这是一个最切合实际的问题，蜂拥而至的人群去了电影院，花了成倍的价格购买了电影票，而IMAX究竟是什么？究竟能不能让票价翻倍得到体现？电影厂商大批量推出IMAX电影，是真材实料，还是滥竽充数？这些简单的问题不解决，那钱都花到哪去了？

在全球750个IMAX影院中，有超过100个在中国。“IMAX在中国被视为众多奢侈品牌之一，”格尔丰说，“耐人寻味的地方是，中国观众是看着露天大屏幕上的好莱坞电影长大的，而北美地区的消费者倒需要跟品牌一样经历一个过渡，因为很多人对IMAX的最初印象就是在博物馆或科学中心看纪录片的经历。”

中国全球IMAX屏占有第二

近期，IMAX宣布将于2013年底投放新一代数字技术。同现有的数字技术相比，新型IMAX数字激光投影设备将会呈现更为优质的亮度和清晰度、更广阔色域以及更为深邃的黑色，同时消耗的电量更少，耐用时间更长。此项技术的出现也将使能够投射的屏幕宽度可以超过30公尺。

IMAX的目标是使人们有理由离开家庭娱乐设备，让大家去影院观影成为不容错过的盛事。并始终在探索的路上，希望通过新方式来不断提升观众的IMAX观影体验，无论是在技术上的进步、影片上映时间的提前，还是包括向顶尖导演配备最尖端的IMAX摄像机，让他们能以超乎想象的方式表达想要讲述的故事。

IMAX全球收入和中国占比（黄色为中国部分）

近日，中国的万达电影院线股份有限公司也宣布，他们将在中国新增40到45个新的IMAX影院。根据2011年达成的收入分成协议，万达与IMAX公司建立75 IMAX巨幕影院。万达的租期为所有新的IMAX影院将延长10年至12年 ，根据最新的协议。它带来了万达多达210拥有IMAX巨幕影院的总数，使得中国连锁影院的IMAX最大的展览合作伙伴遍布全球，最大的IMAX运营商。

2012年， IMAX报道为2.84亿美元的全球收入，同比增长20 ％，比去年同期。从2008年的4％，中国占IMAX在全球的收入跃升至16％ ，2012年，成为增长最快的市场， IMAX在全球各地。中国预计将占到四分之一IMAX的总收入为2016年的，越来越接近美国的份额。预计300至400剧场是开放的中国在未来五年内。　

三大特色引你进影院（IMAX：图像感受最大化）

IMAX革命性的投影技术，放映水晶般清晰的画面； IMAX强大的音响系统，提供激光校准的数字音响；IMAX影院的几何设计，最大限度拓宽了观影视野；IMAX使用特有的双投影系统通过图像优化器确保画面精确校准和银幕上的画面亮度-而这仅仅是许多IMAX独有专利中的一项而已。该投影系统相较传统系统能够减少瑕疵50%、提高亮度60%并提高对比度30%。此外，与传统投影系统不同的是，在氙灯的整个寿命期间，该投影系统的画面亮度能保持始终如一。而与其他3D系统相比，IMAX的图像优化器也使得3D的亮度提升达两倍以上。

每部电影的声道都会精心灌录，以适应IMAX强大的激光校准数字音响系统，其所具备的音响动态范围是一般影院声音的十倍。IMAX的数字均衡点声源技术外加五个分散的声频通道能让听众找到每个声音来自的具体位置（传统的5.1声频通道往往采用很多扩音器，因而几乎不可能找到声音的来源）。每家IMAX影院都从声音上试图通过最大的音响动态展现最精准和逼真的声音效果。这一切，都让声音变得清脆和精准：即使一根大头针掉在地上，你也能明确分辨出它落地的地点。

每一家IMAX影院的设计都会给你带来最身临其境式的观影体验，加强电影欣赏过程中的个人感受。无论银幕尺寸多大，IMAX的影院几何设计都能保证你拥有最好的IMAX®观影体验。IMAX公司所独有的高增益银幕使得画面非常明亮，3D效果堪称无与伦比。银幕从墙与墙之间，地板到天花板的范围之间“顶天立地”，呈些许弧形，并且距离观众更近，从而最大程度上拓展观众的观影视野。

 对制片人而言，大格式意味着大挑战——IMAX摄影机往往在重量、声响上都要大得多，而且通常比非IMAX摄影机更难操控。例如，单是胶卷尺寸就决定了摄影机一次最多只能拍摄3分钟，3分钟后制片人就必须花几分钟的时间换胶卷。

正因为这些难题，就算是那些最负盛名（且制作成本最高）的IMAX电影也往往只在少数几个场景的拍摄中选用IMAX摄影机。

感受？突出一个贵！
　　从广义上而言，消费者花费更高的价格获得更加优秀的体验，电影厂商方面也结合主流趋势推出大量的IMAX电影，而无论影片是否能够达到IMAX的标准，一旦将影片的推广质量提高到IMAX的高度，消费者都会自动接受，这也是近几年时间里，国内用户为全球IMAX市场提供的绝对原动力。

升级到IMAX标准，票价将成倍递增

无论国内影片还是国外电影，首映当天，IMAX票价可以达到160甚至更高的价格，这可能要比普通影厅贵上数倍，更多的消费者为体验更好的观影效果而选择，国内从《阿凡达》开始，将IMAX影厅大幅度推广，直至近日，无论文艺片还是科幻片，都纷纷登上高质量招牌这个舞台，接受与否，因人而异了。