2014年上半年，受国家经济转型的影响，数字标牌市场调整明显，传媒、政府等主要细分市场增幅放缓，导致整体市场增长低于预期。但商业零售、教育等行业增长迅速，市场机会凸显。能否踩准市场步调，在调整期实现加速发展，考验企业实力。
    国家经济转型稳中有进，投资势头趋缓
    2014年上半年，国家统计局数据显示，国内GDP同比增长7.4%，预计全年也将维持在这一水平，总体经济运行平稳。商业服务及批发零售、金融等行业增长领先，尤其网络销售成为零售业最大亮点，符合国家通过内需拉动经济增长、促进经济结构转型的战略方针。

但令人担忧的是，国内投资势头趋缓。2014上半年，中国政府及民间固定资产投资，分别达到21.3万亿元、13.9万亿元，投资增幅相比去年有明显下降。2014年上半年政府新开工项目投资增加只有13.6%，与2012上半年相比增幅下降10个百分点。

数字标牌整体市场增长放缓，商业零售等细分市场逆市上扬
    在此背景之下，中国数字标牌市场也出现调整。根据奥维咨询（AVC）在今年9月底的上海数字标牌展上发布的数据显示，2014年上半年中国数字标牌市场销售规模达到29.4亿元，与去年同期相比下降2.8%。其中用于DS市场的商用电视销额规模只达到9.6亿元，比去年同期下降27% ；广告机销额16.4亿元，与去年同期相比虽有增长，但增幅从73%降至15.8%。
    奥维咨询（AVC）认为，由于广告机市场正面临细分行业调整，商用电视也难以超越去年同期的水平，预计2014年下半年数字标牌市场可实现销额36.3亿元，全年实现65.7亿元，与去年相比全年增幅只有5%，市场处于调整阶段。

在数字标牌整体市场增幅放缓的局面下，广告机市场仍可以保持21%的增幅。奥维咨询（AVC）认为，这主要得益于商业服务及零售、教育等细分行业市场逆势上扬，增幅均超出年初预期10个点以上，达到50%左右。而金融、医疗、电信等行业的增幅与预期相符，增幅在35%左右。
    但传媒、政府等需求量非常大的细分市场受经济环境及政策影响，增幅与年初预期相比下降超过18个百分点以上，市场比重在广告机细分行业结构中呈现较明显的缩水迹象。这也导致广告机市场的全年销额增幅比预期下降12个百分点。

奥维咨询（AVC）认为，市场环境的变化、客户需求的提高，对数字标牌整机及产业链上下游的企业来说都是巨大的考验。企业不管是围绕客户需求，进行深度定制，寻求额外的利润；还是与产业链中其他企业合作分工，寻求自身的标准化、规模化发展，都能获得一定的生存空间。
    企业能否在市场调整期抓住机会，实现加速发展，主要考验以下三方面实力：
    一是看企业是否能踏准经济转型的步调，在快速发展的细分市场提前布局；
    二是看企业自身实力，或与产业链合作整合的能力，是否能针对用户需求将新技术、新解决方案快速落地；
    三是看企业否能在服务及商业模式上不断完善，降低客户运营维护的门槛。
    2014年，是数字标牌市场调整之年，也是细分市场机会凸显之年，是新技术、新解决方案落地转化之年，更是企业分化之年。奥维咨询（AVC）愿与行业内的伙伴共同面对今天及明天的黑暗与寒冷，迎来后天的曙光。