在投影圈中，奥图码的形象一贯以“亲民”著称。但是，为什么身为国际大牌的奥图码选择了这样一种品牌文化，却并非每个人都了解。甚至，亲民形象也会带来一些误解。

你不了解的奥图码：技术领先

最近数年来，投影产业最惹火的话题、新技术是什么呢？答案当然是激光产品。

在传统投影品牌中，或者说是在行业积淀比较深厚、非一般新秀品牌中，奥图码的激光电视是第一家；双色激光的推出更是领先全球。甚至，奥图码激光电视还引入了阿里云OS这样先进的“家居生态概念”，这一开拓性的布局，更是超过绝大多数传统投影品牌。

亲民奥图码，不一样的大牌投影逻辑

“奥图码是亲民的，但是更是先进的、前瞻的”，奥图码如此解释。奥图码认为，一个产品市场的“先进性”由两部分组成。一方面是技术要领先。例如，奥图码在投影产业最赚钱的工程市场，已经实现6000-12000流明全覆盖、单色激光，双色激光，汞灯三种核心技术全线布局。这个技术突破线的长度和领先性是毋庸置疑的。

另一方面，品牌的“先进性”还需要表现在市场层面。即市场先进性。奥图码不喜欢那种上市两三年，价格降低到原来两三成的策略——那样会给初始购买者一种“被忽悠”的感觉。或者说，价值定位和面向普及化的思维，决定了奥图码在激光电视，这种终究要走向大规模大众市场的产品上采用“成本定价”原则。

当然，亲民不是用嘴说出来的，而是要靠实力支撑、真实实践出来。与新兴品牌比较，奥图码是全球大厂、具有全球市场的优势。这个规模效应能均摊研发、营销成本，提高上游议价能力。与传统行业大厂比较，奥图码讲究新技术提前布局、用时间领先来延长产品生命期，实现综合成本的再次下降。

对此，奥图码表示，“推动高技术普及”，这是奥图码产品的核心理念之一。这个理念在消费者一侧感受到的即是：新技术推出早、系列化快，而且价格较低。或者说即是“亲民”形象。

为人民服务，奥图码以“干货”说话

奥图码品牌的另一个文化特色是比较“低调”。或者说，有点缺乏包装天赋。但是，这并不影响奥图码是行业创新英雄。

2016年，奥图码4K DLP投影机领先行业首发，带领普通家用和商教市场进入4K高清晰时代。2017年，奥图码4K版图再次升级，4K超短焦(UST)激光投影机成为全球激光影院行业的“新宠”。将4K带入到短焦市场，奥图码再次走在行业前列。当然，4K阵营奥图码也不会不实践他的“亲民”主义，UHD60很可能是全球4K投影市场第一款进入普通消费者视野的产品，这充分体现了大厂实力。——或者说，在4K投影上，2017年奥图码将实现“流水线”化的客户群覆盖，这会是另一个全球领先的神话。

当然，除了上文的激光、4K这样行业最火爆的概念，奥图码的“手提包”还能拎出更多让人惊讶的“神技”。例如，GT1080Darbee将是一款为游戏应用主打的产品，其16ms技术代表了一个新的细分市场的“高标准”。再例如，ZX510与ZU510T提供DICOM.SIM医疗设备模拟显示模式，相对没有DICOM模式的投影机，可以更精准地表现灰阶图像，且清楚地传达医疗讯息，有助于诊断&治疗细节讨论。

总之，一个真正的亲民品牌，是要用实力说话的。奥图码表示，在产品创新上，奥图码有三条主线。首先是激光、4K这样前瞻性的技术领域，要率先掌握核心技术；第二，在细分市场，奥图码讲究产品针对性、做特例的应用场景优化，为消费者提供在主体成本不变、主要部件固定情形下更好的体验效果；第三，奥图码还坚持产品线系列化创新，即将一项新的核心技术，例如激光系统，应用到不同层次和细分领域的产品上，所以奥图码能够超前实现在激光/4K等前瞻性领域超越同行的“产品覆盖”能力。

从核心到细分市场再到产品线规划，正是依靠每一个环节的创新，奥图码建立起一个可持续被接受和认可的“亲民”形象：用过奥图码，才知道什么是真正的“品牌+消费者”一家人。

国际大牌的特例，奥图码更有风骨

全球市场的投影大牌近十余家，但是奥图码算是一个“很大”的特例。因为，奥图码的国际大牌同行们，没有一个是“仅仅专注投影”的厂商。

也许投影圈的朋友还记得06年投影界的“东芝退市”事件。一个著名品牌，国内市场商务领域第一份额的品牌、全球市场的佼佼者，且投影产品线依然盈利不菲的背景下，居然能突然离开这个市场。原因无外乎“战略决策”者，认为投影是一个小市场，“不值得分心”来做。

类似的困境，在很多投影大厂治理中都有显现。奥图码表示，为何激光、4K奥图码能如此领先同行，究其根源是奥图码更为专注投影、专注带来了决策效率和风险意识。后两者使得奥图码能够在核心技术能力、产品线能力、市场感知敏感性上始终保持“最佳体质”。对此，奥图码的总结是：“来便能战，战则必胜”。

的确，对于一个只专注投影这个单一领域的品牌，奥图码必须保持自己的“风骨”。因为，他要承受更多的经营压力，他不能让自己步入风险，因为不会有其他业务线来为其输血。“如果说绝大多数投影大牌的状态是‘冲刺+休息’，那么奥图码的竞争哲学就只有‘冲刺’！”所以，在奥图码亲民形象的幕后，是超前的核心技术、领先的产品布局、顽强拼搏的企业风骨——这是奥图码品牌的另一面。

今天，投影产业正在经历一系列巨变，新兴品牌的崛起、新光源的替代、超短焦的普及、微投的爆发。在这样混乱的格局下，必然孕育新的机遇与死亡的威胁。这种时刻，行业就更需要奥图码这种看似平和，实则激进的企业风格，用技术和核心产品线的创新，用专注的产业精神打造行业大风潮中的“定海神针”。