中国投影机市场已经创造了连续十几年两位数成长奇迹，但在2015年行业出现首次下滑（据Futuresource预测），受到交互液晶平板以及小间距LED屏销量快速增长的影响，教育市场的短焦投影机及工程领域的高亮投影机的压力最直接，传统意义上200万台规模的投影机行业已经发展到头？投影机行业出路在何方？被资本强势介入的智能投影机会不会是下一个蓝海？

智能投影作为智能硬件的一个代表，最近两年得到了众多投资者的追捧。其中代表性的两大品牌，坚果和极米背后都有豪华的投资阵容。例如坚果的明星投资团队李冰冰、黄晓明、任泉；极米的最新投资方是拥有强大内容资源的芒果TV。资本介入后，借助互联网粉丝运营的思路，这些品牌销量上一路高歌猛进。与此形成对比的是，行业中较早进入智能投影市场的酷乐视、山水等则拒绝了资本游戏，自己主导企业的经营方向和节奏。而传统投影机品牌中，2014年末明基凭借与阿里合作的一款产品成为进入智能投影行业的唯一专业投影机品牌。据易观智库的预测数据，2015年国内智能投影的总出货量有望突破50万台，而目前仍然有更多的新兴品牌不断加入到这个市场中，他们的背后，无一例外代表着资本的力量。称当下为智能投影行业进入资本大跃进时代毫不为过。

资本的强势进入，对智能投影机市场是好是坏？对平均单价2000元左右的产品而言，年出货量50万台左右的市场规模而言，这并不是一门能快速赚钱的好生意。当然，创业团队给投资人做商业计划书的目的是讲故事，讲未来。的确，未来智能投影机可能是一个能与电视相匹敌的年出货量4000万台的大市场。一个准备在智能投影有所作为的品牌若能运用好资本，好处显而易见：企业有大量资金用于生产经营，不受现金流因素制约。但投资人不是天使，资本是逐利的。再融资，上市是很多投资背后的最直接目的，这势必会对企业经营方向带来一定影响。例如短期内对销量和销售额的盲目追求，不计成本降价销售。但是对于尚未成规模的智能投影机市场而言，消费行为并非自生，没有刚需购买冲动，降价对销量的刺激会随着参与降价品牌的增加而呈现边际效应递减的结果。

另一方面，智能投影机行业比较特殊，因核心部件DMD芯片由TI DLP独家垄断，导致技术革新的自驱力不强。以两个指标为例，目前智能投影机的分辨率依然集中在720p，要知道电视已经4K普及了，就连4.7英寸的iphone6S屏幕分辨率已经达到1334×750，而6s plus更是达到1920×1080，作为宣称可以投射100英寸以上超大屏的投影机分辨率还停留在1280×800，这不能不令人失望。另外一个指标是亮度，目前价格集中在2000元上下的智能投影亮度约在200-300流明，这样的亮度ZOL更推荐较暗环境下比如关灯后的卧室用于观看电影或者追剧。但像之前我们一篇文章（《To李冰冰黄晓明 拒绝虚假宣传不做脑残粉》）中提到的明星投资人背景的某品牌视频宣传片所描述180英寸超大画面，白天也可能轻松应用在客厅、厨房等环境看到清晰的画面，这是Mission:Impossible。客观上讲，要达到这样的效果，亮度20倍于200流明的投影机都办不到，更遑论200多流明的产品。

此外，投影机本身工艺比较复杂，涉及到光、机电等领域，对生产制造有较高的要求。换言之，同一生产线、同一模具、品控标准不同，产品之间的质量差异特别大，这一点，ZOL投影机频道多年积累评测数据可以作为参考依据。这就客观上要求从业者需要具备相当深厚的行业背景和技术实力。至于产品后期的色彩调校，这更需要专业人士参与。

鉴于智能投影机的这些特征，为了能让行业更加健康发展，降低消费者在广告效果和实际购买产品之间的心理落差，我们从业者在产品营销过程中需要自律，在提升产品性能方面多下功夫，而不是在视频和宣传文稿中大玩PS游戏。iphone手机每一年的更新换代都会创下新的销售记录，但价格却远超出同类产品。原因无他，苹果认真做产品，推动技术发展，务实的营销（iphone的拍照功能是通过手机真实拍摄的照片验证的）得到了消费者的认可。反观目前的智能投影行业，为达成投资方对短期成交量的任务目标，中国企业浮躁态度在产品上体现的淋漓尽致：雷同的模具，夸张的图片及视频效果，低于成本的售价，种种迹象表明，这并不是一种健康的经营模式。很难想象，有一种不以盈利为目的的企业可以长期存在下去。如果行业长期受这种极端严苛的短视目标主导，透支的无疑使整个行业的未来。

就市场前景而言，以激光、LED为代表的智能投影机有望成为继CRT、平板电视之后新一代客厅娱乐中心之一。不占空间、不受场地限制，随时随地看你所想，智能投影为消费者提供了一种全新的视觉娱乐体验。而市场的培育，除了上下游厂商通力协作，推动技术变革完善产品功能外，也需要厂商与媒体对消费观念的正确引导。相信，如果我们的企业能真正静下心来认真做产品，将注意力放在改善用户使用体验上，而不是追逐轰动的特效和浮夸的文字，相信用户也会感受到产品的价值。这样的企业，即使没有资本站台，相信消费者也会为你的产品主动买单，何愁销量？