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互联网电视——对彩电竞争格局的一次颠覆

中国投影网行业资讯　2009-12-7 4:34:24　编辑：旺牛　[ 大中小 ]

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三、互联网电视将促进彩电行业进一步进行变革

　　1、互联网电视时代，应用方式的融合和创新将带来新的产业发展特征

　　互联网电视作为一个新兴的产品类别，代表的是在新阶段下互联网和广电网融合发展的一个新尝试，当前，互联网电视产业的相关产业链正在迅速完善，比如在视频领域，整机企业开始与迅雷、新浪、搜狐合作；在音乐领域， TCL与爱唱合作；在远程教育领域，TCL携手奥鹏。这些合作在增强互联网电视的竞争力的同时，还会反过来进一步加快互联网电视的普及，增强电视用户的使用粘性，为互联网电视培育出新的产业发展模式创造条件。综合来看，互联网电视与传统电视在发展特征上存在着三大差异。

　　（1）从看电视到玩电视的转变

　　互联网电视时代，电视的使用形态已经发生了重要的转变，它已经不仅是一个观看电视节目的工具，它还是实现和满足家庭成员在综合娱乐、体育锻炼、学习与教育等方面需求的重要平台，电视不仅仅是可以看的，还是可以陪着主人一起“玩”的。

　　（2）从单向传输向双向互动的转变

　　互联网电视时代，用户已经摆脱了传统电视频道资源的限制，可以根据自己的兴趣和爱好选择节目，实现传统电视所不能提供的交互式服务。据了解，TCL将来还会在互联网电视中引入记忆和提示功能，一旦搜索引擎搜寻到主人感兴趣的节目，就会自动进行提示，让电视电视更加人性化。

　　（3）从单一的产品销售向综合的内容运营转变

　　传统电视时代，彩电企业的核心资源是电视产品本身，随着互联网电视时代的到来，内容与服务首次获得与电视产品本身同等的主体地位。随着互联网应用技术的不断成熟和内容资源的不断丰富，用户的粘性会逐渐增强，对其产生的依赖性会逐渐增加。电视行业的商业模式，将会从单一的产品销售向综合的内容转变。

　　2、互联网电视时代，产业话语权将从硬件创新主体向服务创新主体转移

　　在互联网电视时代，彩电产业链中的价值分配将向高端增值服务环节倾斜。这样的结果将使之前处于附属地位的内容服务和增值服务平台，从幕后跃升到前台，从而彻底改变目前的行业生态环境。

　　总体来看，伴随互联网电视的出现和兴起，电视产业已掀起了一场新兴的电视产业发展模式的大变革，按照目前的发展趋势，在可以预见的未来3-5年时间内，随着3G的普及和移动互联网的快速兴起，互联网电视将带动整个产业迎来更大的发展高潮。