【三、互联网电视将促进彩电行业进一步进行变革】中国投影网液晶显示器/电视资讯

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互联网电视有望颠覆现有彩电行业格局，开启一个新时代的到来

——谈中国彩电行业的互联网电视发展趋势

中国投影网行业资讯　2009-12-1 8:00:29　编辑：非凡　[ 大中小 ]

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三、互联网电视将促进彩电行业进一步进行变革

　　1、互联网电视时代，应用方式的融合和创新将带来新的产业发展特征

　　互联网电视作为一个新兴的产品类别，代表的是在新阶段下互联网和广电网融合发展的一个新尝试，随着进入互联网电视产业的企业逐渐增加，相关产业链有望在短期内快速完善，比如最近在视频领域，我们看到了TCL海尔等整机企业和迅雷、新浪、搜狐等网站的合作；在在线音乐领域，我们看到了TCL与爱唱的合作；在远程教育领域，我们看到了TCL与奥朋的合作。这些合作在增强互联网电视的竞争力的同时，还会反过来进一步加快互联网电视的普及，提升互联网电视的应用领域，增强互联网电视用户的使用粘性，从而为互联网电视培育出新的产业发展模式创造条件。在这里，我们有必要分析一下，互联网电视与传统电视在发展特征上究竟有哪些区别。

　　（1）从看电视到玩电视的转变

互联网电视时代，电视的使用形态已经发生了重要的转变，它已经不仅是一个观看电视节目的工具，它还是实现和满足家庭成员在综合娱乐、体育锻炼、学习与教育等方面需求的重要平台，用户在使用电视的过程中，不仅收获了看电视的乐趣，还可以得到一种有别于人以外的聪明伙伴关系，这样电视不仅仅是可以看的，还是可以陪着主人一起玩的。

　　（2）从单向传输向双向互动的转变

　　互联网电视时代，用户已经摆脱了传统电视频道资源的限制，可以根据自己的兴趣和爱好，通过网络搜索引擎，使电视主动显示自己需要的节目，从而实现传统电视所不能提供的交互式服务。根据了解到的最新产品规划，一些主力企业如TCL等，已经准备在互联网电视中引入记忆和提示功能，一旦搜索引擎搜寻到主人感兴趣的节目，就会自动进行提示，这将使电视更加人性化。

　　（3）从单一的产品销售向综合的内容运营转变
　　
　　传统电视时代，彩电企业的核心资源是电视产品本身，因此企业与用户之间的交易只有单次的产品销售，随着互联网电视时代的到来，内容与服务作为必不可少的重要资源，将首次获得与电视产品本身同等的主体地位。而且随着互联网应用技术的不断成熟和内容资源的不断丰富，用户的粘性会逐渐增强，对其产生的依赖性会逐渐增加。这样厂家为了留住用户，会不断地提高内容质量，改善服务方式；反过来用户为了享受到更好的内容与服务，将逐渐接纳和习惯有偿服务，即用户根据自己所享受的内容与服务质量支付必要的费用，因此在互联网时代，提供内容与服务本身在不久将来将成为一个重要的增值手段，于是互联网电视时代，电视行业的商业模式，将会从单一的产品销售向综合的内容转变。奥维咨询（AVC）曾于2008年1月向行业提出彩电行业的发展模式将会是内容运营模式，到2009年年末，我们已经可以清晰的看到这个模式已经在互联网电视上得到了应用和实施。

互联网电视有望颠覆现有彩电行业格局，开启一个新时代的到来——谈中国彩电行业的互联网电视发展趋势
图例来源：奥维咨询（AVC）

　　2、互联网电视时代，产业话语权将从硬件创新主体向服务创新主体转移

　　在互联网电视时代，随着产业链的不断完善，互联网电视的新兴应用将得到不断拓展，内容运营将得到不断提升，这样消费者对彩电产品与服务的价值评估将发生重大变化，原来集中于电视产品实体的价值会通过内容与其他增值服务，延伸产业的整个产业价值链，这样实体产品制造和单一的产品销售在整个产业链中的价值会更加下降，更大的价值分配将逐渐向高端的增值服务环节转移。这样的结果将使之前处于附属地位的内容服务和增值服务平台，从幕后跃升到前台，从而彻底改变目前的行业生态环境。

　　总体来看，伴随互联网电视的出现和兴起，电视产业已掀起了一场新兴的电视产业发展模式的大变革，按照目前的发展趋势，在可以预见的未来3-5年时间内，随着3G的普及和移动互联网的快速兴起，互联网电视还有望整合电信网络，从而带动整个产业迎来更大的创新发展高潮。