前言:
ZDC数据显示，2011年1月中国投影机市场上，家用投影机关注份额较2010年12月上涨5个百分点，达35.6%，并且较上一个销售高峰期——2010年10月的34.2%高出1.4%。目前中国家用投影机市场中，800×600及以下分辨率的入门级娱乐产品与1080p全高清产品是最受用户关注的两种产品类型。2011年1月，这两种分辨率产品的关注份额累计达到77.6%，接近八成。
家用投影机市场关注度大幅上升
2010年1月，随着年末商务采购高峰结束及春节到来，组建个人家庭影音系统及馈赠客户、亲友成为投影机市场主要购买动力，家用投影机热度明显上升。ZDC数据显示，2011年1月中国投影机市场上，家用投影机关注份额较2010年12月上涨5个百分点，达35.6%，并且较上一个销售高峰期——2010年10月的34.2%高出1.4%。
(图) 2010年7月-2011年1月中国投影机市场家用投影机关注比例走势
1080p产品对市场拉动作用明显
目前中国家用投影机市场中，800×600及以下分辨率的入门级娱乐产品与1080p全高清产品是最受用户关注的两种产品类型。2011年1月，这两种分辨率产品的关注份额累计达到77.6%，接近八成。春节期间，商家对这两种类型产品均进行了形式多样的促销活动。
但从1月整体情况看，上述两种产品的市场表现并不相同。其中1080p产品关注份额由2010年12月的37.7%上升至40.4%，涨幅接近3个百分点。在1080p产品的冲击下，800×600及更低分辨率产品关注份额则由39.4%下滑至37.2%，降幅为2.2%。
(图) 2010年12月-2011年1月中国家用投影机市场不同分辨率产品关注比例变化
入门娱乐投影、1080p投影关注份额呈此消彼长走势
入门级娱乐产品曾长期在家用投影机市场占据重要地位，而且就2010年整体情况来看，这一类型产品关注比例仍达47.4%，高于1080p产品的31.3%。从变化走势上看，2010年1月，入门级娱乐产品的关注份额为47.9%，比1080p产品高20个百分点以上。在明基MP515、纽曼NM-PH01C、NM-PH03C等价格优势明显的产品带动下，其关注份额于2010年4月升至全年最高点52.7%，较1080p产品高29.3%。
(图) 2010年1月-2011年1月中国家用投影机市场主流分辨率产品关注比例走势
然而入门级娱乐产品的辉煌并没能持续下去。随着进入市场时间增长，用户认知度上升，以奥图码HD20、三星A600等为代表的入门级1080p产品的市场地位不断提高，并对入门级娱乐产品产生明显冲击。
2010年以来，入门级1080p产品数量进一步增多，其均价也从年初的万元左右降至8000元左右，甚至个别机型已降至6000元以下，与入门级娱乐产品的差别明显缩小。这使众多入门级投影用户在预算增长幅度不大的情况下即可获得明显优于入门娱乐产品的视觉体验，并直接导致相当份额的用户关注度由入门级娱乐产品转向1080p产品。
ZDC调查结果显示，自2010年5月开始，1080p与低分辨率入门娱乐产品的关注份额呈现出明显的此消彼长格局。至2011年1月，低分辨率入门娱乐产品关注份额跌至37.2%，1080p产品关注比例为40.4%，与2010年同期相比上涨12.6%。
据业内人士预计，2011年，入门级1080p产品均价将继续下降，对娱乐投影机、720p投影等产品类型的冲击仍将持续。另外，入门级1080p产品的热销使“家庭影院”的概念更加深入人心，对显示效果有更高要求的用户逐渐增加，厂商也纷纷提高了对中、高端产品的重视程度。受此影响，爱普生EH-TW3700C、索尼HW20等售价在20000元-50000元之间的中端产品及以3D1080p为代表的高端机型有望在未来2-3年内获得较大发展。在产品进一步细分，高、中、低端全面发展的情况下，1080p产品市场地位将进一步明显提高，并有望成为家用投影市场的核心。
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