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概念炒作已无出路 浅析家用投影怎样发展
中国投影网投影机资讯 2011-3-9 8:51:46 编辑:风随行 [
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【中国投影网资讯】在“80%不知道、80%不熟悉、80%不会用、80%不懂用”的家用投影市场背景下,奥运商机并不能“火”了投影机市场也就不足为怪了。哪怕消费者有“应用家用投影机”的确实需求,但是他们根本不知道有“家用投影机”这种产品,又如何谈得上家用投影的普及呢?
投影机被多数厂商视为家电行业的新蓝海,各种技术、非技术类的概念包装铺天盖地,宣传的手法跟IT产品十分类似,炒作是否投影行业的出路?
国内彩电市场的规模是多少呢?每年三千万台的销量,其中七百万台以上的产品销量在大中型城市市场。而同样是家用显示器件、娱乐产品家用
投影机
年销量却不过两三万台,相差千倍之多。——这是一个巨大的市场规模落差,令投影人无比尴尬的落差,也是令投影人充满了“致富黄金梦”的落差。
2008年北京奥运会的召开似乎给家用投影市场注入了一针强劲的兴奋剂。奥运会来临之前,众多家用
投影机
厂商都针对奥运会展开了一系列市场攻势。其中最重要的是产品价格线的调整。1080p
投影机
最低价格突破20000元大关成为一个关键节点。1080p
投影机
价格的迅速降低也促使720p产品全线跌入万元价位以内。然而,奥运概念和大幅度的价格调整并未给家用
投影机
带来实质性的市场突破。
统计数据表明,奥运会营销一年的时间里,家用
投影机
产品的市场销量增长仅是略高于整个
投影机
市场的销售量增长。奥运会对家用
投影机
市场的实际拉动作用停留在10%左右。即便是奥运市场对家用
投影机
不多的市场拉动作用,大部分也不是来自纯
家庭影院
产品市场。被称为家庭娱乐
投影机
的分专业行细分产品线更被奥运消费者看好,并获得了好于影院型产品的市场增长。
遭受了奥运“挫折”的家用投影市场并未在“行业信心”层面遭受打击。相反,众多厂商却推出了新的“救市举措”。
奥运商机家用
投影机
市场增长有限的根本原因被业内人士归结为“80%不知道、80%不熟悉、80%不会用、80%不懂用”四个方面。其含义是,大部分消费者(80%)不知道
投影机
,余下的20%消费者中的80%不熟悉
投影机
,再剩余的4%的消费者中80%不会用
投影机
,而哪怕最后的0.8%的消费者还有80%不懂得
投影机
还可以家用,仅是认为
投影机
是办公教学应用色设备。
如此计算下来,真正了解家用
投影机
产品的消费者只占国内消费市场的0.16%。如果全国按照3到4亿个家庭计算,则仅有48万到64万个家庭懂得家庭
投影机
的应用概念,具有购买家用
投影机
的潜在需求。这与国内市场几乎人人都知道“彩电”是什么、了解彩电怎么用、具有购买彩电的潜在需求,形成了鲜明的对比。
在“80%不知道、80%不熟悉、80%不会用、80%不懂用”的家用投影市场背景下,奥运商机并不能“火”了
投影机
市场也就不足为怪了。哪怕消费者有“应用家用
投影机
”的确实需求,但是他们根本不知道有“家用
投影机
”这种产品,又如何谈得上家用投影的普及呢?
正是看到了家用投影市场最大的瓶颈,业内厂商奥运会后的家用市场开拓方式,由过去简单的注意产品定价和产品性能等以产品为中心的路线,转移到了更加注重应用概念的以市场和消费者为中心的路线上来。各种有关
投影机
家庭和个人应用的新兴概念开始大量涌现。
无论是纽曼推出的“投影电视”的概念、奥图码推出的“微型投影”概念、山寨手机厂商搅和在内的“手机投影”概念、中国电子商会和中国电子
技术
标准化研究所共同组织的“
投影仪
产品清晰度
认证
”活动推出的“
高清
概念”以及联想倡导的“全球首款个人
投影机
”概念全部指向一个市场理念,那就是让
投影机
应用更接近普通消费者、普通大众。
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