3月8日，上海AWE展首日，海信隆重发布了2018世界杯全新定制产品U7系列ULED超画质电视。U7是海信应用全球研发资源开发设计的全球化产品,并将在全球80个国家和地区上市销售。

海信电器营销公司总经理胡剑涌介绍，今年FIFA将首次尝试以UHD超高清 和HDR高动态技术信号进行赛事转播，这让海信ULED超画质电视的超高分区动态背光控制技术找到了最好的用武之地。在此基础上，U7系列ULED超画质电视还实现了两大突破，一是自动体育模式设计，当用户在观看比赛时，电视可以自动识别并切换至体育模式。海信自动体育模式技术突破主要体现在三个方面。首先，通过对运动信号自动亮度优化，呈现出接近赛场的真实光照环境；第二，通过对球场红、绿、蓝等高频色彩进行智能识别和增强，真实再现球场色彩细节；第三，通过对足球的运动轨迹精准提取和优化，保证每一个进球的路线清晰可见。

U7系列另一大突破成果就是人工智能技术的深度应用，用户可以通过全场景语音和全场景图搜交互实现前所未有的看球体验，并打通电视与家庭生活圈的连接。有了这些人工智能技术应用，用户可以用“语音”快速找出想看的赛事，也可以用语音实现翻译、外卖、机票预订、智慧家居控制等上百种智能生活服务。有了全场景图搜交互，用户可以在观看比赛的同时一键搜索明星相关资讯、购买同款装备，也可以将精彩进球一键截图分享到朋友圈。

FIFA合作及拓展部部长索利斯特意赶到活动现场见证海信最新世界杯产品研发成果。索利斯对海信U7产品自动体育模式设计和AI应用给予了极高评价。索利斯表示，海信在电视显示技术的创新超越了FIFA期待，FIFA将和海信一起推广这些新技术在全球的普及。

在AWE现场，当主持人在U7电视上一键图搜出“迭戈·弗兰”时，引发球迷尖叫的场景出现了：传奇球星迭戈·弗兰作为神秘嘉宾亲临AWE现场，并以U7首席体验官的身份跟现场球迷进行了互动交流。

作为本届世界杯唯一的电视合作品牌，海信不仅要实现全球品牌认知度的大幅提升，更要完成国际足联授予海信专项开发赛事直播显示产品和技术的使命，为全球32亿世界杯观众打造完美匹配世界第一运动的高质量好产品。这样的产品将以技术创新打破国界、文化、观看偏好、标准差异等壁垒，从而通行世界，让世界看在一起，胡剑涌介绍。
据透露，从3月15日开始，在北京、上海、广州等城市，海信将举办U7系列新新品鉴活动，多位国内一线足球明星大咖亲临现场，共同检验这一世界杯定制产品的表现。