激光投影显示发展 应以家用/工程市场为主
2013年工程投影机销量达到61,627台。在投影机整体增幅放缓的情况下,工程投影机仍然保持了双位增长。随着工程机市场发展,用户需求差异化也不断凸显,工程投影机产品技术与性能也在获得新的提升。
无独有偶,2013年家用投影机市场情况,几乎如工程机市场如出一辙。从投影行业近2年市场发展不难看出,工程机和家用机已成为投影厂商发力的新方向。还有一点,值得大家特别的关注,那就是激光投影显示新品牌、新产品的不断涉足,让我们有一种“投影行业”正处在百花争艳的感觉!
激光投影显示,我们先抛开科视、巴可院线级(60000流明+)的不说。目前,推出工程机别的激光投影机品牌主要包括:科视、松下、NEC、索尼、AVANZA、视美乐;而家用激光投影品牌主要包括:深圳光锋光电、长虹、上海仪电、海信、视美乐等。不过,在教育领域,纯激光投影显示产品仅有视美乐一个品牌。
从投影行业发展来看,一直是技术在前,应用在后,3D,4K是非常好的例证。那么,对于激光投影显示来说,单从应用体验效果来看的话,并不具有明显的优势,大家所说的“革新”产品及颠覆行业等,还需要通过进一步的发展来验证。也可以说,激光投影产品更大的作用是——激活整个投影行业发展!
不过,从细分市场来看的话,工程投影机应用和家用投影应用比较适合激光投影产品。就细分市场领域发展前景来说,首先,家用投影市场不可能达到电视量级,市场竞争层级有利于创新技术产品。而激光电视作为一种尖端技术产品,可更好满足影视爱好者更高层次的画面、画质苛刻要求。因此,激光电视在家庭市场可以为特定的人群提供视觉解决方案。同时,我们也不要预期太高,目前来说激光电视面对的家庭用户是对影视有特别要求的那一小部分,激光电视涵盖电视应有功能,但不会达到电视市场的量级。
工程领域,比拼的就是技术(工程投影机技术发展不仅仅是性能与应用提升,更是行业发展动向的象征)。这个市场本来就是金字塔的顶端,驰骋于市场的那些品牌相对稳定,涉足的新品牌并不多。但近两年,由于高教市场利润压力,有些厂家"被迫"加入工程投影市场。的确,工程机使得涉足的厂家名利双收,但价格竞争也导致工程投影市场发展遭受新的难题——同等机型参数的机器投射性能相差甚远。长期以往,将会削弱工程投影机作为行业尖端技术和应用的先行者身份。激光投影显示代表着行业最尖端科技,可给集成商带来丰厚利润,巩固美化厂商品牌实力。可以说,激光工程投影机具有引导市场的重要作用,而高教领域主要以经济实惠为选购核心指标。
掌握革新技术,引领消费市场观念是驰骋商场的不二法宝,亦是创新产品定义市场并获取消费者青睐的关键所在。激光电视,激光代表全新的尖端技术,而电视又代表着广阔的市场空间。激光电视作为一种特定的全新的用户与市场定位,从某种意义来说,是将投影的普及之路无限拓宽。不论结果怎样,都将会在投影行业历史上描下浓重的一笔!
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