智能投影赛道太拥挤，极米科技要如何应对？

中国投影网投影机资讯　极米　2025-7-22 7:25:05　编辑：巧乐滋　[ 大中小 ]

智能投影产品赛道的龙头企业极米科技是很多人都认识的一家企业。

在小米、坚果等国内品牌以及爱普生等国外品牌的“围攻之下”，其依然常年保持超然的行业地位。

根据IDC数据，截至2024年底，公司出货量已连续七年保持中国投影设备市场第一；已连续五年保持国内投影设备市场出货量及销售额双第一。在国内中高端投影机（不含单片LCD投影机）市场，极米2024年同样保持出货量第一，市场份额高达35%。

公司智能投影设备的产品力十足，用户体验也不错，是保持竞争力的关键。

比如，公司产品的智能非正投画面校正能力很好，具有行业最先进的全自动六向校正技术。此外，公司产品还搭载了多项画质优化算法，从流畅度、色彩、纯净度等多个角度全面优化画质显示，提升用户体验。

不过经历了行业大发展的几年后，也可以明显感受到行业竞争加剧，同质化产品拥挤，价格战硝烟更加弥漫的趋势。公司在2024年报中也坦言：“近年来国内2千元以下价格段低端单片LCD投影销量占比提升。”

反映到业绩上，从2024年年报到2025年一季报看，公司的营收都在下降。2024年公司实现营收34.05亿元，同比下降4.27%；实现扣非归母净利润0.92亿元，同比上升34.94%。今年一季度，公司实现营收8.10亿元，同比下降1.89%；实现扣非归母净利润0.55亿元，同比增583.28%。

营收下降却伴随扣非归母净利润的上升可见，公司主力产品销售遇到了一定的瓶颈，但公司的供应链体系效率在增长，控制成本的力度在变好，费用控制得也不错。2025年一季度，公司毛利率达到34.01%，同比增5.96个百分点。

同时，公司销售、管理、研发费用率分别为14.52%、4.46%、11.06%。销售费用率同比下降2.74个百分点，管理和研发费用率则分别同比增加0.90、0.57个百分点。整体上看，销售费用率的下降程度覆盖了管理和研发的上涨幅度，是公司费用管控能力强的体现。

然而，还是那句话，能“节流”是好事，但如果无法“开源”，无法找到除了智能投影设备之外的新增长点，可能还不足以让公司的未来更加美好。

即便是在智能投影产品上，公司的集中度似乎也是过高了。2024年年报披露，报告期内投影整机产品占公司营业收入总额的88.07%，而其中长焦投影产品占公司营业收入总额的81.31%。

长焦投影产品往往需要更大的放映空间，适合大课堂、大会议室或者大客厅的使用场景，公司多年来依靠着技术研发的实力和产品力的提升，牢牢掌握了这个细分领域的主导权。

除了长焦投影产品外，公司在投影产品中另外两大板块：超短焦投影和创新产品不但占总营收比重较小，而且在去年都经历了更大幅度的营收同比下降，分别下降26.75%和下降35.80%。这些无疑都体现出集中度的风险。

需要指出的是，公司的创新产品主要指集成了投影设备与LED照明灯功能的产品。公司去年开始切入智能座舱和车载照明等应用场景，为客户提供车载光学解决方案。去年，公司累计已获得了8个车载业务定点，涵盖智能座舱、智能大灯领域。

在汽车行业智能化的大趋势下，包含智能抬头显示，人与车、车与外界的交互方式等在内的车载投影技术的应用前景还是非常广阔的，据毕马威测算，2026年中国市场智能座舱规模将达2127亿元，5年复合增长率超过17%。期待看到极米科技在这个领域更多的变现成果，早日找到增长的第二曲线。

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关于极米
成都市极米科技股份有限公司（简称极米科技）成立于2013年底，是一家正处于高速成长期的沉浸式互联网公司。极米率先提出了“无屏电视”的产品概念，并在市场上开创了这一新品类，随后一直专注于无屏电视的设计、研发和生产，致力于打造极致的产品，让科技真正改善人们的生活。

企业理念：方寸之间，追求极致！

极米始终坚持着三个最基本的原则：一、坚持再创造理念；二、专注于细分领域；三、专注于创新型技术，并不断通过“再创造”的方式优化产品结构，为用户提供更酷的产品体验，让人们的娱乐需求无需为屏幕大小所限，让大屏设备不再受场地所限。未来，极米不仅将持之以恒推出丰富多样的产品满足国内外消费者对高品质电视的需求，还将以自己的优势持续推动行业的进步和发展。

发展简史

2013年11月，极米科技正式成立。

2014年3月，极米提出“无屏电视”产品理念。

2014年4月，极米发布了首款无屏电视 Z3，其内置Android智能系统，搭载MStar芯片。屏幕可在30-180寸之间任意变换，支持高清3D功能，可实现无线上网，多屏幕互动。

2014年7月，极米入驻京东商城，在一个多月的时间内创造了京东投影类目销量新纪录。2014年11月11日，极米首次参加双十一。 2014年，极米设立光学实验室。

2015年12月，易观智库数据显示：2015年极米无屏电视在中国智能微投设备出货量市场份额为51.4%。与国际厂商相比，2015年第一季度到第四季度极米出货量超过了传统国际巨头LG。①

2015年12月，极米无屏电视Z4Air获得韩国Good Design Selection大奖。

2016年7月，极米入选极客公园和红杉、经纬、IDG 、FreeS、贝塔斯曼、GGV、险峰长青、顺为等十余家主流 VC一起评出的“最具价值创业公司TOP50”。②

2016年7月，极米在硅谷成立首家海外办事处，负责极米产品在海外市场运营。

2016年11月，CES在纽约正式揭晓2017年度创新奖项，极米无屏电视Z4极光和H1双双获奖。其中，Z4极光获得2017年CES便携式播放器和配件产品类“最佳创新奖”，H1获得2017年CES高性能家庭影音产品类“创新大奖”。

2017年3月，极米无屏电视H1获得红点产品设计奖和iF设计奖。

2017年9月，钟波入选商业杂志《财富》（中文版）2017年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单。

2017年11月10日，美国消费者技术协会（CEA）公布CES获奖产品名单：极米激光电视A1 Pro和极米无屏电视CC极光双双获得创新大奖。其中，A1 Pro获得2018年CES家用影音设备和配件品类创新大奖，CC极光获得2018年CES便携式播放器和配件品类创新大奖。

2017年11月11日，极米无屏电视全网销售额连续四年持续增长。

2018年2月，极米无屏电视CC极光荣获2018年iF设计奖，这是继获得CES 2018创新大奖之后， CC极光再次获得国际大奖。

2018年3月，极米无屏电视Z6、CC极光和激光电视A1揽获红点产品设计奖。

2018年5月，极米在成都召开新品发布会，发布了极米无屏电视H2、H2 Slim和激光电视皓·LUNE三款新品，并与百度成立了AI无屏实验室。极米董事长、CEO钟波在发布会上提出“品价比”概念，表示极米致力于做品价比高的产品。

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