前 言：激光光源投影机的魅力已将行业重重包围，而现在需要考虑的是该如何突围。激光投影显示产品已经非常的丰富，从院线到家庭全覆盖，现在面临的问题是如何快速市场化，将成本控制在消费者接受的范围内。

激光投影显示产品的市场定位
    从激光投影品牌及产品更新的情况来看，激光投影产品主要分布在家用、高端工程领域。力推商教的除了了鸿合科技外，华师京城2015年紧随其后。我们从整个国内投影机市场应用领域不难看出，商教占据整个投影机市场85%以上的市场份额，家用和高端工程市场加起来不到15%的市场份额。商教作为投影行业的主阵地，承担市场走量的重要作用，使得投影机在产业化中供应链不断完善，成本不断有效下降。

但是，在商教领域由于成本控制过度，导致VGA、XGA的机型占据主流，亮度提升上也相对缓慢，仍以2500流明上下为主。 家用和高端工程领域虽然量不大，但是利润非常可观，因此投影最为前言的技术更倾向于家用机和高端工程投影机，譬如3D、4K、激光等。

充足利润是研发的基础。一直以来，商教都是投影机主要细分市场，是整个投影机市场出货量增长的重要保证，但是近几年品牌格局不断变化，市场竞争不断激化，加上电商渠道的兴起，商教投影机单价不断下跌，商教沦为厂商跑量的市场，因此在研发与新品、新技术推进上陷入缓慢迟钝的阶段。不过，2015年教育行业最具影响力的渠道鸿合科技与东方中原纷纷推出针对教育的超短焦激光投影机；同时视美乐、华师京城、上海晟智也针对商教领域推出激光投影机。

激光投影机市场发展面临的难题
    激光投影机是投影产业发展的未来，这一点毋庸置疑。但是这个未来有多远，目前的市场化进度是否都能坚持得住？也许，我们正在验证马云那句经典的话：“昨天很残酷，今天更残酷，明天很美好，可很多人死在今天晚上！”

激光投影市场化目前还处在起步阶段，研发及运营成本亟待市场化来分解。那么，我们从细分市场化来解析目前激光投影市场化之路所面临的问题：

数字院线市场：激光放映机目前有科视、巴可、NEC、中视迪威四大品牌，目前采用激光放映机的 院线屈指可数。首先，院线作为投资项目，放映机也作为投资的主要固定资产之一， 院线会考虑成本以及投资回收期限，目前一台4K激光放映机售价在200-300万，对于院线来说，不得不考虑。其次：激光在市场化运作中，各品牌还没有把其当做核心产品市场化，我们从中影光峰的市场动作也可略知一二。当然，院线的态度非常的重要。（http://www.ty360.com/topic/wft/65458/index.htm）

高端工程市场：高端工程投影机虽然是近几年最受关注的细分市场。高端工程机是投影技术的典范，因此不仅了提升品牌形象和影响力，同时也带来可观的利润，这也是投影机厂家竭尽全力进入高端工程市场的原因。那么，对于革新的激光工程投影机来说更是如此，激光工程投影机市场化除了做好产品、树立强势品牌形象外，还要获得集成商的认可。因为目前高端工程投影机市场资源仍被用于传统光源的高端工程投影机上。而高端工程投影机，品牌厂商必须借助集成商的力量推介到市场终端用户的手上。

                                                                        
    家庭市场：激光电视不论是品牌还是款数都已经达到新的高点。但是市场预期并未达到各品牌的预想值。 首先，家庭市场霸主液晶电视仍具有统治实力，不论是价格上还是应用性上都无可替代的亲民。激光电视从价格、以及市场定位、应用环境等就不是普通老百姓用的产品，所以决定其是小众化的产品。激光电视何况还要面对传统的家用投影机，要知道传统的家用投影机，4K+3D的售价相比激光电视更加亲民，长寿命的激光电视，如果联系到投影机的开机和正式使用率，激光电视几乎没有优势可言！

商教市场：商教市场乃投影机市场的重地。互动一体机这两年的发展足以证实商教市场的活力和承载力，当然也证实一个事情——用户体验将是一切。投影机这么多年来，尤其在商教市场上的创新相比很缓慢，前文有介绍。此外，一体机在教育市场的快速扩张告诫我们：高价是没问题的，应用体验是很重要的！所以，激光投影机在商教领域是可以有一番作为的。

结束语：激光投影机产业化需要时间，更需要品牌厂商及业内人士清晰的认识与定位。商教市场不是简单跑量的市场，其更重要的是让产业链更加快速、完善的相互整合利用，使得激光投影机批量生产更加快速、有效降低成本助推激光投影机市场快速健康发展。目前来看，激光投影机细分市场已基本明确，延续以前投影机细分市场格局，但是，激光投影机何时能成为投影机行业主流，还真需要有更多像AVANZA（帅映）、中视迪威、视美乐等这样有担当、远见的品牌继续坚持引领行业前行！