今年机构流向国内XR（扩展现实，包含VR虚拟现实、AR增强现实、MR混合现实）领域硬件厂商的大额资金正在减少。

据不完全统计，前十个月国内XR领域一级市场投融资事件共43起。其中，融资金额过亿的企业数量有15家。硬件厂商数量为4家，且过亿融资时间都集中在今年上半年，已有企业在下半年业务陷入停滞。

IDC发布的数据显示，上半年中国AR/VR市场出货量共32.8万台，同比下滑44%。

市场热度总是起起伏伏的XR硬件，“又双叒叕”遇冷了。

“外界认为XR已经能实现特别好的体验了，正如科技电影中展现那般。”雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟谈到行业内外对XR发展的理解出现偏差时，他坦言，从业者都清楚，XR产品想实现电影中的体验需要一段路，“我们认为2025年是行业元年的机会”。

VR厂商经营困境仍在

AR/VR市场上半年出货量下滑主要由于VR头显出货量下滑幅度太大导致。IDC数据显示，上半年VR出货26万台，同比下滑53.3%。

这种下降从2022年第四季度就开始，到今年年中为止已经连续三个季度下滑，从头部厂商缩减销售目标也能窥见一二。占据国内VR头显市场58.7%份额的PICO，2022年10月份曾在PICO4的发布会上预估该产品销量会达到100万台，到今年2月份却将目标下调到50万台左右。

谈及VR头显出货量整体下滑的原因，一位XR品牌创始人李强表示，一方面是VR市场目前处于换代周期。Meta、苹果、PICO、NOLO都准备发新品，去库存，很多玩家都在等待新产品。另一方面，新机价格不会像之前互联网巨头补贴那么狠，开始回归理性。

但VR厂商的困局仍在。近期多家媒体报道PICO副总裁任利锋目前工作状态为“请假”，“接近离职”的猜测也甚嚣尘上。PICO方面未对此事做出公开回应，但有接近公司方面人士向记者证实，PICO内部出现管理层变动和裁员苗头。

国内知名流媒体平台孵化的VR公司梦想绽放，1月份获得4亿元融资，也是今年以来国内XR领域拿到最高融资的企业，但在8月份公司疑似陷入资金链断裂困境，业务出现停滞。

IDC中国高级分析师赵思泉认为，VR市场目前处于较为尴尬的新品空窗期，在明年消费级pancake+microoled（VR头显技术的一种）新品发布前，国内市场出货量预计不会出现高速增长。

AR出货量“狂飙”

相比之下，AR厂商的境遇要好许多。IDC数据显示，上半年AR出货6.8万台，同比上涨142%。

就在10月13日，AR眼镜代表企业雷鸟创新发布新品雷鸟X2。艾瑞数据显示，雷鸟创新2023年上半年在AR领域以32.9%的市占率位居第一。

VR和AR厂商今年市场境况不同，钉科技创始人丁少将表示这和产品的应用环境有相关性。

根据统计主流VR产品的应用数据，截至2023年1月份，Metaquest平台应用总数439款，游戏348款；PICO平台应用总数277款，游戏212款；NOLO平台总数114款，游戏87款。游戏应用占比分别达到79%、76%以及76%。能使用的应用基本集中在游戏娱乐领域。

丁少将表示，AR眼镜的应用场景比VR头显更加广泛。“虽然VR头显在游戏和娱乐领域有一定的市场，但AR眼镜在工业、医疗、教育等领域也有很多应用，为其出货量的增长提供了更多机会。VR头显市场价格相对较高，这也限制了其出货量。而AR眼镜价格则相对较低，更容易被消费者接受，因此出货量增长较快。”

李强认为，VR内容靠游戏，但不能只靠游戏，需要更多非游戏内容。比如生产力工具，影视，直播等。

何时进入行业拐点？

《2022年XR产业投资报告》显示，2021年随着AR逐渐进入消费级市场、初创企业在各垂类领域中的应用逐步落地，市场开始回暖。但仅靠AR领域的增长并不能带动整个XR领域全方位破圈。

值得一提的是，在今年苹果发布MR头显VisionPro时，尽管售价高达“2万+”人民币，但由于MR混合AR+VR技术，行业普遍认为依托苹果的影响力，可以大幅度推动XR领域破圈。

丁少将认为：“尽管XR技术在不断发展，但目前还面临一些技术挑战，如提高硬件性能、降低成本、改善用户体验等。这些瓶颈使得XR技术的发展受阻，限制了其在广大消费者中的普及和应用。尽管苹果的VisionPro提供了独特的体验，但是没有出现能够真正改变行业、吸引大量用户的应用程序。”

不过，相关券商分析师表示大厂新品频出，2023年或进入XR最强硬件周期。国金证券传媒与互联网首席分析师陆意认为，索尼、苹果、Meta均于2023年发布重磅新品，有望使今年进入XR最强硬件周期;索尼PSVR2、苹果VisionPro、MetaQuest3的性能均明显提升，与现实世界的融合程度、交互性也显著提高，Quest3的发布有望促进硬件出货，算力、光学显示等升级下，后续内容及应用有望迎来质量、数量齐升。