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2010年上半年FPD B2B市场销量规模突破100万台
海信总体第一,LG领衔外资品牌
中国投影网液晶显示器/电视资讯 2010-9-13 10:00:34 编辑:若思 [
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【中国投影网资讯】2010——随着酷暑的褪去,我们挥别上半年。回顾上半年FPD产业B2B市场的风风雨雨,展望下半年之碧海青天,我们对B2B市场发展充满期待。
根据奥维咨询公司(AVC)数据显示,整个B2B市场上半年销售量为108万台,较去年同期分别增长了45.4%,销售额也达到了37.6亿元,B2B市场快速增长归根结底是各行业市场规模不断扩大,其中推动因素主要有:一、酒店及地产行业基础较大,全国仅星级酒店数量就有将近2万家,且仍在较快增长,大量的现有酒店有更换原有CRT电视的潜在需求,同时世博、亚运会等赛事有一定推动作用,给B2B市场提供了广阔的市场。二、同时休闲娱乐行业基数较大,平板电视增强消费体验及业主的品牌形象,且整个市场受宏观经济影响波动。三、政府行业中公共交通领域基数庞大,交通领域为国家经济政策及大型投资的重点领域,其次公共服务领域对信息显示、监控指挥需求必要性较高。MNT市场驱动因素基本与TV产业类似,但在企业服务应用市场有所不同:企业服务领域基数较大, 信息化建设需求旺盛,大型垄断行业较多,采购力强,部分行业受惠国家政策,银行、电信营业厅人流量大,蕴藏较大广告商机。
一、 品牌竞争——海信总体销量领先,LGE领衔外资品牌,松下MNT市场居首
据奥维咨询(AVC)监测综合上半年B2B TV销量市场中海信以18.3%的份额位居销量市场第一位,紧随其后的是长虹、LGE和TCL,分别占15.7% 、13.6%和11.1% 。而在MNT销量市场当中,松下以21%的占有率位居首位。其次是三星和飞利浦。
2010年上半年B2B TV市场品牌竞争结构-销量
单位:(%)
数据来源:奥维咨询(AVC)
2010年上半年B2B MNT市场品牌竞争结构-销量
单位:(%)
数据来源:奥维咨询(AVC)
TV市场中LGE尺寸结构40”以下比重超过50%,远高于其他外资品牌,三星、夏普、SONY的尺寸结构基本类似,集中于30”-40”,飞利浦由于聚焦于酒店电视,32”和37”合计比重接近50%。MNT尺寸结构中,除夏普聚焦于46”及以上的超大尺寸外,其他品牌结构较为均衡。同时在各行业内除LGE外,三星、飞利浦、夏普、SONY等外资品牌的酒店及地产行业占比均在50%以上。其中飞利浦TV基本战略就是以酒店电视为主,而三星及夏普由于自身的MNT产品线比较完善,所以TV产品则是主攻高星级酒店电视市场。
一、 区域和尺寸呈集中特征
奥维咨询(AVC)分析:从TV分区域销售规模来看,奥维咨询分析销量市场中华东、华南与华北三个大区,占整个市场的80%以上。MNT市场当中华东、华北及华南三个大区占据整个市场的85%以上。而无论是TV以及MNT华中占份额最低。这也是各区域市场需求及华东、华北和华南区域经济及购买力较强所致。
2010年上半年B2B TV分区域市场规模—销量百分比
单位:100%
数据来源:奥维咨询(AVC)
其次从TV产品规格销量来看,30-34”及40-44”规格产品在整个市场当中占据主流地位,这两大主销规格产品在市场的合计比重超过60%。同样在MNT市场当中40-44”及45-49”规格产品在整个市场占据主流地位,合计比重超过75%。
三、未来市场展望
随着中国经济的回暖,B2B市场也在加快增长的脚步,奥维咨询(AVC)预计2010年B2B TV市场将实现40%的增长,MNT市场将实现33%的增长。同时,无论TV还是MNT未来都将进一步向大尺寸发展。2010年,TV方面,40”及以上的比重将占约41%,比09年上升3个百分点。而MNT方面,2010年46”及以上的比重将占约41%,比09年上升2个百分点。
同时奥维咨询(AVC)预测在行业发展中,酒店电视未来依旧将保持稳定的增长,不过由于高峰期已过,未来几年增长率将在20-30%左右。地产及其应用属于新兴领域,将保持50%以上的增长态势。而商业服务覆盖诸多行业,且数量庞大,未来有巨大的增长潜力。公共交通和公共服务、能源资源行业基于庞大的企业基数,以及拥有较强的购买力,将保持持续稳定的增长。
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文章来源:奥维咨询公司
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