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中国3D蓄势待发 后亚运竞争聚焦全产业链

〖中国投影网液晶显示器/电视资讯〗 　2010-12-14 14:07:47　编辑：若思　[ 大 中 小 ]
　　【中国投影网资讯】2010年，注定是中国3D电视元年。

　　3D大片《阿凡达》在追捧中创纪录的拿下了13亿票房。此后，国人热盼的世界杯、世博会3D直播虽然因为种种原因未能实现，不过，中国的3D热并未因此退潮，而是在随之而来的亚运会上愈演愈烈。

　　亚运期间，亚组委牵手TCL等中国3D产业链骨干力量，成功实现了对亚运会部分比赛的3D实拍转播，带来了全球首次3D拍摄转播的综合性体育盛会。其中，本届亚运3D转播以TCL等自主产业链力量为主导，采用了自主品牌的3D电视终端、自主制定的中国3D电视节目编解码标准等技术，堪称中国3D产业链由分散走向整合的一次大演习。

　　“这意味着同步于世界的中国3D电视技术开始进入产业链整合的发展阶段，为中国彩电业抓住3D电视机遇实现崛起做好了准备。”中国3D联盟专家，TCL多媒体研发中心的陈光明博士表示。

　　“3D亚运”彰显产业链价值

　　亚运会期间，在亚组委、广州科技局和中国立体视像(3D)产业联盟等相关单位的大力支持下，TCL与AVS等产业链伙伴成功实现了对两场1/8足球比赛、部分田径比赛以及闭幕式等赛事现场的实拍与转播。

　　公众通过TCL为广州亚运会46个竞赛场馆、亚运城、总部酒店和亚组委办公场所提供的300台全新3D电视终端、中国网络电视台3D直播亚运频道、以及广州番禺电视台3D试播等平台体验了3D亚运的精彩震撼。

　　亚奥理事会主席法赫德亲王看到了3D亚运转播对亚运的意义，盛赞此事是“亚运历史上的里程碑事件”。而陈光明博士则看到了亚运3D转播对中国3D电视产业发展的巨大意义。

　　“这是中国3D产业链以亚运为契机进行的一次抱团演兵。在3D电视领域，索尼、三星等日韩品牌凭借全产业链优势在世界杯上证明了它们的实力，而中国3D产业链的骨干力量则以自主产品、自主标准、自主技术实现了3D技术在电视领域的成功应用，标志中国3D产业由分散走向联合，已经具备全产业链竞争的能力。”陈光明博士表示。

　　从全球范围来看，3D电视的竞争将是全产业链的竞争。中国3D电视要崛起，必须依靠这种全产业链的集体发力。奥维咨询总经理喻亮星认为，3D时代，彩电产业竞争的核心，将变为标准制订、内容制作、信号传输、显示解码、终端制造在内的全产业链竞争。

　　目前，国内上到政府、行业协会与科研机构、下到3D内容拍摄、制作、传输和终端企业，他们在各自的领域通过不懈的努力与合作，正在中国掀起一场3D全产业链整合的风潮。

　　在产业标准方面，在工信部等部门的强力推动下，立体显示标准工作组已经成立，3D标准体系研究和标准制定工作已经取得一定进展。其中，中国首部3D 电视编解码标准已于日前完成初稿，在亚运转播中得到成功验证，抢占了产业先机。

　　在3D内容方面，2011年有望推出专门的3D电视频道，目前天津电视台和深圳电视台都在积极申请当中。而随着国家的大力推动，企业纷纷加大3D内容的制作，无论是3D视频还是3D游戏，都将大为丰富，内容瓶颈破解在即。

　　而3D电视产品方面，3D电视的销售更是“芝麻开花节节高”，在TCL率先量产快门式和偏光式3D电视后，长虹、康佳、海信等厂商纷纷推出3D新品，拉低3D产品价格，3D电视产品的销售的爆发指日可待。

　　3D产业链整合的中国样本

　　3D时代，彩电业比拼的是产业链。索尼针对3D电视提出了从镜头到客厅的全产业链竞争战略，三星也是通过全产业链布局取得了市场先机。在强势的日韩企业面前，中国彩电企业如何通过有效的产业链整合实现中日韩的同步竟跑?

　　目前，具备国际化产业链整合经验和能力的TCL正以更开放的心态，在产业链上游积极布局面板资源和核心技术创新研发，在中游加大3D电视的产品创新与推广力度，在下游加强与内容服务商的积极合作，成为3D全产业链整合的中国样本。

　　在产业链上游，TCL即将建成投产的8.5代线，抢得了上游面板资源主动权，为TCL布局3D全产业链奠定了基础。同时，TCL率先掌握了横跨裸眼、快门式、偏光式三大类型的3D产品技术，在里程碑式的3D电视革命中稳占先机。

　　据陈光明博士介绍，在3D技术创新上，中国大陆地区共申请3D显示技术专利300多项，其中TCL在最近一年中提交的3D电视专利就有数十项之多。

　　值得注意的是，在3D产业标准方面，TCL牵头国家有关部门制定中国第一个3D电视的行业标准，预计明年将会正式出台。同时，TCL以亚运3D实拍转播为契机，成功实现TCL的3D电视终端与自主3D电视编解码标准、传输技术、转播技术的完全对接，此举将让TCL对中国3D电视产业链标准中占据更大优势。

　　产业链中游是TCL一贯擅长的产品开发和营销环节。TCL开发了包括从65寸到46寸的P10、X11、6100等业内最全的3D产品阵营。全品类、全功能、更多尺寸的3D电视满足了市场消费者不同的需求。同时，TCL强大的产品制造能力使得其产品品质可靠，更具成本优势。

　　在产品营销推广方面，TCL积极构建大型3D推广平台，加强与消费者的沟通，培育市场。亚运期间，TCL不仅提供了亚运会所需的300台3D互联网电视，还在全国各地展开了大规模的以“3D亚运 我在现场”为主题的全民3D体验活动，为TCL 3D电视培育了众多潜在消费者，提升了其在3D产业链中的竞争实力。

　　在产品功能方面，TCL考虑到3D电视带给消费者的舒适性、娱乐性、便捷性和健康性，开发了业内领先的3D“智芯”引擎，可解码当前市面上所有3D视频格式，同时具备“2D转3D”功能、HDMI 3D蓝光接口、3D互联网影院等功能，为消费者提供了一整套3D家庭娱乐解决方案。

　　而在外资品牌最擅长的3D内容的制作服务上，TCL也不甘示弱。TCL先后投巨资率先推出国内首条3D广告片、实拍3D亚运等相关内容，并通过其互联网电视后台开通“3D影院”服务，免费提供3D影片供用户下载观看。

　　市场调研机构DisplaySearch预估，2010年3D电视全球出货量达250台，3年后的2013年，3D电视全球将达到2700万台出货量。陈光明博士表示，对于中国彩电厂家而言，要想抓住3D电视这一行业发展趋势，目光显然不能只盯着3D显示终端，而必须从全局上审视整个产业链条，通过开放合作，充分整合产业链上多种资源形成合力，打破目前彩电产业依靠产品和价格这种单一竞争手段的局限，确保中国在未来的市场竞争中占有优势地位。

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文章来源：中国投影网
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