根据RUNTO最新发布的《中国智能平板线上零售市场月度追踪（China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》，2022年前8个月，中国智能平板线上零售市场销量达到719万台。

RUNTO对智能平板的定义是，一般在7到13英寸之间，以触控屏作为基本的输入界面，搭载开放式操作系统，具备存储记忆功能，用户可自行安装、运行和卸载应用软件的平板式便携电子设备。

与其它消费电子产品不同的是，除大促周期之外，智能平板的销售节奏与开学季密切相关，在3月和8月的线上销量均超过了90万台，这是一个相对较高的水位。

中国智能平板线上零售市场月度销量

数据来源：RUNTO线上数据，单位：万台

市场集中度高，平板和手机品牌高度重合

智能平板市场的品牌格局相对集中。根据RUNTO线上数据显示，2022年1-8月，Apple、华为两大品牌在智能平板市场占据半壁江山，份额达到51.7%，且市场地位极其稳定，每月销售排名均稳居前二。

Top5品牌和手机行业具有相当的重合度，而且OPPO、Vivo、Realme等手机品牌从今年开始，亦快速切入智能平板赛道，利用其供应链、技术研发、渠道网点等优势，布局新品抢夺智能平板市场的一席之地。

2022年1-8月中国智能平板线上TOP10品牌销量份额

数据来源：RUNTO线上数据，单位：%

产品趋势：细分化、场景化

智能平板按应用场景可以大致分为四大类：阅读器、学习本、办公本和通用本。其中，学习本以教育资源、教育娱乐、教育应用、学习规划、知识测试、特长开发等为核心功能，主要应用于自主学习、课堂教学等教育场景。办公本具备复合型功能，不仅具备阅读功能，而且具备手写、生物识别、语音转化、多设备协同、分屏等多种功能，主要应用于会议、商务洽谈等办公场景。

根据RUNTO线上数据显示，2022年1-8月，在整体智能平板中，通用本占89%，学习本占比为6%，阅读器（注：Kindlle不属于智能平板）和办公本占比分别达到3%和2%。

2022年1-8月中国智能平板线上零售市场产品结构

数据来源：RUNTO线上数据，单位：%

学习本在近两年受双减政策和COVID-19疫情的刺激，发展进入快车道。中国K12层级的学习环境从辅导机构向家庭转变。同时，疫情影响之下，停课不停学，教育硬件成为了家庭中的主要使用设备；AI的应用和能力的提升使得学习效果明显进步，亦是学习本迅速破圈的重要原因之一。

根据RUNTO数据显示，2022年1-8月，智能学习本销量达到53.2万台，每月销量占比维持在6%左右。

中国智能平板线上零售市场学习本销量占比

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

根据RUNTO线上数据显示，2022年1-8月，小度、步步高、科大讯飞、小霸王位居学习本市场前四，合计份额达到61.4%，市场表现为中度寡占型。

2022年1-8月中国学习本线上市场TOP10品牌销量份额

数据来源：RUNTO线上数据，单位：%

品牌阵营来看，主要包括三大类型：科技类品牌以华为、科大讯飞、小度等厂商为代表，依托自身的IT、互联网和AI基因，具备高效的研发能力和产品创新力；传统教育品牌以步步高、小霸王、读书郎、优学派等厂商为代表，在线下销售渠道布局较深；内容类品牌以作业帮等K12资源公司转型而来，深耕教育师资和内容，目前仍处于起步阶段，市场占比较低。

电子纸新技术给平板市场带来活跃度和增量
智能平板按显示技术可以分为三大类：LCD液晶显示、OLED有机发光二极管显示，ePaper电子纸显示。其中，电子纸平板以其特有的低功耗、护眼、类纸化等特性，在2022年的智能平板市场表现非常活跃。

数据显示，今年前8个月，电子纸智能平板（不含Kindle）的线上销量达到36.2万台，渗透率为5%。

在智能平板TOP10品牌中，专做电子纸品牌的掌阅位列其中；华为、科大讯飞则通过电子纸平板销售贡献持续抢占新增量。

新品发布方面，2022年是电子纸平板产品的爆发元年。今年前9个月，共有14个品牌发布了24款电子纸智能平板。

2022年中国电子纸平板主要新品发布汇总

信息来源：RUNTO整理

全年来看，RUNTO认为，尽管中国社会的消费环境低迷，但是智能平板市场仍具有一定的增长空间。一方面，“双减”政策和COVID-19常态化的影响下，在线学习、混合办公对于智能平板的需求有增无减；另一方面，2022年中国市场，新玩家的跑步进场、新技术的突飞猛进给市场扩容带来了新动力。RUNTO预计，2022年中国智能平板线上市场零售量将达到1200万台。