用户内心所期待的文旅体验产品究竟是何种模样？兼具“文化价值、体验价值、经济价值”的数字文旅体验产品，又该运用何种方式来打造？当前，“文旅夜游”已成为行业内的热门话题，对于相关企业和从业者而言，精准把握用户需求并创新性打造数字文旅体验产品，是在蓬勃发展的文旅夜游市场中获取优势、实现可持续发展的必然要求。

本期“大咖说”嘉宾，我们邀请到LIGHTING光影百年首席创意官 黄浩，他将从丰富的从业经验和创意实践成果出发，阐述数字文旅夜游项目如何传递文化价值、赋能地域资源，进而构建城市新地标、塑造城市名片、传递城市影响力。

深圳市光影百年科技有限公司创始人、董事长、首席创意官
深圳市数字创意与多媒体行业协会监事
全联旅游业商会文旅夜游专业委员会副会长
中国夜游协会理事
中国文旅夜游经济联盟常务理事
中照网金手指·最佳夜游导演……

如何理解“光影造梦”？“光影”于大众而言并不陌生，在黄浩老师看来，光代表着技术，影象征着内容，可对于“造梦”的解读却是因人而异。于文旅夜游领域，他通过自己老师的一句话，对“造梦”作出了阐释。

——“旅游的核心能力在于造梦，不管是名胜古迹还是人文景区，造梦都必须依靠文化的支撑，而文化的核心衡量标准则是共情。”

基于这样的观点，黄浩老师始终秉持“始于内容，不止于内容；着重体验，更超越体验”的创作理念，运用创意、科技、艺术新媒体等手段与特色文化做结合，创造兼具文化+科技+创意的创新型体验产品。

在此次分享中，他将深入阐述自己的思考过程与理念内涵，详细讲述如何将这些理念付诸实践，通过具体案例，向大家分享美学夜经济的创新实践成果。

凭借丰富的行业经验，黄浩老师注意到，在打造文旅体验产品的过程中，不少公司仍着眼于应用层面，例如什么样的山适合投影、完成项目需要运用哪些设备……但从用户需求的角度来看，重点在于深入理解用户想要看到什么，期望体验什么样的场景，而后再据此选用合适的设备与技术。

或许最终呈现的结果差异不大，然而用户经由这两种方式所获取的体验以及产生的共情却大相径庭。唯有重视这些差异，使用户在视听上受到冲击、身体上产生互动、情感上引发共鸣，进而达成“五觉一感”的极致体验，才能打造出富有意义的文旅体验产品。

在分享时，黄浩老师指出富有意义的文旅体验产品应具备“影响力、生命力、体验力”，在创造此类产品时，“内容”起着关键作用。

对于数字文旅夜游，其本质为对地域文化与优势资源的集中创新体验，并非单纯以技术堆砌的夜景或秀场。这就要求深入挖掘文化内涵融入产品，秉持用户为本和可持续发展理念，深度洞察用户需求，打造能引发视听冲击、情感共鸣与身体互动的内容。如此，兼具创意与文化且可持续发展的文旅产品才能在市场立足，长久展现 “影响力、生命力、体验力”。

结合上述理念，黄浩老师亦从实战角度出发，为大家解读了数字文旅涵盖人文风景区、主题景区、城市更新、商业街区、乡村振兴、存量资产等板块的案例。

比如在城市园林景区的代表作品——扬州瘦西湖的《二分明月忆扬州》夜游中，光影百年团队以光影和艺术语言为手段，融入瘦西湖的唐诗文脉，打造出以国粹唐诗为主题的夜游体验；在城市会客厅代表案例——江西吉安后河全域水景沉浸式游船夜游《梦回庐陵》中，借助数字媒介将城市内河及地域文化融合，集合文旅的趣味性，实景演艺的观赏性，乘船夜游的体验性，构建城市夜游新地标；在文旅商街区创新实践案例——重庆南川东街故城中，光影百年团队则通过一系列充满回忆的趣味互动装置，以唤醒五觉感官的方式，还原80年代的烟火气，重启城市记忆，打造出独具特色的文旅商融合综合体小镇......

光影百年|商业综合街区案例 重庆南川东街故城

这些精彩案例成功的背后，都指向文创 IP 体系建设，包括在地文化 IP 化与 IP 可持续化，将文创 IP 提升到文化资产层面运营，为相关资源赋能，以文化为内核传递价值、赋能地域资源，构建城市新地标、塑造新名片、传递影响力。

◎数字文旅夜游  国家重点文物保护单位

甘肃嘉峪关  中国首部原址再现史诗级长城文化沉浸式夜游《天下嘉峪关》

-夜游单月客流量达7.24万人次，门票收入约545.44万元

◎数字文旅夜游  文旅商产融合示范项目

巴中通江  中国银耳之乡·《通江花月夜》

-聚焦银耳产业优势，打造银耳超级文化IP，助力通江优势产业发展

-2023中国西部夜游新场景

◎数字文旅夜游  特色主题景区

云南民族村  多元民族文化沉浸式夜游《幻火奇妙夜》

-填补民族村夜间空白，将民族村夜间资源激发新的生命力

◎数字文旅夜游  城市中央会客厅

江西吉安后河  全域水景沉浸式游船夜游《梦回庐陵》

-铜雀奖 2023年度最佳夜间消费聚集示范区

-2022第九届江西省旅发大会主会场

-夜间单日客流达3万人次，以绝对优势一跃成为当地热门景区榜首

◎数字文旅夜游  城市园林景区

5A扬州瘦西湖  国粹唐诗主题沉浸式夜游《二分明月忆扬州》

-国家级夜间文化和旅游消费集聚区

-夜间单日客流达1万人次，以绝对优势持续位居当地热门景区榜首

◎数字文旅夜游  存量资产 

湘潭万楼  文旅商综合街区青年码头

-盘活闲置“三湘星光行动”的标杆项目

-十一假期接待游客35.14万人次，接待量位居全省第二，成为长株潭网红新地标

◎地标大屏秀  日本东京新宿

《第五人格》《最强蜗牛》《幻塔》《哈利波特》《巅峰极速》等热门游戏3D大屏秀

◎地标光影秀

澳门回归20周年暨澳门灯光节大三巴光影秀

深圳国际光影艺术季  2020金奖  深圳海上世界170米邮轮明华轮

等150+地标光影秀

……

回顾黄浩老师的分享，我们汲取到了诸多宝贵经验。文旅夜游作为当下的热门趋势，企业和从业者们不应仅仅停留在应用层面的考量，更要以用户需求为导向。正如黄浩老师及其团队所践行的，深入理解用户期望，以文化为支撑重视共情，融合多元手段打造多元价值产品，让用户获得极致体验。如此，文旅产品才能在满足用户需求之际，在市场中脱颖，获得可持续发展的力量。