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亲民奥图码,不一样的大牌投影逻辑

中国投影网投影机资讯  来源:中国投影网  2017-4-20 10:00:41  编辑:木木  [ ]

在投影圈中,奥图码的形象一贯以“亲民”著称。但是,为什么身为国际大牌的奥图码选择了这样一种品牌文化,却并非每个人都了解。甚至,亲民形象也会带来一些误解。

你不了解的奥图码:技术领先

最近数年来,投影产业最惹火的话题、新技术是什么呢?答案当然是激光产品。

在传统投影品牌中,或者说是在行业积淀比较深厚、非一般新秀品牌中,奥图码的激光电视是第一家;双色激光的推出更是领先全球。甚至,奥图码激光电视还引入了阿里云OS这样先进的“家居生态概念”,这一开拓性的布局,更是超过绝大多数传统投影品牌。

亲民奥图码,不一样的大牌投影逻辑

“奥图码是亲民的,但是更是先进的、前瞻的”,奥图码如此解释。奥图码认为,一个产品市场的“先进性”由两部分组成。一方面是技术要领先。例如,奥图码在投影产业最赚钱的工程市场,已经实现6000-12000流明全覆盖、单色激光,双色激光,汞灯三种核心技术全线布局。这个技术突破线的长度和领先性是毋庸置疑的。

另一方面,品牌的“先进性”还需要表现在市场层面。即市场先进性。奥图码不喜欢那种上市两三年,价格降低到原来两三成的策略——那样会给初始购买者一种“被忽悠”的感觉。或者说,价值定位和面向普及化的思维,决定了奥图码在激光电视,这种终究要走向大规模大众市场的产品上采用“成本定价”原则。

当然,亲民不是用嘴说出来的,而是要靠实力支撑、真实实践出来。与新兴品牌比较,奥图码是全球大厂、具有全球市场的优势。这个规模效应能均摊研发、营销成本,提高上游议价能力。与传统行业大厂比较,奥图码讲究新技术提前布局、用时间领先来延长产品生命期,实现综合成本的再次下降。

对此,奥图码表示,“推动高技术普及”,这是奥图码产品的核心理念之一。这个理念在消费者一侧感受到的即是:新技术推出早、系列化快,而且价格较低。或者说即是“亲民”形象。

为人民服务,奥图码以“干货”说话

奥图码品牌的另一个文化特色是比较“低调”。或者说,有点缺乏包装天赋。但是,这并不影响奥图码是行业创新英雄。

2016年,奥图码4K DLP投影机领先行业首发,带领普通家用和商教市场进入4K高清晰时代。2017年,奥图码4K版图再次升级,4K超短焦(UST)激光投影机成为全球激光影院行业的“新宠”。将4K带入到短焦市场,奥图码再次走在行业前列。当然,4K阵营奥图码也不会不实践他的“亲民”主义,UHD60很可能是全球4K投影市场第一款进入普通消费者视野的产品,这充分体现了大厂实力。——或者说,在4K投影上,2017年奥图码将实现“流水线”化的客户群覆盖,这会是另一个全球领先的神话。

当然,除了上文的激光、4K这样行业最火爆的概念,奥图码的“手提包”还能拎出更多让人惊讶的“神技”。例如,GT1080Darbee将是一款为游戏应用主打的产品,其16ms技术代表了一个新的细分市场的“高标准”。再例如,ZX510与ZU510T提供DICOM.SIM医疗设备模拟显示模式,相对没有DICOM模式的投影机,可以更精准地表现灰阶图像,且清楚地传达医疗讯息,有助于诊断&治疗细节讨论。

总之,一个真正的亲民品牌,是要用实力说话的。奥图码表示,在产品创新上,奥图码有三条主线。首先是激光、4K这样前瞻性的技术领域,要率先掌握核心技术;第二,在细分市场,奥图码讲究产品针对性、做特例的应用场景优化,为消费者提供在主体成本不变、主要部件固定情形下更好的体验效果;第三,奥图码还坚持产品线系列化创新,即将一项新的核心技术,例如激光系统,应用到不同层次和细分领域的产品上,所以奥图码能够超前实现在激光/4K等前瞻性领域超越同行的“产品覆盖”能力。

从核心到细分市场再到产品线规划,正是依靠每一个环节的创新,奥图码建立起一个可持续被接受和认可的“亲民”形象:用过奥图码,才知道什么是真正的“品牌+消费者”一家人。

国际大牌的特例,奥图码更有风骨

全球市场的投影大牌近十余家,但是奥图码算是一个“很大”的特例。因为,奥图码的国际大牌同行们,没有一个是“仅仅专注投影”的厂商。

也许投影圈的朋友还记得06年投影界的“东芝退市”事件。一个著名品牌,国内市场商务领域第一份额的品牌、全球市场的佼佼者,且投影产品线依然盈利不菲的背景下,居然能突然离开这个市场。原因无外乎“战略决策”者,认为投影是一个小市场,“不值得分心”来做。

类似的困境,在很多投影大厂治理中都有显现。奥图码表示,为何激光、4K奥图码能如此领先同行,究其根源是奥图码更为专注投影、专注带来了决策效率和风险意识。后两者使得奥图码能够在核心技术能力、产品线能力、市场感知敏感性上始终保持“最佳体质”。对此,奥图码的总结是:“来便能战,战则必胜”。

的确,对于一个只专注投影这个单一领域的品牌,奥图码必须保持自己的“风骨”。因为,他要承受更多的经营压力,他不能让自己步入风险,因为不会有其他业务线来为其输血。“如果说绝大多数投影大牌的状态是‘冲刺+休息’,那么奥图码的竞争哲学就只有‘冲刺’!”所以,在奥图码亲民形象的幕后,是超前的核心技术、领先的产品布局、顽强拼搏的企业风骨——这是奥图码品牌的另一面。

今天,投影产业正在经历一系列巨变,新兴品牌的崛起、新光源的替代、超短焦的普及、微投的爆发。在这样混乱的格局下,必然孕育新的机遇与死亡的威胁。这种时刻,行业就更需要奥图码这种看似平和,实则激进的企业风格,用技术和核心产品线的创新,用专注的产业精神打造行业大风潮中的“定海神针”。



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