近年以来，受海内外经济形势多变的影响，TV出货在不同区域市场和时间周期内呈现较大波动。据迪显统计数据显示，今年1月，受春节假期和全球需求持续性不振的影响，全球TV出货同比下滑13%。到2月，对应去年同期春节假期的影响，尽管终端需求未见明显复苏，但在基数衬托下，2月全球TV整机出货16.1M，同比微辐增长1%。
图一：2月全球TV出货规模

数据来源：DISCIEN 单位：M，%

区域表现

国内市场：2月出货3M，同比增长20%，1-2月累计下滑9%。今年中国经济处于疫情后的调整修复期，在疫情彻底放开的初期，消费者对此前被压抑的即时性需求如旅游表现出更大兴趣。而TV在内的电子消费品，因宅经济的彻底结束，以及居民短期消费偏好的转移，需求被延迟兑付。因此，1-2月的累计出货中，中国市场出货表现下滑。但随着疫后消费行为的正常化及消费信心的渐进改善，今年中国TV出货有望在去年规模探底的基础上实现增长。

图二：2023年2月全球TV区域出货规模及同比表现

数据来源：DISCIEN 单位：M，%

海外市场：2月出货14M，同比下滑2%，1-2月累计下滑6%。其中因东欧战争和制裁的持续及西欧经济深陷衰退的影响，欧洲出货同比下滑15%，欧洲出货的大幅下修是拉低2月海外出货总规模的重要原因。除此之外，拉美、中东非、日本市场2月出货同比维持下滑态势，但降幅较1月有所收窄。在海外诸多区域出货欠佳的同时，北美和亚太2月出货较为强劲，同比增幅均达9%。北美增长主要原因是Local品牌零售端需求恢复，渠道库存消耗至较低水位，在当下面板价格看涨的敏感时期，补充渠道库存的需求更为迫切。亚洲则更多是由需求恢复所拉动，东南亚和印度今年展现出较强的经济复苏前景，去年大陆品牌在亚太区域实现了规模的大幅增长，今年品牌仍相对看好亚太市场并在此寻求出货规模的进一步突破。

品牌表现

三星：2月出货2.9M，同比下滑18%，相较于1月出货降幅略有收窄。基于Q1 TV出货淡季的季节性因素，以及欧洲市场的颓靡和北美市场的需求暂未出现明显反弹的考量，三星1-2月出货较少。但到3月，三星出货回暖，预期将达到去年同期出货规模。

海信：2月出货2M，同比增长68%。海信2月出货暴增与春节假期调整出货节奏密切相关，累计今年1-2月，海信出货同比增幅收敛至12%。国内市场，因春节假期而延发的货物积攒至2月，导致2月出货大幅增长。海外市场，海信品牌仍是出货主力，约占海外总出货的80%。子品牌东芝此前处于扩张起量阶段，规模快速成长，近期增速则略有放缓，2月同比增长44%，略低于海信品牌60%以上的增幅。整体看，海信2月海外出货同比增长近60%，除中东非区域外，其他市场均呈现大幅增长。

图三：2023年2月主要TV品牌出货规模及同比表现

数据来源：DISCIEN 单位：M，%

TCL：2月出货1.6M，同比增长14%，1-2月累计增长8%。国内市场，TCL 2月出货30万左右，同比去年出货增长75%。海外市场出货134万，同比增长6%。其中欧洲市场增长强劲，同比增长近20%。主要原因是东欧韩系品牌退出俄罗斯市场形成的需求空缺为大陆品牌提供了良好契机，同时TCL在西欧市场也正处于市场培育阶段，增长空间较大，东西欧的合力下，TCL展现了较好成长性。

LGE：2月出货1.6M，同比下滑18%。LGE在欧洲市场出货大幅下修，2月出货规模由去年同期的82万下滑至45万，同比降幅近45%，欧洲的受创是导致LGE规模缩水的重要原因，尽管拉美和亚太出货 增长也难掩欧洲规模缺口。
小米：2月出货0.9M，同比增长2%。今年1/2月，小米保持与去年相同的出货节奏，出货量均与去年同期规模相当。国内市场，2月出货同比增长11%，但海外市场中亚太和西欧表现疲乏，合计出货下滑24%，也在一定程度上拉低了小米2月的出货增速。

今年2月春节假期结束，疫情影响也早已消淡，对比去年同期春节的阶段性停工停产和疫情对生产出货的扰动，今年的“硬环境”更好，理论上可以对冲1月规模的下滑。但全球经济的弱复苏态势下，2月增长动力明显不足，实际出货仅微辐增长，更是难以酌盈剂虚。

但随着时间的推进，新兴市场消费信心的持续性改善；国内经济复苏带动消费增长；东欧超低出货基数+战争制裁影响边际递减；西欧深陷衰退但出货降幅有望收窄；美洲渠道库存低位，今年将进入Local品牌和渠道商备货新周期。多项因素的作用下，TV出货同比有望改善，全年出货规模有机会实现增长。

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