投影厂商年目标有距离 渠道商压力倍增

中国投影网投影机资讯  来源:pjtime  2012-12-26 9:47:06  编辑:旺牛  [ ]

历经全球经济一片黯然的境况下,国内投影机市场步入了一种以管道细分成长的格局。面对国内外品牌投影机的长枪暗战,各大厂商除大打品牌旗号外,还开始在以新技术、新品类等方向开始发力,在日益激烈的市场竞争中,渠道端的争夺从来都被看成厂商市场发力的一记重拳。不过,当众多投影厂商年目标未达到预期时,渠道商的压力也会倍增。

面对市场的复杂竞争状态和渠道的压力,越来越多的投影厂商都开出渠道“猛药”。今年,我们可以看到,投影机渠道端的变幻莫测。ASK、丽讯、松下、优派、宏碁、爱普生、佳能、LG等新旧势力都在今年进行渠道调整,可以说让原本就处于摇曳中的投影渠道再添迷局。业内人士分析称,今年投影厂商们如此大面积对渠道进行手术,是继09年渠道集体大地震之后又一次大调整。之所以出现如此情况,还是厂商和渠道商在不断利益博弈的结果。

从今年投影市场的现状来看,一些投影厂商都纷纷在渠道方面进行了布局和调整,一些新兴的投影力量与传统IT分销商签约,目前一些有实力IT分销代理商是纷纷引入多个投影机品牌,并配合厂商布局不同的细分行业市场。

今年投影渠道调整规模堪比三年前国内投影市场之变。ASK单拆分高端投影机给万律操作外,今年优派分手大恒转向联姻佳杰科技、大恒科技淡化投影机产品而转向自有品牌大屏、合作三年之久丽讯于与佳杰的离婚、宏碁投影机再向商务市场扩军渠道,以及松下合作三洋投影产品线之后,在渠道换分高端机器为安恒伟业和中低端机器为厦门森宝。此外,爱普生在要在渠道体系进行重大手术,以图实现全面复兴。

说到渠道的变化,最引人注目的还是爱普生的渠道端的调整。从去年开始就不断在总代层面进行扩充。今年继扩充了神州数码之后,又拉拢了佳杰科技、方正世纪、上海智影等三家成为新的总代理。藉此,爱普生投影机在国内市场已经拥有北京英思杰、北京瑞士达、神州数码、上海网庭、佳杰科技、方正世纪、上海智影七家总代理并存的局面。

投影机代理商均以多品牌运作为主

一个投影机品牌拥有七家总代,就算你产品线再完整,也很难把代理商彼此区隔好。可以想象,爱普生现在七家总代理的关系平衡将呈现什么样的局面。

据渠道人士告诉表示,目前神州数码、佳杰、包括英思杰等代理商在中低端市场就有很多产品进行重迭。而上海智影目前也可以做工程投影机也可以拿家用投影机,这与瑞士达和网庭也有冲突。因此,现在整个爱普生的总代局面就已经混乱不堪。

ASK投影机中国销售总监杨俊表示,虽然中国市场需求量巨大,但是近年来投影机单一价格快速下降严重,市场整体销量的增长,并没有让投影机行业的利润大幅上涨。单台销售投影机利润的下降,让行业中“搬箱子”的情况严重,渠道商对于投影机的销售严重缺乏动力,这是大家不得不需要正视的现实,渠道一直都是投影机厂商们最为重视的环节,特别在国内,有了强有力的渠道体系才能真正在市场较量中占据主动。

丽讯中国区市场总监乐毅则表示,丽讯今年选择结束与原来总代理的合作,主要是丽讯今年品牌战略转型的缘故。丽讯投影机的产品定位在转型,主打高端工程和微型投影领域。而原有的总代合作伙伴的优势并不在这两个细分市场,可以说丽讯和佳杰的和平分手是双方对发展趋势把握程度不对称。

一位在投影市场耕耘多年的资深人士表示,当下,厂商在产品布局以及技术上之间比拼,其实胜负差距并不单,因为现在产品同质化非常严重,而技术发展当下也极为成熟,所以各个品牌的产品和技术并没有太大的差别。所以,胜负的关键还就是在渠道方面的博弈,在渠道端的布局已成为厂商在国内投影市场立足最重要的砝码。在产品同质化趋势日益明显的今天,谁的渠道体系完善以及渠道力度更强,将是左右各厂商之间最终分胜负的关键之所在。

随着投影机在国内销量的迅猛提升,渠道、网络之争越来越明显,各品牌都在积极的在华圈地。因为渠道对于任何一个厂商而言,都是重中之重。

目前在国内投影机市场上尚未出现具备垄断实力的品牌,一场群雄混斗已在所难免。而从去年的情况看,价格仍将是左右投影市场出货量重要手段。业内权威人士分析,虽然目前"战局"混乱,但最终的胜利者其实早已确定,竞争的过程仅仅是过程而已,而决战主要将在渠道中打响。

随着以往市场盈利能力最强的强势品牌的经销商开始赔本赚吆喝,全国投影市场进入是否真在处于一种市场的迷茫期。某投影渠道人士坦言,投影厂家为了完成全年销售任务,把压力转嫁到经销商的身上。因此,厂家批发量的增长不是真实的市场反映。

记者了解到,已有多个品牌投影机经销商向记者反映今年库存压力大,说市场整体不好,而品牌却为了销量上的数字,不顾一切向经销商压货,这让他们的日子非常不好过。据了解,除极个别投影机品牌外,国内绝大多数主流投影品牌都存在不同程度的压库行为,其中部分品牌的库存比早已越过警戒线。

2012年,在市场需求疲软的趋势下,为了降低库存,完成销售任务,多数经销商早已打起价格战。但让经销商们十分郁闷的是,让利保销量的做法使得厂家压库的行为更甚,而且,降价直接导致盈利能力下滑。

据了解,今年的投影机市场没有获得年初预期的高增长,更有经销商向记者反馈,今年的投影机市场比较低迷,市场销量整体是在下滑。特别是商务零售市场可以惨淡来形容,由于经济形势持续低迷,许多企业的采购都开压缩。而投影机作为相对不是必须的办公产品,就成为“裁减”的对象。

投影机渠道在逐渐的失去了高利润的“庇护”后,在如今的特殊时期,必然要学会自我拯救。我们看到一些渠道在采取多元化品牌策略,不再是押宝某一个品牌。另外一方面,渠道也再不断调整战略路线,转向高附加值的高端产品线,走一些集成整合路线,努力改变过去只是做渠道简单分销角色。



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