的副总裁林澜介绍说，目前，海信在南非、阿尔及利亚、埃及等地拥有4个生产基地。

　　创维：主推“高清一体机”
　　
　　对于广大球迷而言，即使看不到3D版世界杯，能看到高清版的，也已经无异于一场饕餮盛宴。不过，目前普通市民家中使用的大都是标清机顶盒，尚无法收看高清电视。

　　值世界杯之机，创维借这一点大做文章。早在世界杯之前，创维就将其高清一体机推向市场，开始大规模促销推广。创维称，已与全国70多个城市的广电局成功签署合作协议，消费者办理数字电视接收业务，无须再安装和购买机顶盒，依靠其高清一体机即可实现数字信号接收，最终实现直接观看高清频道。

　　长虹：国产3D的前锋

　　长虹勇敢地把自己推向了3D前台，直面日韩品牌的挑战。

　　在苏宁的易购网络商城，记者看到，在售的3款55吋3D电视，三星售价24999元，LG售价25999元，长虹售价19231元，相比具有较大的价格优势。

　　不过，三星等日韩品牌3D电视具备2D转3D的功能，因此，虽然国内世界杯转播没有采用3D格式，但通过3D电视的转换功能，普通2D图像看起来也有立体效果。而长虹3D电视并不具备2D转3D的功能，但这并没有妨碍其世界杯促销战略。5月28日，作为“世界杯献礼”，长虹又推出了3D欧宝丽电视。

　　TCL：老老实实打“亚运牌”

　　与众多电视品牌或明或暗地打世界杯“擦边球”不同，TCL老老实实地在打“亚运牌”。在电视广告中，TCL只字不提世界杯，只说自己是“2010年广州亚运会合作伙伴”。

　　据了解，TCL目前正为广州亚运会再现“中国文化、岭南文化”的目标提供全方位的支持，以资金、技术、服务等多种方式支持亚运成功运营，通过TCL“亚洲之路”、“亚运中国行”大型文艺晚会、“快乐亚运新视界”全国巡演等一系列亚运整合推广活动，宣传广州、推广亚运。

　　众人都争世界杯，TCL稳打稳扎，推广“亚运”概念，是独辟蹊径之法，还是另一场营销盛典——11月举行的广州亚运会营销战的开始？

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文章来源：《中国经济周刊》