2016年12月24日，阿里与银泰商业共同打造的家居新业态——生活选集（HOUSE SELECTION生活美学馆）在杭州武林总店C座6F正式开业，这或将成为全球首发的新零售标杆项目。大华股份旗下民用产品（乐橙智能安防、智能母婴、大华智能锁）集体战略入驻，走出大华在2C消费市场品牌创新的重要一步。
    开业式上，银泰集团助理总裁袁幸福、大华股份乐橙CEO梁磊、银泰网CEO商贸有限公司总经理赵红玲、阿里方零售+总监韩操等领导都莅临现场致辞，一同观赏了精彩的舞狮表演并参与剪彩仪式。

（图：银泰家居美学馆开业式剪彩现场）

 House Selection总面积达1200平米，共分为顾客体验区、场景展示区和商品精选区三大区域，主题系列感强，能让顾客从各个角度享受极致的家居服务体验与购物体验。House Selection融合了珠宝、咖啡、音乐、图书等元素，打造三室两厅一厨一卫一书房场景，将家居跨界做到了极致，旨在传递生活美学，给人一个温暖的家。

（图：家居美学馆正门）

（图：家居美学馆客厅区）

（图：大华体验区）

（图：乐橙展区）

对于此次合作，乐橙CEO梁磊表示，“乐橙与银泰家居美学馆理念契合是此次合作的基础，即在生活中发现美、挖掘美的不懈追求。银泰家居美学馆是打通整合线上线下商业的重要平台，乐橙作为一家视联网公司，不仅拥有全面的线上购买渠道，更致力于为消费者创造了一体化的沉浸式体验，提供在售前，售中，售后实现全自助购物体验，”
House Selection生活美学馆致力于打造全国首家家居行业全自助式购物门店：针对大家居商品提供沉浸式体验+扫码购(实现手淘下单/加购，快递到家)，为消费者提供在售前，售中，售后实现全自助购物体验。打造全国首家全渠道商场：构建虚拟全渠道银泰百货，实现线上1个银泰百货旗舰店对应线下44个银泰商场中9个银泰自营品牌55家门店(通过二维码和电子屏)。为消费者实现线上订单线下提货，线下逛街线上加购的消费场景。天猫下凡传统百货--快时尚多品牌集合店：更突出的主题以及配衬的装修，高效的招商和进销存系统。为消费者提供快速替换的商品(阿里大数据赋能数据选品)和款式，亲民的价格(与天猫同款同价)。据悉，该生活美学馆将在未来2~3年内在全国各银泰门店进行推广、复制。
    “新零售”的概念由马云在今年10月份的云栖大会的开幕式上首次对外提出。马云在演讲中称，“纯电商时代过去了，未来十年是新零售的时代，未来线上线下必须结合起来。物流本质是消灭库存”。而HOUSE SELECTION生活美学馆正是基于“新零售”理念，由阿里与银泰联合推出的首发项目。