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2020,文旅市场破局与投资趋势!深圳光语数字

4月10日晚,“华尔街之王”—黑石集团董事长兼首席执行官苏世民(StephenA.Schwarzman)在一场主题为“2020,市场破局与投资趋势”的线上发布会中表示:疫情过后,中国经济会是全球恢复最快、最好的国家。除此之外,目前的经济周期中,有很多高科技投资的机会,比如虚拟现实技术,受疫情影响,现在很多人减少了实体接触,但是通过高科技,我们可以更真实地体验、感知这个世界。他表示对于中国的投资环境满怀信心,一是因为中国的创业者富于创新意识;第二,我们的消费者乐于接受新概念,愿意尝试新东西,这足以支撑每个行业的持续创新和繁荣。

2020年大家都在谈论和担心疫情对经济带来的负面冲击,然而,最值得恐惧的就是恐惧本身,无数经历时间锤炼的企业,正在完成升级和蜕变,水激石则鸣,人激志则宏,伟大的企业,都是在无数次危机的锤炼中逐渐成长的。我们更加坚信,越在不确定的年代,越要寻找和创造确定性的价值。

任何一场风波、事件,或者时代与环境的趋势性变化,都将催生出新的产业机会,带来新的行业格局。越是受影响较大的行业,越能诞生出创新的解决方案。作为首当其冲的文旅企业,我们应思长远谋大局,回归到基本面思考文旅存在的真正问题,用长期的视角洞察变化,把握机遇。

凭借中国14亿人口基数的市场优势,旅游业有着“永远的朝阳产业”称号,但同时我们正面临一个剧烈变化的时代,文旅行业也正处于转型与高质量发展的进程中。回想疫情前旅游业存在的种种问题,光语数字认为当下对旅游行业的投资分为两方面:一方面应重视创新,开创新兴旅游模式,打造新型文旅,提升旅游发展的纵深度;另一方面还要赋能传统景区,运用数字化、信息化等科技方式,实现传统景区的效率提升和高质发展转型。

当前形势下,哪类新旅游模式值得被投资?

一、线下沉浸式娱乐

中国线下娱乐近年保持着约 15% 的年增长率,2017 年总体市场规模达到创纪录的 3735.1 亿元, 2019 年则达到 4900 亿元。

加入科技互动体验的沉浸娱乐,将影响消费决策、拉高客单价,撑大线下娱乐市场,创造千亿级的市场份额。该领域的 IP 从无到爆发,速度之快让人猝不及防,从科技进步、消费体验升级来看,沉浸式娱乐是未来发展的必然趋势。

我们重点看两类:

一类是基于知名IP的体验,已经具有一定IP流量的企业,在线下做剧展秀模式的沉浸式戏剧,像英国《sleep no more》或者美国《西部世界》。它存在一定的IP采购成本,对场地、演职人员、故事呈现要求比较高,由于人为因素强,难以标准化、规模化复制。相当一部分也都是定制化的,更难以复制,或者说不需要被复制。其动辄数千平米、上百人的表演团队,相应的成本和管理风险也很高。

第二类是原创式的,主打技术,全息的,VR的等来做一些视觉呈现的沉浸式空间体验,可能是全息类,是VR类的,可能是互动类的,或者是情景类的,总之是打造独有标签的IP产品。

光语认为目前阶段这类原创式IP适合做沉浸式空间巡展模式,类似于日本teamlab,运用场景丰富,可搭载的模式众多。重点在于打造爆款IP,其固定的模式和成本,使得复制性极好。相对而言,资产配置较轻,还可以拿到一些商业地产等品牌的扶持和赞助,这是一波红利,我们应抓住先机。

光语数字部分案例

二、沉浸式夜游

沉浸式夜游是将沉浸式娱乐模式引入景区,是艺术与技术的完美结合,具有鲜明的连结性与互动性,它力求身临其境感,使观众“沉浸”于旅游景区内。以Moment Factory 在魁北克 Coaticook 峡谷做的「幻光森林」为例,应用了多媒体艺术的激光、灯光、投影,将实景山水“超自然化”,在游览、玩乐中融入当地的传说,变参观为游戏。该项目让当地的客流量增加了 1800%。

沉浸式夜游打造的场景往往是陌生的、新奇的并且能够引人入胜的。通过情景化的主题故事,演绎景区的新奇感、复杂性和不可预料性,以此来诱导游客进入入戏状态,创造一种独特的体验,实现感官“沉浸式”。除门票收益外还可触发游的“二次消费”,拉动餐饮和住宿的全域消费,延长游客的游玩时间,塑造游客依赖性,加强景区粘性。

沉浸式夜游具备有视效高、可互动、参与度高、复玩率高、回报周期短、更新性强、收入多元化等明显特征。沉浸式夜游要塑造多元的娱乐体验,场地的选择和改造是基础,千百个细节营造的沉浸情境至关重要,引入契合的沉浸式娱乐项目,不仅能大大丰富文旅目的地的产品形态和内容,还能为游客创造深度体验的环境和多业态的消费场景。

当下的景区作为一个整体的体验场景,越来越多元化,场景营造和消费购物间的结合也越来越紧密化、自然化,2020年‍抢先开拓“夜游”这片蓝海,将成为在休闲旅游大潮中脱颖而出的快捷手段和时代机遇。

春暖花会开,否极泰将来。历经风雨、直面挑战、创新求变的文旅市场和文旅企业,其长期价值必然会在如期而至的春天里默默拔节,万物生发。当一切归于平静,真正创造价值的文旅企业会更加熠熠夺目。

深圳光语数字深耕数字创意行业十余年,一直致力于数字多媒体展示服务和前沿多媒体展示技术探索与研究。善用数字影像技术打造大型文旅项目、沉浸式夜游、时光隧道、数字投影、数字交互技术、多媒体展项研发、5D全息宴会厅、全息网红餐厅、全息展览展示、企业数字展厅等。

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