前言

据2022年4月中国家用智能投影线上市场总结报告》显示，中国家用智能投影线上传统电商市场销量为34.8万台，同比增长18%；行业呈现以下特点：1、品牌集中度持续下降，TOP10品牌份额较去年同期减少13.2%，知麻、光米等新锐品牌跻身品牌TOP10榜单；2、DLP份额持续下降，受芯片短缺影响，DLP份额跌至27%；3、体验持续升级，千流明以上亮度产品份额增长8%，低价产品向FHD升级明显；4、新兴渠道助推市场增长，销量直追传统电商平台。

市场规模

量额双增，促销密集拉动销量市场快速增长，销量增幅创今年新高

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年4月，中国家用智能投影线上销量34.8万台，同比增长18%；销额5.2亿元，同比增长4%；市场均价1487元，同比下降12%。销量高增长主要得益于线上平台促销活动密集（如苏宁418电器节、京东超级秒杀节、天猫418来电节等）；均价大幅下降，主要因为以下几点:1、受新冠疫情等因素冲击，消费者对产品价格更敏感，消费支出谨慎；2、行业高端新品的发布节奏放缓，对高端市场刺激作用有限；3、频繁促销加剧品牌间的价格战，拉低市场均价。

2021-2022年4月家用智能投影线上市场销量规模

数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

品牌竞争

品牌集中度进一步下降，新锐品牌知麻、光米跻身TOP10榜单

线上市场品牌竞争加剧，品牌集中度下降。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年4月，TOP3品牌分别为极米、汇趣、先科，合计份额28.6%，较去年同期下降4个百分点；TOP10品牌份额55.1%，较去年同期下降13.2个百分点。

极米在新品加持下稳坐龙头位置，Z6X PRO以更快速（WiFi6）、更高亮（1000ANSI）、更护眼（实时防护眼）的特性位列品牌机型榜TOP3，在当月新品（100款+）份额中占据50%以上，品牌内部销量贡献达24.5%；

坚果本月排名略微下滑，新品发布动作较慢，新品E20（内部贡献不足1%）表现拉力不足，但在获得由OPPO、老股东IDG资本以及乐讯天成联合投资的10亿元融资后，未来在产品研发、技术储备、渠道布局上将有更多投入，不断完善自身一体化家庭影院生态。

新锐品牌知麻、光米位列前十，线上销量过万。起势不足一年的知麻，利用新兴渠道优势，叠加年轻潮流的产品定位，成功打造出品牌知名度，而刚刚获得的中金亿元投资，也将助力其在产品技术研发及供应链打造上更上一层楼，有望成为LCD市场引领品牌。

2022年4月家用智能投影线上市场TOP10品牌销量现状

数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

投影技术

多方因素影响下，DLP技术份额进一步下跌

DLP芯片的短缺形式未缓解，DLP份额持续下滑，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，4月DLP销量份额为27%，较同期减少9%，因缺少高端新品加持，均价同比下降4%；LCD市场均价同比增长12%，主要归功于知麻等新锐品牌的带动加持。

2022年4月家用智能投影线上市场投影技术分布

数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

产品趋势

体验持续升级，千流明以上、FHD份额提升明显

随着用户体验的升级，对产品性能的要求也在提高，当前市场虽仍被低流明产品占据主导，但千流明以上产品增幅显著。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年4月，千流明以上产品份额达21.9%，较去年同期增加8个百分点，亮度升级趋势明显。而在分辨率方面，FHD的市场主销地位无可撼动，4月市场份额达71%，较去年同期增长12个百分点。而更高清的UHD产品因为技术成本高导致产品价位居高不下，市场反响一般，份额维持在1%左右。

2022年4月家用智能投影线上市场亮度段分布

数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

2022年4月家用智能投影线上市场分辨率规格分布图片

数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

渠道发展

新兴渠道助推市场增长效果明显，品牌与平台实现双赢

疫情的反复使线下消费受阻，压抑的消费需求向线上释放，智能投影产品在新兴渠道得到快速发展；对于家用智能投影来说，直播带货的强体验感和高性价比能有效吸引消费者目光，直播平台的用户与品类的兴趣人群契合度更高，货找人模式也能帮助新兴品牌更快打入市场，与成熟品牌形成渠道差异，进而实现品牌认知加强、新兴渠道份额提升的双赢局面。2022年4月，抖音、快手、拼多多等新兴电商平台占整体线上监测份额已达21%，环比上月提升3%。

2022年4月家用智能投影分渠道销量现状

数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，4月千元以下产品合计份额达93%，直播电商成为白牌、厂牌的温床，它们以低价打入市场，低价产品推动市场普及的同时，产品的低体验感也拉低了消费者的使用信心。

2022年4月新兴渠道价格段分布

数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

预测

2022年二季度市场规模持续增长，增长幅度预计在20%左右

消费市场上，各地持续发布促消费举措，在一定程度上会促进消费回补和潜力释放；品牌方面，新品牌的不断入局，激发活力的同时，市场竞争也将更加激烈；产品方面，AI智能、高清高亮产品不断普及，细分领域产品也在成为新的趋势，包括户外便携投影、电竞投影等；营销方面，618年中大促、狂欢节、品牌日等活动络绎不绝，促销将提振消费市场规模增长。

因此，奥维云网（AVC）预测2022年二季度家用智能投影市场仍将保持增长态势，增长幅度预计在20%左右。