无庸置疑,技术、品牌、市场、资金,这四大要素是明基收购西门子手机业务获得成功并迅速起飞的关键。
而公司治理方面丰富的经验(包含国际化运营、跨文化整合与并购经验),与上述四大要素共同构成了明基BenQ“4+1”的策略思考与整体布局。
?全球布局,明基拥有丰富的国际化经验
与此前TCL和联想的情形相类似,明基收购西门子手机事业同样受到业界置疑之声,所谓“中国企业国际化”问题也再度成为热点。事实上,尽管BenQ自有品牌诞生才短短3年,可明基却早已是国际化企业,至今已建立欧洲、美洲、中国和亚非中东四大业务区,以及45个行销据点,东起中国、日本、东南亚与澳洲,西到中东、欧洲与美洲,遍布全球。其中欧洲业务区2004年销售比重更占到明基总营收的31%。收购西门子,将直接促进BenQ在欧洲市场的发展。
●孕育友达,明基拥有并购业务成功的先例
除国际化运营经验外,明基也不乏企业并购乃至跨文化整合的经验。为掌握液晶面板关键零组件,2001年明基旗下达基科技与联电旗下联友光电两大公司实现合并,石破天惊的孕育出了“友达光电”公司(全球第三大TFT-LCD面板供应商),不但彻底改变全球LCD产业发展的历史走向,更为明基BenQ成就国际级的品牌,提供了核心技术方面的支持。BenQ将友达显示技术透过品牌与产品介绍给全世界,而友达借BenQ品牌发力,两者互为支撑,力道极为惊人。
● 与飞利浦合资,明基跨文化整合日益发挥综效
在跨文化整合方面,明基BenQ与飞利浦建立策略联盟,堪称又一经典案例。2003年初早已是国内光存储市场领导品牌的明基BenQ,与荷兰皇家飞利浦电子公司(Royal Philips Electronic)宣布成立合资公司飞利浦明基储存科技(Philips BenQ Digital Storage;PBDS)。飞利浦以基础技术研究著称,并主导世界光存储产业规格与标准的制定。而BenQ在产品设计、规模量产及成本控制等方面积累了深厚的实力。双方的合资公司经过2年多的发展,综合效益已经初步呈现。
综上所述,明基本身已经是国际化企业,并且还拥有购并乃至跨文化整合经验,在收购西门子全球手机业务时可以说拥有足够的胜算。相比之下,TCL甚至联想,还不是真正国际化的企业,也因为稀缺这方面的经验,因此在走向国际化的道路上,必然分外艰辛,而且还可能遭遇各种不可预料的挫折。
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