激光投影机“忽如一夜春风来”,但尚有前景问题ABC
导 语:投影机产品,是个与生活、生产密切相关的物件,与人们的关联程度在逐步增加。激光投影产品,是个酝酿长久但上市不长的产品,在市场上地位就如同人口结构的新生代。原本结构紧凑的投影市场,现在突然多了一个选择,多了一个似熟悉而多少又有点陌生的对象,这对象“忽如一夜春风来”,有点强势地挤进市场,还想勇猛地挤进人们的生活空间。这东西是有自知之明还是不自量力,本次话题就来唠叨一下。
看投影机未来趋势,市场人士说,这要取决于投影机商家集体的努力以及渠道商集成商的态度如何。这说法当然代表了一定程度的市场洞察力,但代表不了激光投影机本身的优劣胜负含量。眼下,它的优势可能遮掩它的短处,也可能把它的劣势放大影响它的长处,但是这只是事物发展的阶段表现,真正的表现可能在它十年或者数十年之后,那时表象才能被本质所代替。
眼前一段时间,激光投影机在品牌、产品线上,乃至在充满想象的技术上来说,都还尚显稚嫩,远未形成市场规模。因为激光光源对于传统的汞灯及LED投影,这并不是业界主流的投影品牌,而主要是新生品牌所期待的选择。从被品牌选择到被用户选择,这往往是历史的选择。说明白点就是,这里面往往由客观因素在起主导作用。
就眼前来说,激光投影机的出现虽然“忽如一夜春风来”,但前景问题和不确定因素还在前面挥之不去,尚有个ABC需要罗列出来。
A,遭遇传统投影技术的阻力将会明显增大。阻力源自投影市场整体环境,这就意味着,要用一种新的技术来撼动根深蒂固的日系投影品牌,再加上台系及以雅图为首的民族品牌的联军,如果不另辟蹊径,以激光光源为代表的新生品牌想有所发展基本上是无路可走。
B,投影市场利润空间被过分挤压,且众多品牌之间也在进行消磨战。价格战在投影行业基本上没有多大空间了,因为利润空间也被前几年的价格竞争消磨殆尽。即使市场细分获得很大进展,但市场规模一直处在低迷状态,也就是说,市场出货量的高速增长与品牌增长、利润增长并不成正比。加之,激光投影机本身的技术需求,现在的成本及售价都还是相当高昂。所以,要想在投影市场获得发展,以传统的价格短兵相接战,无异于自取灭亡。
在价格上,激光投影显示的价格并无优势。一台家用的激光电视售价在10万左右,而工程级别的更是在数十万左右。我们知道,新技术新产品是厂商吸引经销集成商的核心条件,但,这个价格用户是否也能跟进接受?这对于新生品牌来说,也是至关重要的。还有一点值得注意,新生品牌在宣传新技术和产品的应用价值时,与行业权威品牌相比,影响力与号召力也存在一定的差距。
C,激光投影显示产品是一些新加入的品牌在发力并引导市场,如AVANZA、SEEMILE、IINESA、光锋光电等,而索尼、NEC等仅是象征性地推出激光投影机产品,市场影响力与其在投影行业的地位并不对称。
激光投影机产品在销售端还处在艰难起步阶段。一线投影品牌厂商,对激光投影持观望态度。事实上,在一线品牌和集成经销商的眼中,激光投影机目前还处在市场培育阶段,对于投影市场来说,大品牌引领市场发展的惯例,让目前的投影机市场还没有集聚到足够的突破能量。
D,激光投影能否酝酿出新的市场格局?若从投影行业特点、市场特点来看的话还需要时间。首先,在投影行业以渠道为王的背景下,经销集成商的态度决定市场发展局面。首先,有实力的经销集成商选择的品牌,肯定是以一线品牌,因为一线品牌不仅仅是品质与服务的保证,更重要的是,有信心走得更远。而激光投影显示本身就是一项全新的技术,作为新生品牌,存在很多不确定的因素,经销集成商是否愿意承担这个风险?这是一个非常现实的问题,新生品牌要想获得市场份额,这个问题必须面对并解决。
综上所述,激光投影的未来之路,可能比想象的要难得多!
关于NEC
NEC公司始建于1899年,现发展成为世界最大的电子产品公司之一,拥有15万员工,在全世界59个国家的180个分支机构,净产值约400个亿美元,长期挤身世界100强之列(根据世界最大公司排名录)。NEC公司在各个行业均处于领先的地位,值得一提的是,NEC是唯一一家能在通信,计算机和电子设备三大领域长期占据世界前五位的大型电子产品公司。
NEC公司长期致力于显示产品的设计、开发和制造,并已经有超过30年的历史。多年来,NEC始终坚持以用户为中心的原则,世界上唯一一家既拥有数字影院执照又出品商业投影机的厂商,从LCD到DLP,全方位覆盖便携式投影机到放映几十米屏幕的数字影院产品,并具有针对教育需求、商务需求、工程需求的全面投影解决方案;在专业显示器方面,NEC也推出了高端商务、精典色彩、公众展示及高清大屏多个系列的产品,适合不同环境和行业领域使用,为不同用户提供丰富的选择。
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